众所周知，一个吸引人的广告，应该既简单、又清晰，能让人看得下去。
但如果一个广告，既不简单、又绕弯子，还让人看不下去，有没有可能更吸引人？
钉钉推出了首款 AI 硬件产品—钉钉A1录音卡，有45小时连续录音转文档、120种语言同声传译、AI大模型捕捉潜在语义等等，只为了解决大家工作学习中最痛的痛点——记不完的会议、听不懂的外语、来不及记的笔记、甚至听不明白的话外音。。。
如果想让这些有些硬核的功能点，更直接戳中用户的痛点？我们把痛点原封不动地搬了上来。
一套真让人「看不下去」的海报
打工人的痛：老板求你别念了
科研的痛：再见专业名词，已是最熟悉的陌生人
「好人」的痛：希望你永远不会懂
乙方的痛：以为稳了，实则黄了
通勤的痛：一到重点全世界都来打扰了
学生的痛：完了，眼睛一闭一睁这节课完了
成功让路过的人都「看不下去」了
小红书自来水激情转发和吐槽中
好笑！来支持了
好癫！来「吐槽」了
评论区更是炸出一堆活人一堆
乐子区——「代入感极强，那很有生活了」
严肃讨论区——「学霸驾到统统闪开」
大声开麦区——「一键转语音」
种草区——「有效种草这一块」
听说还有人想看原图？
原图在此：
希望你看一乐，更希望真能帮到你！
如果明天还要早起，如果工作学习的痛苦还是没法逃避，那就把痛苦无限转移给钉钉A1录音卡吧！！！
还有彩蛋
在客户的支持下，钉钉CEO也出来自黑一把。内容出自A1发布会上，CEO无招的6小时真实演讲稿。
（一个人就这样自顾自地在北京西二旗地铁站讲了6个小时）
演讲稿在此
如果看困了，就睡吧，其他的交给A1。
数英奖参赛项目说明 - 走神OGK，创意代理商
【背景与目标】
钉钉发布了首个全新形态AI硬件——钉钉A1录音卡，集合45小时连续录音转文档、120种语言同声传译、AI大模型捕捉潜在语义等等功能。
品牌层面，我们需快速新型产品的心智认知；
产品层面，如何将「硬核」的产品功能，转化成可被用户广泛讨论和分享的内容，是我们所面临的挑战。
【洞察与策略】
作为一款AI录音设备，钉钉A1录音卡存在着普世、但极具针对性的适用场景。
我们挖掘那些不想听，但又不得不听的「痛点时刻」——冗长的领导发言，听不懂的跨国会议，一听就困的专业课程，嘈杂户外的线上会议等等。
让这些场景下的生动实例，成为我们的创意原点。
【创意阐述】
于是，我们做了一套让人「看不下去」的广告。
通常户外广告要追求简洁高效地传递信息，而我们来了一波「反向操作」，将职场打工人、学生、最熟也最恨的「痛点」，原封不动地变成了创意，故意做成了让你看不下去的“天书海报”。而这些让人看不下去的文字，又让人忍不住多看几眼。
【结果与影响】
项目上线即引爆。截止下刊项目总曝光量1.26 亿，全平台互动量 20w，小红书UGC单条内容互动量超2w，自发笔记超百余条。传播上线后，钉钉A1录音卡销量爆发式增长实现数倍提升，成功建立钉钉硬件专业心智。
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