小红书Blooming Moments：过一个有情绪的春天

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举报 2026-04

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从去年12月到今年4月底，BASE全体大过特过了一个“有花头的春天”。没错，我们接到了老朋友小红书的新需求，美的万千Moments这个大IP，准备以自然的四季划分营销叙事。而在春天，邀请BASE合作，一起迎来它的#Blooming Moments。

一：一扇窗户，
打开春日Blooming Moments

项目上线的最开始，我们要以怎样的姿态，宣告“Blooming Moments”在此刻正式开启？

客户的要求很简单，就是要“美”。春天的Blooming，不仅是花的绽放，也是万物发芽生长，我们都能成为想成为的任何样子，不仅是画面上的美，也是像春天一样的向上的有感染力的美。

所以，春天像一页画报一样在眼前展开了——

光在站内看怎么行，春天这么美的Moments，当然要走进生活里和大家面对面。我们找到了春天的绝佳取景框——网红窗户，把这些一打开就有春天的窗户，变成和大家一起开启Blooming Moments的打卡位——#Blooming Moments联合@滴滴一起，邀请大家去看“车窗外的Blooming Moments”。

透过车窗，捕捉万千种春日绽放的瞬间。

此外，我们也在线上开放了图文模板，记录大家的Blooming Moments。

二：每个Blooming Moments，
捕捉春日情绪

除了美的视觉，春天当然也要有美的内涵。之所以大家会说“生活其实是由无数个Moments”组成的，就是因为每个Moments带给我们的强烈触动，或期待或震撼或激动或感动，Moments不仅是个有记忆度的画面更加是被牢牢记住的情绪反馈。

所以，在有了一个足够美的会面之后，接下来，Blooming Moments也邀请每一个热爱生活的人继续向前，探索春天带给我们的12感情绪。

春风将裙摆扬起的瞬间，藏着春日轻盈感。
闻到的花香里，包裹着春日期待感。
泡一个花瓣浴，浑身充满春日松弛感。
在春光下翻几页书，感受春日治愈感。
窝在家里看部电影，享受春日适我感。
在蓝调时刻放声唱歌，释放春日肆意感。
在草地奔跑放风筝，是春日自由感。
漫无目的走在春日里，体验春日探索感。
画一个明媚的妆容，带来春日愉悦感。
耳机里播放喜欢的歌，是春日安心感。
为路边小花驻足，是春日欣赏感。

情绪是身体里的第一个春天，我们接住大家的Moments，把它们汇聚在一起，变成内心最丰盛的春天——Spring in Moods。

三：一片Blooming Land，
让情绪着陆

当万千情绪在春天着陆，它会是什么样子？

我们打造了一片“Blooming Land”，一个尽情尽兴，可以装下所有好心情的情绪天地。希望在这里，每个人都能在春天的情绪里，找到情绪的春天。接下小红书的邀请函，春日情绪之旅即将开始——

在Blooming Land，春天的12感都有了具体的样子。我们为每种春日情绪打造了一个互动体验点，每个来访者可以跟随《春日情报》的指引，收集情绪碎片，解锁春天的好心情。

春天捎来好消息，让情绪好好休息。

留下你的烦恼、焦虑、内耗、紧张，获得情绪处方，交换一整个春天。

在“春日镜像”，欣赏春天的同时也欣赏自己；在“春日许愿池”，让期待感如约而至；一束“春日捧花”，让肆意感开出花。用胶卷做春天的取景框，“胶出春天”愉悦感；跟着“春日影像展”，探索春日；展开“春日来信”，治愈一整个春天。荡一荡“春日秋千”，一起自由追风；和镜头与音乐一拍即合，“定格春日”适我感；去“春日心愿屋”，解锁Blooming Gifts。

以及，@夏日入侵企画等歌手加入助阵，Blooming Land还举办了一场“Blooming Live Show”，当那些耳熟能详的旋律在草坪上空响起，情绪就是春天最好的BGM。