飞鹤×梅婷母亲节《“哎”个没停 》：爱个没停
五月初，会有铺天盖地关于母爱的表达。
飞鹤选择——把所有关于妈妈的爱，都浓缩在一个字里面，那就是「哎」。
今年的母亲节，携手飞鹤陪伴大使@梅婷，共同演绎了一支特别的短片，没有刻意煽情，只是邀请你重新听听，那声回应了我们千万次的
「哎」
来倾听这一份《“哎”个没停》
视频VO：
我记不清
自己被喊过多少次“妈妈”
但永远记得
那奶声奶气的第一声
后来的那些“妈妈”
什么调子都有
我应她的那一声「哎」
也随着千变万化
逐渐懂了
每一次「哎」里面
也藏着让自己安心的回答
那一声声「哎」
是融进了日常里的爱
妈妈们都有个本事，能在一万声“妈妈”中
听见每一声的话里有话有时是摔了
有时是打开了新的玩法
有时候想要一句夸夸
在想她的时候，就想喊一声妈妈所以我们知道
不管多大，有妈妈的回应，就始终是个孩子你还记得
你叫了多少次妈妈
妈妈「哎」了多少次吗？
「哎」个没停，陪伴没停
妈妈的每一声「哎」，都是在用心回应 用爱陪伴，「哎」在 爱就在，飞鹤祝所有妈妈母亲节快乐。
除了国民妈妈梅婷的动人演绎，我们还找到了来自天南地北的妈妈们加入，贡献了我们全片最温暖的部分，那一声声「哎」，取自妈妈们真实的爱。
小结语
最后，祝所有的妈妈母亲节快乐，谢谢你用一声「哎」回应我们，让我们始终是个宝宝。
数英奖案例展示
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创作人员名单
品牌方：飞鹤奶粉
创意代理：沃肯
创意：乐悠、小鱼
美术：兔子、超华
阿康：丽洋
数英奖参赛项目说明 - 沃肯，创意代理商
【背景与目标】
背景&目标：
1. 5・28 中国宝宝日 IP 持续强化，回归2018年 “高质量陪伴” 初心，作为核心创意洞察和本次整合营销情感主轴，带动全链路销售转化
2、结合母亲节节点，以创意视频为核心传播载体，打造品牌现象级整合营销事件，实现破圈触达高收入人群、抢占外资品牌及国产竞品用户份额，同时提升全网声量和话题讨论度
【洞察与策略】
0-3岁幼儿平均每天呼唤“妈妈”超过200次，宝宝的每一声“妈妈”
，都不是同一件事；妈妈的每一声“哎”，也不是同一个情绪；妈妈的“哎”
是一声回应，也是一生的回应；“哎”在，爱就在；我们想通过一个“哎”字，去讲述关于“陪伴”的故事
【创意阐述】
今年的母亲节，携手飞鹤陪伴大使@梅婷，共同演绎了一支特别的短片，没有刻意煽情，只是邀请你重新听听，那声回应了我们千万次的「哎」；诠释出一家三代妈妈的哎，带出飞鹤全龄营养守护。
【结果与影响】
总曝光量：1.52亿+；总互动量：87W+
母亲节微博&抖音双双登上主榜
抖音主榜热搜——#母亲节致最爱的老妈
•最高位登顶抖音主榜 TOP10
•话题阅读量 4504W+，峰值时段 5450W 人次同步在看
•热度持续飙升，成为母亲节全民共鸣话题
微博主榜热搜——微博话题 #妈妈的哎永不缺席#
阅读量突破 702.7万，讨论量达 1.5万，互动量高达 5.5万（持续跟进中）
•原创量 222条，用户主动发声意愿强烈
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