Babycare×郭碧婷母亲节：先养妈妈，再养孩子
原标题：Babycare携郭碧婷母亲节特别献映《先养妈妈，再养孩子》
传统叙事中，妈妈被默认拥有“给不完的爱”——但很少有人问：妈妈的爱，从哪里来？
这个母亲节，Babycare发布主题短片《先养妈妈，再养孩子》，并携手品牌代言人郭碧婷，将镜头重新对准“Babycare真实的用户妈妈”，影片没有继续强调母职中的“牺牲”与“奉献”，“无奈”与“矛盾”，而是提出一种更当代的爱与养育的关系——
先养妈妈，再养孩子
当爱在妈妈身上充盈，就会自然地向孩子流去
因为Babycare从用户身上看见：越来越多Babycare妈妈，正在用她们的方式传递爱、活出自己。因为母爱最美好的部分，从来不是牺牲和奉献。而是，一个生命，去启示另一个生命。
《先养妈妈，再养孩子》
在TVC中，Babycare携手品牌代言人郭碧婷呈现了Babycare真实用户妈妈们“先爱自己”的各种模样：
郭碧婷重新拿起画笔。很多人记得画画的南湘。这一次，她一笔一笔画出了她自己。
她先沉浸于美，孩子才开始理解美。她先看见自己的明和暗，孩子才开始学着表达自己。
当她的画布，慢慢充盈起来，孩子也坐到了另一块画布前，学着她的样子，画下了自己。
妈妈可以是一个会追浪、会发光，会奔向日出的人。
她先热爱海，孩子才开始向往海。她先感受到自由，孩子才开始理解自由。
而更动人的地方在于，当海浪袭来，她真的有能力，紧紧托住的孩子刚热爱的热爱。
妈妈充盈的勇气，会自然向孩子流去。
妈妈不是一个永远不会累的人。工作、生活、孩子，一样会让她疲惫。
所以她也会躺下来，靠在宝宝腿上，像孩子依赖她那样，依赖孩子。
而后面看到她，舒展身体，稳稳托起孩子。
那一刻孩子也看见了，一个懂得如何照顾自己、如何重新找回能量的人。
妈妈身上充盈的生命力，会自然地流向孩子。
妈妈坐在行李箱上往前冲，笑得像个少女。爸爸牵着孩子，在后面追。
那一刻她没有“被家庭困住”，变回了那个会玩、会闹、会大笑的人。
她先允许自己快乐，孩子才知道，原来长大不是一件疲惫的事。
而后面做蛋糕的镜头，像是这份快乐的回流。
她把在生活里充盈起来的爱，重新揉进面粉、奶油和烛光里，做成孩子生日里最甜的一部分。
所以孩子自会那么高兴地，一路向她跑去。
妈妈也可以有自己的朋友、自己的快乐、自己的世界。这不代表她不爱孩子。
恰恰相反——当一个人被大自然唤醒，被友情滋养的时候，
她才更有能力，把温暖和爱，慢慢流向孩子。
Babycare围绕“先养妈妈，再养孩子”的主题，同步释出系列态度海报，将妈妈的日常状态，转化为一种更具共鸣感的情绪表达。
“妈妈的每一步可以走自己的路，也可以牵着孩子散步”
“妈妈的好天气，也可以留给她的好闺蜜”
“妈妈可以主动一点，主动让爸爸再追她一次”......
这些细微却真实的生活切片，也进一步构成了Babycare对于“Babycare妈妈”的理解——她们是在成为妈妈之后，依然保有自我与热爱的人。
为了进一步将品牌观点落地，5.9-5.10 Babycare在杭州线下打造了母亲节主题活动「Babycare Mamaland养分乐园」，全品类集结妈妈生活、出行、育儿与自我疗愈等多元场景，将“给妈妈滋养”的理念具象化呈现，且邀请全国用户共同参与这场属于“Babycare妈妈”的母亲节派对。
从TVC、态度海报到线下用户主题活动，Babycare试图完成的，并不只是一次母亲节营销传播，而是一次关于“妈妈如何被重新看见”的品牌表达。Babycare希望，未来会有越来越多像影片中一样，像Babycare用户一样，更加柔软松弛的爱自己的“Babycare妈妈”。
创意策划&影片制作&线下活动：
Babycare inhouse 团队
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