劲仔首届摸鱼大会：成年人的课间十分钟
原标题：劲仔首届摸鱼大会：开个小差，放个小假
先来点前情提要
劲仔深海鳀鱼全国新品上市！
作为鱼类零食第一股，如何更好地与年轻用户进行沟通？是这一次的核心课题。
掐指一算，我们决定看看品牌有哪些趣味 “性格”，和年轻人更合得来。
因为只有趣味相投，才能真正玩在一起！
我们关联劲仔品牌鳀鱼属性，聚集轻松愉快的吃零食场景，并锚定同样轻松好玩的摸鱼场景，与职场打工人深深捆绑，他们爱摸鱼，我们就提供鳀鱼给他们摸！
这一次，从职场话题出发，做打工人嘴替，做打工人的知心仔，让劲仔成为成年人喘口气的摸鱼伙伴。
摸鱼，是成年人的课间十分钟
回想上学时有课间十分钟自我放松，而步入职场的我们也应该有自己的职场十分钟。
在快节奏的工作压力下公园20分钟成为打工人精神出逃的一种方式，而在不能工位出逃的日子里，我们希望大家也能找到短暂的精神快充。
我们决定将摸鱼变成打工人的快乐暗号，在职场疲劳的时刻找到自己的课间十分钟，用劲仔深海鳀鱼的鱼味祛祛班味。
有了打工人的鱼设，也确定了摸鱼的概念。
如何在4月1日劲仔「鱼人节」品牌日关联更多打工人来快乐摸鱼，传播劲仔新品深海鳀鱼？
当劲仔「鱼人节」撞上「愚人节」，我们想通过“愚人的玩笑方式”让更多打工人get到品牌“鱼人节”。
告诉大家传递“摸鱼”快乐我们是认真的！
劲仔首届摸鱼大会就此诞生！以趣味整蛊的摸“鱼”形式，邀请大家一起来玩！
劲仔带头摸鱼整活
怎么和打工人一起摸鱼？光有性格可不行，谁来演绎这个性格呢？当然是...
可爱的劲仔仔IP就此上线！
仔仔也是要打工的！从诞生的那一刻，就身兼重任。
我们连夜赶工，将劲仔仔送去参加淘宝金桃子奖，仔仔不负众望，不仅捧回了奖杯，还贡献了大批笑料。
有了劲仔仔的一路预热，我们劲仔深海鳀鱼也是喜提一波关注。
那么如何以幽默有趣的方式传递快乐摸鱼这个概念，让更多年轻人加入进来！
我们反复思考，最后决定以脱口秀的形式，掀起一场打工人自己的娱乐复兴：把工位变成“鱼塘”！
我们结合劲仔本次摸鱼属性，想到了三位与“摸鱼”非常契合的脱口秀艺人，打造打工人自己的「鱼乐圈」！
我们还脑洞大开，针对职场场景，打造了一系列摸鱼海报为话题预热。
对打工人来说，紧绷的时刻，只要浅摸一下，快乐就会放大。
大脑宕机时摸会鱼，手动延长5分钟休息时间就能满血复活。
上厕所的路上放会儿空，快乐会自动填充。
划水怎么不算一种摸鱼？接水的功夫当然要摸会儿小鱼了！
终于！在烘托足够的摸鱼氛围后，4月1日这天重磅嘉宾上线！
劲仔这次玩很大哦！在敲定候选人之后，连夜成立「摸鱼战略合作局」，特邀王继业、小鱼、赵晓卉组成脱口秀摸鱼天团。
为了让「鱼人节」更有趣味属性，劲仔发动网友智慧，独家定制三种愚人节限定“鱼味”：班味、牛马味、老板的饼味。
而作为打工锦鲤，王继业当之无愧班味第一人；
学霸小鱼，摸鱼本鱼，虽是学生党，但学院派牛马也是牛马一枚；
论打工，晓卉当然有话说！吃惯了老板的饼，这一次当然要反向画饼！
「脱口秀届摸鱼组合」正式出道啦！
劲仔×脱口秀顶流打造的《摸鱼哲学》小剧场持续高能，既然要搞脱口秀，那当然要搞得真情实感，搞得有模有样！
摸鱼剧场正式上线，来看看金句频出的他们这次又会带来什么笑料？
视频
果然，摸鱼的快乐打工人最懂了！
海报视频一经上线就引发了大波网友关注互动，众多职场“积极摸鱼分子”加入我们一起快乐摸鱼，网友纷纷转发留言，在忙碌的间隙中抽空摸个小鱼。
总体来说，劲仔首届摸鱼大会算是圆满开办成功！
本次活动总曝光达3.2亿+，我们为其打造了一系列传播链路，从线上线下的预热动作，到联合脱口秀名人炒热话题，再到打造劲仔首届摸鱼脱口秀，强关联打工人摸鱼场景，以摸鱼金句引起打工人共鸣。
大家一起将快乐的氛围猛猛扩散！在此，我们也希望下一届越办越好，能够再和劲仔一起传递快乐～
结语
这一次大家对摸鱼这件事的踊跃发言证明了，工作肯定是做不完的，但这届年轻人可以用劲仔带来的摸鱼快乐偶尔局部出逃，最后也希望大家能找到自己的“课间十分钟”！
创作人员名单
甲方项目监制：周洁
甲方项目负责人：郭郭
甲方项目执行：Elan、昱颉、肖何、吧啦、诗琴、霏莹、豆豆、郭郭
执行创意总监：Jason
策略总监：马山
创意文案：wawa、小杨、Amber
客户经理: 高国芬
项目执行：Charlie、Alin
视觉美术设计：吴俊杰
版式、插画设计：腿毛好羊、王高敏
制作公司：MEME制作
数英奖参赛项目说明 - 围观，创意代理商
【背景与目标】
4.1“愚人节”是劲仔一年一度的“鱼人节”超级品牌日，结合愚人节自带的整蛊、快乐氛围，今年“鱼人节”劲仔会以“我的快乐，摸鱼时刻”为主题，针对一二线城市25-35岁职场白领人群，举行“劲仔首届摸鱼大会”，三位脱口秀演员将作为“摸鱼带头人”，从三个不同的角度阐述打工人摸鱼的快乐，借助脱口秀令人开心和自我宣泄的内容形式引发目标消费者情绪共鸣，将劲仔深海鳀鱼产品打造为“打工人摸鱼必备的快乐因子”。
【洞察与策略】
在反复的脑暴过程中，创意的同学申请摸鱼充电十分钟。于是我们回想起上学时有课间十分钟自我放松，而步入职场的我们却没有课间十分钟。在快节奏的工作压力下，公园20分钟成为打工人精神出逃的一种方式。在不能工位出逃的日子里，我们希望大家也能找到短暂的精神快充，快乐地摸会儿鱼，给自己放会儿小假充电。我们观察了很多品牌，发现现象级的品牌性格可以塑造出不同的人设，针对自身人设可以开发出层出不穷的营销玩法。零食社交这个话题声量在不断增长，吃零食也成为情绪价值买单的一种方式。摸鱼作为当代年轻人熟知的生活场景，劲仔主张的摸鱼场景也是对当下年轻人的情绪共鸣，这份情绪背后有着亿级流量讨论。
【创意阐述】
这一次我们从职场话题出发，将摸鱼变成打工人的快乐暗号。职场人群很难有出逃放松的机会，以轻量化的方式让更多人加入进来实现工位摸鱼自由，触达更多职场打工人是本次活动的宗旨。
同时当劲仔品牌「鱼人节」撞上「愚人节」 。我们想通过“愚人的玩笑方式”让更多打工人get到品牌“鱼人节” ，以幽默有趣的方式传递快乐摸鱼这个概念，让更多年轻人加入进来！我们反复思考，最后决定以脱口秀的形式，掀起一场打工人自己的娱乐复兴：把工位变成“鱼塘”！
【结果与影响】
在零食类别传播里，总曝光达到3.2亿，在微博，小红书，抖音平台热度较高，同时吸引了众多用户自发传播互动。
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