快手「500个家乡」从向往到出发：长春、黔东南、开封

IP重启的两年间，「500个家乡」已经走过7座中线城市。

通过独特的家乡叙事，铁岭、大连、许昌、大同、烟台、齐齐哈尔、保山这些宝藏城市重新进入大众视野。在持续为“被忽视的中线城市”发声的过程中，快手也逐渐收获了来自各地人民、政府与权威媒体的关注与认可，一次次开启品牌与城市之间的双向奔赴。

2025年，新华社与快手「500个家乡」联合出品第五季；同年，「500个家乡」首个商业化项目——保山 × 巴黎欧莱雅特别篇顺利落地。IP的价值也由单纯的品牌表达不断向外延伸，让更多人看见它持续生长的生命力。

在长期经营IP的过程中，工作室也在不断思考：在稳定输出品牌心智的同时，「500个家乡」还能如何为快手创造更丰富的社会价值与品牌价值？

因此，在今年的Brief中，我们非常坚定地写下了一个关键词——创新。

这不仅意味着为IP寻找新的发力点，也意味着面对不断被抬高的市场预期，在内容表达上为观众带来新的刺激与迭代。

综合前几季「500个家乡」在地方文旅传播中的突出表现，我们将视线进一步落在IP赋能城市的势能上。这一次，快手不仅要以「500个家乡」为抓手为城市完成一次集体叙事，更希望通过IP的影响力为城市文旅留下真正可持续的内容资产——一套既能被当地人使用，也能被文旅部门长期复用的城市话语体系，从而不断深耕快手在地影响力。

事实证明，这一季的IP策略是正确的。项目在启动阶段便获得了外界关注。

「500个家乡」不仅再次与新华社联合出品，更在新华社的推动下，让项目对黔东南篇的文旅号召设想真正落地——黔东南文旅副局长出镜喊响了那句“人生当痛快，不枉黔东南”的家乡新口号。

当一座城市的管理者亲自走进影像，为家乡发声，不仅让表达更具真实的温度，也让「500个家乡」所倡导的城市叙事，真正与地方产生共鸣。

项目上线后，这些表达继续在现实中生长。

长春市委书记在长春市社会各界人士新春团拜会上，将“铮铮”纳入城市表达；
贵州省人民政府官网也以“那就来黔东南，开启痛快人生”为题，向全国发出落户邀请；
开封文旅与景区账号更是集体出现在评论区，列队推荐家乡。

《长春铮铮》

视频文案

花店老板：李老师，李老师，李老师
花店老板：你看这君子兰行不

我是李幼斌，长春人
李幼斌：诶，小同志，就要这盆了
司机小陈：诶，李老师，给我就行

长春的风雪不小
盖住了很多声响
司机小陈：李老师，咱现在去哪
但有些声音盖不住
李幼斌：回长春，开慢点啊
李幼斌：小伙子，你听过长春吗

这就是长春的声音
那是一身铁骨敲打命运的声音
一种铮铮的声音

出主题：长春铮铮

长春盛产两样东西
漫天风雪和征服风雪的人
长春孩子坐着地铁就能去雪场
风教走路，雪教站稳
学校舍得放5天冰雪假
家长，舍得摔

李幼斌：要不然怎么能出那么多世界冠军呢，你说
李幼斌：很多冠军
李幼斌：冬奥会上面很多

你看 南湖公园里
那个劈开冬天水面的人
八十六岁了
但骨头 还年轻

寒潮把一切冻上
长春人就把寒潮咬得嘎嘣脆
胃口不够硬的人 可是吃不开的

铛啷一响 铁锅上灶
啪地一贴 饼子就位
份量都得按盆算
不叫八个朋友过来，摆不平

长春人
吃硬菜，就能办硬事儿
他们习惯当第一个站出来的人

新中国第一辆汽车，就是长春造的
没有技术，没有图纸，只有工人们的铮铮热血
当年 「解放牌」从这里诞生
「红旗」从这里开上长安街
世上从此有了迎接八方来客的中国座驾

李幼斌： 当时，一汽人说过一句话
李幼斌： 就算我死了，也要变成一座桥梁，让汽车从我的身上开过去

「共和国长子」的热血
流到今天，依旧难凉

长春人把几代航天员送入太空
把一百多颗「吉林一号」卫星，送进轨道
把一列列高铁，送往山河大地
取名「复兴」

还有我们的长春电影制片厂
新中国第一家电影厂
多少充满才华的人
把一辈子交给，白山黑水
拍出了中国最多的硬骨头

李幼斌：真的是很伟大
司机小陈：咱李老师年轻的时候，也是十里八乡有名的俊后生啊

司机小陈：这车陷里头去了
李幼斌：来来来，推
司机小陈：能行啊
李幼斌：没事儿
李幼斌：来，使点劲儿，推不动

司机小陈：李老师，咱长春今天指定是到不了了
李幼斌：你上车，来来，你开一下

李幼斌：哎，老乡，来帮个忙帮个忙
李幼斌：听听，这是家的声音

这就是长春人
头顶着命运往前走

长春 从来不是历史的局外人
日本人践踏过，伪满洲国盘踞过
扛过太多伤痛，但是它跨过了伤痛

「今日痛饮庆功酒」
「壮志未酬誓不休」
「来日方长显身手」
「甘洒热血写春秋」

伪满皇宫的地基上
如今盖起了勘探山河的地质宫
曾经带刺刀的殖民法庭
长春人改造成救死扶伤的医院
发号施令的伪文教部
现在是书声琅琅的中小学

谁说历史的伤疤需要遮掩
从「顺天大街」到「新民大街」
中间是多少不屈的抗争
长春人，不用低头走过去
那不是伤疤，是勋章

无论走到哪里
长春人都能从骨头里听到
一种铁碰着另一种铁的声音
铮铮

像大雪一样安静
但血管里征服风雪的意志
铮铮

像历史一样肃穆
但心底里重整山河的傲骨
铮铮

可敬的、沉默的、英雄的长春人
伊通河的冰层下暗流涌动
松辽平原等着迎回她的春天
为什么这个风雪北国叫「长春」
因为长春
是把春天从冬天里
争出来的人

司机小陈：那我走了啊 李老师
李幼斌；谢谢啊小陈
司机小陈：快上去吧 外边冷
李幼斌；谢谢啊，慢点儿开

司机小陈：李团长，咱长春这把剑，也该亮一亮了
李幼斌：对，亮

长春铮铮
500个家乡 500样中国
新华社客户端×快手 

《黔东南痛快》

视频文案

痛快
可惜 人没法总是痛快

你可以啊
欢迎落户黔东南

我们黔东南
要是来三五天
你只能看看九山半水半分田
要是来个七八天
你只能听听歌声不停酒不歇
要是你住下来
和雷公山 都柳江
和400多个村寨做了邻居
你就会懂
960万平方公里的中国内敛含蓄
偏偏这里浓墨重彩

欢迎不满足的肚子 来黔东南落户
喝就喝到碗见底
吃就吃到手扶墙
酸汤一滚 三四桌只是暖场
长桌一摆 三千七百米不算夸张

辣是魂 酸是命
什么酸汤鱼 酸汤猪脚
牛瘪火锅
价格和这里的人一样美丽

欢迎每一副憋屈的嗓子 来黔东南落户
在大城市
嗓子是用来小声说「好的收到」的
在黔东南
嗓子是拿来表白 喊山 唱歌的
插秧唱 放牛唱 敬酒唱
今日好，聚寨人调和
一家寨亲，互帮解小难
人相处，包容方长久
连调解纠纷 都是用唱的
在这儿 沉默可不是金

侗族人「行歌坐月不绕弯」
爱上谁
你就把情话编成山歌
一句一句 敲开她的门

我们是不是不能再当「电灯泡」了
走 我带你俩去溜哈

欢迎不得劲儿的脚丫子  来黔东南落户
世界上最火的村级足球赛
可能就在这里
我们榕江县的村超
不拉赞助 不收门票
也没有职业球员
管你是卖卷粉的 打零工的
还是开挖机的
只要迈开腿
谁都可以意气飞扬
输赢 太重要了
毕竟奖品是
小黄牛 大肥猪 本地酱菜
和今年新收的糯米
但比输赢更响亮的是那句
钱没得了能再赚 球赛没得了就真没得了

在黔东南
手脚生来 不是为了省着用的
村BA可以打到天亮
「姑妈篮球赛」比爷们儿更猛
只要不把球抱回家 就不算犯规

欢迎看腻了屏幕的眼睛 来黔东南落户
不怪城里人老是盯着手机看哟
你们那儿 哪有风景可以看呀

西江屋顶上望出去
山河壮阔 再大的事也小了
加榜乡的梯田 稻浪绵延
像大地摊开她的掌纹
再看看那些蜡染啦 竹编啦 侗绣啦
绣娘瞧不上大城市的高级灰
苗家女儿也不赞同「少即是多」
她们相信
多才是多 满才是满
亮才是亮

欢迎不畅快的心 来黔东南落户
黔东南三万平方公里
装不下一个 内耗的人

活着不就是该干嘛干嘛吗
干活时 就跟山要地 跟水借力
累了 风雨桥上歇口气
没有过不去的坎

城里人不都讲竞争吗
我们也争
七十二侗寨有全亚洲最大的斗牛场
几万人紧紧盯着 喊着
让牛角 一把撞开胸口的那团闷气
斗鸡场上呢
胜者为鸡
败者为
辣子鸡
输赢都下酒 恩怨不过夜
投入就好

大城市不想待 老家不想回的人
不如来黔东南换个活法

外头 是开不完的会 绕不完的弯
这头 是鲜活的水 生猛的山
庆不完的狂欢

只要走到黔东南
就会爱上黔东南
它让你记起
生命本就如此饱满
炽热
不留余地
记起生活不是熬过去的
而是唱着 跳着 爱着
闯过去的

人这一生
应当有比挣钱更重要的事
那就是
重新回到养育我们的土地里
痛痛快快地活一场

出主题：黔东南痛快

我敬各位游客朋友
敬各位父老乡亲
人生当痛快 不枉黔东南

2026年 黔东南邀请全国各地朋友落户

500个家乡 500样中国
新华社客户端×快手 

《开封长情》

文案

我下播啦
宝贝们好啊
祝你们在这儿玩得开心
老周来碗热茶来
来了干娘
今儿好热闹啊
热闹了好啊老板

这两年 开封变热闹了
但嫁到这儿四十年了
开封给我的感觉
还和四十年前一样

莫说四十年
一千年又如何

诶 苏东坡
你咋也来凑热闹了
要论开封，苏某倒是有话想说

这块叫「汴京」的土地
见过太多的变
却守住了更多不变

开封是个长情的地方
一句两句 道不尽
乖你慢点啊
有时间呀 你得亲自来一趟

一次可不够啊
苏某一生九进九出才读懂开封
你们都聪明
可以比我少来两次
那就来七次
人一生啊 要来七次开封

出主题：开封长情

我是20岁第一次入开封
年少气盛啊

对 20岁你要来一次开封

去拍一拍包拯拍过的惊堂木
使一使杨家将使过的金枪
陪岳飞枪挑小梁王
再去当三天水浒里的好汉
和李逵宋江
三打祝家庄
那可是真枪真马真炮

都说「汴地好人」
因为在开封
行侠仗义 是件寻常事

听着《七侠五义》长大的人身上
一千年前的少年侠气
依然冒着热气

30岁的人都忙
再忙也得来趟开封

来干嘛
来这个最早普及三餐制的地方
认真吃饭

早上一碗汤
四味菜 羊肉汤 胡辣汤

开封人的嘴可刁
黄河能改道
这碗汤的味儿
它变不了

中午吃「宋朝爆款」
汴京烤鸭比北京烤鸭早400年
来条带龙须的鲤鱼焙面
再来上一笼24个褶的灌汤包

轻轻提 慢慢移 先开窗 后喝汤
你都吃了一千多年了
还没学会啊

天黑了恁都往夜市挪
从老河大吃到鼓楼
从鼓楼吃到西司
多加点葱
谢谢啊
不用担心太游客
游客来之前
开封的夜市 就开了一千年啦
得劲

有了孩子
带他来一次开封

这儿的诗词不在书本上
在七角八巷七十二胡同

书法课也不是非得在教室
在牌楼的题字
面馆的菜单
城墙根的地书
筷子刚拿稳的孩儿
已经握得住黄庭坚的长枪大戟

在一撇一捺里
开封人 守着对汉字的忠诚

四十不惑
来开封坐一坐

心里有点迷茫
和人说不着
去看看「天下第一塔」吧
地震了43次 （据不完全统计）
那座塔 不是依然站在那吗
世界自有它的风雨
但一个开封人自有他的节奏
所以
他们能在河边一坐三小时
钓一条不急着上钩的鱼
支开摊做生意
先吊一嗓子豫剧

想明白了这点啊
就归去
也无风雨也无晴

春天 你得来一次
因为在开封
春天的野菜比肉香

秋天 还要来一次
秋风一吹
满城的菊花就醒了
你得来闻闻
这1500年不变的清香

等到头发白了
不用我劝
你会再来一次开封

那时候 开封对你不是什么景色
而是脚下踩着今天的土地
也踩着魏国的大梁
北宋的汴京
明清的开封

黄河水淹了七次
开封城就重建七次
中轴线一寸不移
这地方的人 痴啊

当宋人看过的月亮在水里晃荡
一千年的风越过大宋御河
来亲你的脸
亲你脸上深深的皱纹
就像亲每一个爱着这片土地的人一样
这时候
你已经越来越像个开封人了

学者说
「华夏民族之文化」
「历数千载之演进」
「造极于赵宋之世」
而那个繁盛时代的中心 就是开封
于是
开封把自己活成了中国人的一个坐标
它用日复一日的眷恋
把侠骨柔情传下来
把「苏黄米蔡」传下来
把普通人热气腾腾过好每一天的权利
传下来

为什么一生要来七次开封
因为每个人都能在这里
找到一种笃定而长情的东西
在这个多变的世上
只要有开封
我们就不会被连根拔起
所以 你不是来开封
而是回开封

在滚滚向前的黄河悬河之畔
开封就立在那里
从未随波逐流

人啊 要反反复复
来这个长情的开封
长情的人
值得反反复复来开封

500个家乡 500样中国
新华社新媒体中心×快手

创立一个IP从来不是一件容易的事，在长期的迭代中，依然能够守住最初的初心，并不断为其注入新的表达与价值，则更加困难。

所幸的是，在与合作伙伴们的共同努力下，我们一起将这件难事坚持了下来。

一、城市选择策略升级

当IP进入新的阶段，第一道需要被重新审视的，是城市选择本身。

这一季，我们更加立体的去理解“中线城市”的“被忽略”，开始判断一座城市是否存在集体叙事的缺口与表达升级的空间。在文旅热潮之下，一些城市已经拥有不低的关注度，但热点不等于叙事，流量也不等于气质。当城市被频繁讨论时，它真正的精神表达却未必被清晰讲述——城市在公共空间中的集体叙事，依然存在空白。

第六季的城市选择标准因此进一步升级：确保「500个家乡」不仅是在讲述一座城市，而是真正回应一座城市当下的表达需求。综合城市叙事潜力、文旅发展阶段，以及快手在当地的业务布局与资源沉淀，最终在数十组候选城市中最终选择了三座城市：长春、黔东南、开封。三座城市在地域与气质上形成鲜明差异——东北、中原与西南，共同构成了这一季更丰富的叙事空间。

二、打造城市大事件

在确定城市之后，我们也重新审视了这一季「500个家乡」的创作方向。

在提出“创新”的同时，工作室并没有一味追求对IP的颠覆，而是在守正与创新之间寻找平衡。

「500个家乡」之所以能够成为快手品牌传播的重要出口，正是因为它始终拥有稳定的精神内核。它像一条持续流动的河流，在长期传播中为市场建立起稳定、一致且系统化的品牌认知。如果风格频繁摇摆，品牌心智便难以沉淀。

因此，我们的平衡方式是：精神统一，表达开放。

在这样的原则之下，我们与合作伙伴天与空保持开放的创作态度，通过不断探索内容表达与影像风格，让IP在延续精神内核的同时持续焕发新的生命力。

基于这样的创作理念，围绕IP升级方向与目标，「500个家乡」第六季创作的关键策略确定了下来：城市大事件。

我们希望让「家乡」不只是一条片子、一次赞美，而成为能够持续鼓舞人们行动的行动宣言——
既让本地人感到骄傲，也让他乡者心生向往。尤其对于高度依赖文旅发展的城市而言，这样的表达，更能够强化城市对外地人的吸引力与号召力。

回看这一季的成功，并非来自某一个单点，正确的策略方向，扎实的调研和字字斟酌的内容创作，以及真诚投入的影像制作，每一个都是构成今年「500个家乡」不可或缺的要素。

三、这一季，我们如何表达三座城市

三座城市横跨大半个中国，大半个月的时间里，创作团队积累整理出二十多万字的一手调研材料，也遇见了许多难忘的当地人，他们身上那种朴素却坚定的情感，比任何宏大的叙事都更有力量，让我们再一次看见“家乡”之于一个人的重量。

在长春调研时，受访的一汽工人说：“就算我死了，也要变成一座桥梁，让汽车从我身上开过去。”这句话后来被完整保留在长春篇的表达之中；在开封，我们遇到一位坚持用开封话进行创作的留美说唱歌手，最终邀请他为家乡写下一首 rap，并把这段声音融进了开封篇的影像里。

这一季三座城市的精神气质提炼，经历了前所未有的“拉锯式讨论”。当走过的城市越来越多，中线城市之间的共性逐渐显现，在相似的城市底色中找到能够被放大的独特气质也就需要更多的推敲。

开封是讨论最久的一座城市。经过多轮提报与内部沟通，我们在浪漫、执着、长情、不移、守恒5个词语表达之间反复权衡——在选择城市关键词时，不仅要考虑词语与城市气质的契合度，也会进一步判断它是否能够成为城市对外表达的名片，是否具备在不同语境中被使用的延展性，以及能否承载更广泛的时代情绪与个体共鸣。最终，“长情”成为最能代表开封气质的那个词。这座八朝古都见过最大的世面，也过得好最小的日子，在时代更迭中依然守住自己的节奏，在浮躁而多变的当下，这样的气质显得格外珍贵。

在反复筛选与推翻中，我们为这一季的三座城市的精神气质提炼了三个词：铮铮、痛快、长情。

结合今年的IP升级和城市大事件的策略，在文本创作上做了一次新的尝试。

过去，「500个家乡」通过影像讲述城市精神，让本地人自豪外地人向往；
这一季让表达更进一步——从态度宣言，走向行动指引。

在“痛快”“长情”的精神气质之上，文本进一步延展为更具体的表达：“欢迎落户黔东南”“人一生要来七次开封”。

这些表达不再只是短片中的一句话，而是可以被引用、被传播，也能够被地方文旅长期使用。

它们与城市精神气质一起成为快手留给城市文旅的一份长期资产，是快手参与城市发展的见证。

策略已经明确，调研与文本也逐渐打磨完成，但真正把这些内容落到影像里时，我们才意识到，新的挑战远比想象中更多。

拍摄前夕，长春突降大雪。我们一边庆幸能捕捉到天然雪景，一边不得不直面零下二十多度的极寒与雪地转场的艰难；开封的文本已经足够厚重，八朝古都数千年的风华，如何在影像中找到恰如其分的表达？黔东南则面临着史上最大跨度的调度难题，为了保证最终呈现的品质，拉长了拍摄周期。

今年，除了李幼斌老师，其余两位主讲人都是真正意义上的「草根」表达者。开封干娘面对高度凝练的文本，她需要一遍遍地寻找自己与这座城市之间的情绪落点；而浪漫侗家七仙女则更为原生态，流利吐词本身就是挑战。

大家面临一个抉择——是用更标准、更专业的声音替代，还是坚持保留她们自己的声音？最终，我们几乎没有犹豫地选择了后者，哪怕一次次录制、一次次推倒重来，我们依然坚持使用主讲人的原声。因为那种未经抛光的自然讲述与原生感，正是「500个家乡」区别于传统城市宣传片与商业广告的地方。

感谢天与空和导演组的慷慨投入，正是这份对每座城市最真挚的投入，才换来了今年《500个家乡》第六季三座城市各具风格的影像表达：

长春用公路片的尝试，从郊外到雪原，再穿梭于城市街道，镜头行进间揭开了这座城市的层次；

黔东南融入游客视角，用快节奏、热烈的影像，让观众沉浸式感受这座城市的“野性”与痛快，自然而然地传递出欢迎落户的主张；

开封则引入了一位意料之外的角色——除主讲人“干娘”之外，我们请来了“苏东坡”。干娘的市井与东坡的风雅，一俗一雅，一古一今，在对话间交织出开封的千年底蕴。

四、长期主义，是品牌IP的护城河

回望这一季，我们愈发相信一件事：

当策略方向清晰，当创作足够扎实，当每一个参与者都愿意为一座城市付出真心与情怀，
好的结果其实并不意外，因为城市不会辜负认真讲述它的人。

随着内容上线，这一季的影响力持续从站内向站外扩散，从本地走向全国，项目总曝光16亿+，三条短片的全网播放量1.37亿+，快手再一次收获了党央媒与三地政府、人民的高度认可与评价，各大主流平台的置顶推荐，登上中央电视台CCTV6电影频道的大屏报道。

从重启IP到走过10座城市，「500个家乡」让我们愈发相信热点不等于叙事，流量不等于气质。品牌的价值，不在一次爆发，而在一次又一次的正确抵达。未来，「500个家乡」还将继续带着快手品牌的长期主义走向更广阔的天地。

当一座城市被提及时，人们会想起快手为它建立的精神名片；当地方谋划文旅时，也会想到「500个家乡」所带来的表达框架。

那时，快手留下的不只是一次传播痕迹，而是一种品牌与地方、与时代共同生长的认知。

这一季的故事暂告一段落，期待明年「500个家乡」新的抵达之地。