华为新春特别呈现：《木马》
从“为别人奔跑的老马”到“围着孩子转的木马”：一支情感大片，重塑中国式父爱的叙事。
农历丙午马年的脚步渐近，生肖作为镌刻在中国文化里的独特符号，让抽象的 “年” 有了具象的情感寄托。“马年”，总是被寄托着关于奔腾、进取与成功的集体想象——这恰恰是许多中国父亲一生的注脚。
在中国的家庭叙事里，父亲始终是 “拼搏者” 的代名词，为家庭扛起生活的重量。这份爱，往往藏在默默的物质付出里，藏在背井离乡的奔波中，却鲜少落在朝夕相伴的陪伴里。
春节，本是一年之中最珍贵的团圆时刻，却成了许多父亲匆匆归来又匆匆离去的节点。
他们用自己的方式诠释着深沉的父爱，却忽略了孩子心中最朴素的期待 —— 陪伴，才是成长路上最好的礼物。
这份藏在团圆背后的情感遗憾，正是千万中国式家庭的真实写照，也让父爱表达的回归，成为这个马年最动人的期许。
《木马》
由华为Mate 80系列拍摄
开了半辈子游乐园的老马，为自己的儿子做一个旋转木马，但建造过程中总遇破坏，谜底揭开破坏的人居然是自己的儿子小马，曾经老马一句玩笑话：“做不完我就不走了”，成为儿子心底最深的期盼。
当《给你给我》这首歌响起，唱出了对亲情最好的期待：最好的礼物，无需跋山涉水去争取，它就在此时此刻，在一次拥抱，一次陪伴，一次共同推动的木马里。
那匹旋转的“木马”所承载的快乐与安全感，远比任何遥远的奔跑，更能抵达孩子的内心。
正值新春贺岁之际，这是华为携影片《木马》送给千万中国家庭的一份情感礼物。
愿每一位如骏马般奔赴的父亲，都能慢下脚步，完成那只未完工的 “木马”；
愿每一份藏在心底的爱意，都能在团圆的时光里，娓娓道来；
愿所有的期盼，都能被温柔回应，所有的陪伴，都能恰逢其时。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - Havas Creative China 汉威士创意，创意代理商
【背景与目标】
背景：
春节作为品牌营销红海，多数品牌聚焦于都市个体的“自我治愈”，难以触达中国人对“团圆”的核心共鸣。同时，大众对“手机拍摄电影”仍存技术疑虑，认为其无法驾驭复杂光影。华为面临的双重挑战是：如何在“亲情”主题下实现差异化突围，并证明Mate 80系列的影像能力不仅是参数堆砌，更能服务于高标准的艺术创作，讲好含蓄深沉的中式家庭故事。
目标：
通过“回家”与“陪伴”的主题建立深度文化共鸣，强化“华为懂中国春节”的品牌认知。在技术层面，隐性展示第二代红枫影像、17.5EV动态范围等核心实力，证明手机拍摄的电影级质感。最终实现品牌温度的升维，将华为塑造为“温情记录者”，传递“技术是为了更好地留住爱”的价值观，强化“国民品牌”形象。
【洞察与策略】
洞察：
——“我们”大于“我”：与西方语境下节日是“自我和解”不同，中国春节的内核是“家庭叙事”。春节不是一个人的狂欢，而是代际情感连接的年度仪式。
——中式父爱的“笨拙”与“嘴硬”：中国父亲往往不善言辞，爱都在行动里（如赌气承诺造木马、亲手在雪地搭建）。这种“嘴硬心软”的形象，是无数中国家庭的缩影，极易引发泪点。
——陪伴是最奢侈的礼物：在快节奏的当下，物质礼物（旋转木马）往往不如时间的陪伴（父亲留下）珍贵。
策略：
1、打造反套路的“破坏”情节，将儿子剪断电线的行为转化为“渴望父爱”的深层表达，瞬间击穿观众心理防线。
2、拍摄中利用人像锁定追焦技术确保运动场景下情绪的稳定呈现，精准还原东北雪乡的冷冽与室内灯火的暖意，营造沉浸式冬日氛围。
3、2月5日在全国50家华为旗舰店抢先点映制造线下热度；2月6日全网上线，配合“陪伴才是最好的礼物”话题发酵，实现声量大爆发。
【创意阐述】
——核心意象：“旋转木马”。它既是孩子渴望的玩具，也是父亲笨拙爱的载体，更是父子情感连接的桥梁。
——拍摄手法：坚持“手机拍摄”的初衷，利用手机的便携性和隐蔽性，捕捉演员最自然、最生活化的微表情（如父亲被识破谎言时的尴尬、儿子哭泣时的委屈）。
【结果与影响】
情感共振：影片上线后迅速刷屏，是懂中国人的春节短片。
品牌资产：强化了华为“国民品牌”的形象，证明了华为不仅懂技术，更懂中国人的情感结构。
行业标杆：再次确立了手机电影在移动影像领域的艺术高度，证明了Mate 80系列在专业影像创作中的可行性。
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