优衣库CNY：新年，为爱马不停蹄
我们将春节里奔忙不息的身影，具象化为一个个“为爱马不停蹄”的故事。
视频
今年大多数广告，都在比拼抓马和抽象，为什么优衣库选择了回到最真实的叙事，展现人们在春节里奔忙的样子？我们“马不停蹄 ”回到年中接Brief的那一天。
情人节和春节双节相依
以「爱」为内核作普世叙事
优衣库的Brief，从一场巧合开始。春节与情人节恰逢同一时间，是一个独特的机会，可以为这个季节注入爱的氛围，为春节庆祝活动增添更多趣味、联结和情感深度。
因此，优衣库希望可以打造一支品牌片，捕捉当代春节真实的情感和生活，以多种形式的爱为核心。讲述亲情、爱情、友情与对自我的爱，通过年轻、真实、有趣的叙述方式，讲述团聚、旅途、庆祝与陪伴等主题。
我们曾试图另辟蹊径，“优衣库”，哟？咦？酷！就像一声声语气词。爱，是惊喜。当年轻人成为新年的主理人，他们创造了令人惊叹的年。也曾因为张曼玉身着多套优衣库基础款，开通小红书，“想入非非”：以曼神为主角展开不同象限的“爱”的故事，欢迎大家收看优衣库X张曼玉#曼妙的年！
我们就像野马脱缰，在各种创意的可能性里肆意狂奔。天马行空过后，继续回到Brief的原点。和优衣库的服装Made For All（造服于人）内核一致，这支马年品牌片应该是真实动人，又具普世共鸣的。什么是普世共鸣的洞察？我们发现了一个普遍的矛盾。
舟车劳顿的归乡之旅，忙前忙后的年货准备，攒满思念的异地恋，以年为单位的亲友相聚……明明春节可以给一切按下暂停，为什么每个人依然忙个不停？
答案在每个人心中，正好它还和马年的意象有所呼应——
春节，唯有爱，值得马不停蹄。
优衣库的产品角色自然融入其中，优衣库，为生活设计服装，用更好的衣物，融入每一程奔赴，支持每一个人为爱穿行。
五组人物，五段奔赴
交织成春节里温暖流动的风景
这一次，我们邀请了新锐导演田帅，完成主影片的创作和拍摄。主影片以五组人物群像，呈现春节中“为爱奔赴”的多维面貌。他们并无主次，每位都是自己故事的主角。叙事上，我们放弃单线完整展开，转而采用蒙太奇穿插手法，节奏舒缓、表演收敛，在剪辑中强化情绪与氛围，而非完整剧情。
异地恋情侣：「双向奔赴的爱」穿上春装，去见像春天一样美好的人。既着急马上见面，又想捎带上一份浪漫的心思。
夫妻：「风雨与共的爱」年货途中遇大雨，狼狈时刻，那个共担风雨、制造惊喜的人，让心里瞬间放晴。
养宠女孩：「柔软相依的爱」“第一批带狗/猫回家的人”这个词条背后是一个个折腾的回家故事。主人不怕麻烦，只因它们是心底最软的牵挂。
高中老友：「重拾时光的爱」朋友就像时光胶囊，一见面，就变回当年最自在的模样。春节之约，永远值得排除万难。
小伙伴：「藏在童真里的爱」手里握满了来自大人的“红通通”的爱，一起跑向秘密基地玩耍，把红包叠高高。
丙午马年，优衣库UTme!携手五位青年艺术家，从艺术家、教育家常沙娜的经典敦煌壁画中汲取灵感，创作马年限定。
片尾那匹奔腾的北魏白马，寓意 “心有所愿，路有所行”。愿每个为爱奔赴的心愿，皆能抵达。
从主影片到平面视觉，到门店终端
全方位营造爱意满满的氛围
无论是引领情绪的主影片与主视觉（LEAD MOVIE+KV）、展现产品故事的产品视频（PRODUCT VIDEO），还是营造沉浸氛围的店内视觉（TAPESTRY PICTURES）与凸显细节的产品静物拍摄（PRODUCT PICTURES），我们希望可以将「为爱马不停蹄」的温暖叙事，融入从线上内容，到线下门店的全链路消费者触点。
KV的拍摄，我们与摄影师Nick Yang用长焦镜头捕捉了一种“路过感”——模特沉浸在自己的故事里，如同被镜头偶然瞥见。明亮柔和的光线与轻胶片质感，共同勾勒出新年轻盈、温暖的日常氛围。
Tapestry
产品视频，做成了一系列「新春穿搭小剧场」，抖落那些藏在衣服里的可爱心思：约会前反复挑选的纠结、一件和宠物一样好rua的毛衣、用一身“红运”接住朋友的调侃、还有小朋友身上自带的快乐图案……原来新衣里藏的，是对彼此的在意、对新岁的期待，和可爱的童心。
「新春穿搭小剧场」
每一张海报，都是一个关于爱的小故事，叠放的针织衫像彼此拥抱的一家人；神裤与相机同框，预示着一场潮男潮女们的新年聚会；婴儿装上的小马图案和摆放的小木马积木，预示夫妻提前为马年即将到来的小宝宝做准备；内衣下的包装纸和手写卡是丈夫在新年用心给妻子准备的礼物；与迪士尼联名的T恤周围散落的彩色蜡笔和尺子，预示着同学们新年在门店用图案DIY T恤送给彼此……
这个春节，所有精心准备的视觉与故事，将陆续抵达消费者眼前。愿优衣库的衣物与心意，陪伴你奔赴爱。
优衣库（南京西路门店）
优衣库（淮海中路门店）
号外！号外！特大新闻，优衣库新年报上线！也欢迎大家去到门店免费取阅～
片场也是另一种
“为爱·马不停蹄”
细心的观众会发现，所有的影片和平面，为了更好地还原衣服真实质感，故事均发生在白天。冬天昼短夜长、太阳下午4点半就“收工”，我们的每一天，都真的在 #为爱马不停蹄——抢天光。
凌晨5点，夫妻场景开拍前测试人工降雨。当水幕落下的瞬间，全场齐刷刷抬头惊呼：“效果也太好了！”早起的困意，瞬间被冲刷干净。大家只顾着拍照，也“嘲笑”彼此为一场人造雨大呼小叫——原来低阈值的快乐，比任何咖啡都提神。
下午4点多，原本天气预报显示阴天，突然太阳出来帮忙“打光”，为天桥上的情侣镀上一层天然的暖黄柔焦。监视器前的我们与客户，仿佛误入了恋综现场……画面太美，真的很好磕……
情侣买花的那家店，是一家历史悠久的真花店。，老板欣然穿上优衣库红色针织衫。（果然是 Made For All，谁穿都好看）
上轮渡拍带宠物回家，客户隔着摄像机，给窗边毛茸茸的“演员”温柔导戏，它似乎真听懂了……一会儿好奇看着窗外，一会冲着镜头笑……请记住这位实力派演员的名字：Lady！
最后一场戏收尾在天台，高中好友在此相聚，落日余晖中，现场响起了新裤子的《你要跳舞吗》。紧绷的拍摄正式结束，那一刻所有人跟着音乐摇晃起来！
再次感谢全程靠谱的制作团队，让这场马不停蹄的拍摄，从未陷入兵荒马乱。由衷感谢优衣库客户团队对我们的信任，以及对整个项目倾注的专业与热忱。从模特遴选时的精准眼光，到fitting时对每套搭配的细腻斟酌，再到拍摄现场对表演细节的仔细把控，大家对每个环节丝丝入扣的把关，帮助我们排除了很多纰漏，让整个项目得以有条不紊地推进，也让我们全程感到非常安心和省心～～期待和大家的下一次“双向奔赴”！
提前祝大家马年快乐
步履不停，心向所爱
感谢名单
客户 Client: UNIQLO
代理商 Agency: KARMA
首席创意官 Chief Creative Officer: Kama Zhang
创意总监 Creative Director: Summer
资深美术指导 Senior Art Director: 梦羽
群客户总监 Group Account Director: Jasmine
客户总监 Account Director: 西柚
副客户经理Associate Account Manager: Shirley
制作公司 Production House: The Third Wave
Photo.
摄影师 Photographer: Nick Yang
摄影师助理 Assistant to Photographer: 小木墩、Lulin
摄影助理：孙明俊 汤海天 孙登宇 李程辉 张世英
Film.
导演 Director: TinSeoi 田帅
副导演 1st AD: 刺猬
执行导演 Executive Director: 李昂
摄影指导 Director of Photography: 霆恩
Trinity: stone
摄影大助理 1st Camera Assistant: 沉沐
摄影助理 2nd Camera Assistant: 秦奇林
灯光指导 Gaffer: 周猫
灯光大助理 Best Boy: 曾相辛
数字影像工程师 DIT: 柯
现场录音 Soundman: 赖麟岚
Film Post.
剪辑 Editor: 笑笑
调色 Colorist: 时文龙
精修 Online: Sidney
编曲Composed Music: Chris 周晋晋
混音 Sound mixing: Bai
产品视频剪辑 Product Video Editing: Enzo
Art Depart.
美术指导 Art Director: Simo Luo
美术执行 Art Execution: 红红
道具 Prop Assistants: 阿东
造型师 Stylist: Shino Itoi
执行造型团队 Local Executive Styling Team: Yanran
选角 Casting Director: Baiwen
演员 Talent: PANG庞家城（BONModels） 张蓥 （PAraS火石文化）
段宇 （PAraS火石文化） 董成伟 （CBModels）
姜嫱 （Fulì） 拉茸嘎提 （Eucaly） 亚瑟（SNF.Model）
小泡芙 邱明 绍祺 春休 饶雨晨 （Momentmodels）
Still Life Photo.
摄影师 Photographer: 鸿轩
修图 Retouching: 高杰
Production.
监制 Executive Producer: Heed He
监制助理 Assistant to Executive Producer: 小柳
制片主任 Production Manager: 冻冻
视频制片 Film Producer: Gelato 卜繁佳 七月
平面制片 Print Producer: Core Fufu
服化造制片 Producer: 心阳
制片助理 Production Assistant: 董浩 YUKI 糖糖
外联制片 Location Manager: 小刚团队
场务 Runner: KK 场务
车辆 Transportation: 车王 & 张维巍
项目信息
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