天猫超级大满贯×上海劳力士大师赛：像大师一样
“大师上场了！看那标志性造型透露的火辣个性、再看那一整套丝滑连招，让对手难以招架、就连中场休息喝口水都能这么有水平！”
天猫超级大满贯带你看——什么才叫真正的大师！
项目背景
「真·大师当然要去大师赛现场看」
天猫超级大满贯× 上海劳力士大师赛，品牌借势合作世界网球顶尖赛事ATP1000上海大师赛，开启天猫超级大满贯网球季。
希望以网球爱好者为核心触达对象，通过线上社媒&线下赛事现场联动，以全套整合的品牌物料（包含：核心逐帧动画短片、三维预热短片，同时制作主kv、货品海报、攻略长图、品牌日海报、直播预告海报等），提升超级大满贯IP在优质网球运动用户中的优势心智。
创意洞察
「真·大师是怎样练成的」
大师赛对于爱网球的人来说意味着什么？
大师赛代表网球的巅峰赛事水平，是每一个网球运动员与爱好者的向往，「大师」一词是实力的彰显、是传奇的诞生，成为「像大师一样 ｜ BE LIKE A MASTER」是所有网球人的共同目标与心之所向。
创意解法
「这样才算是真·大师」
你要说网球爱好者平时最喜欢干什么？
那当然是打网球啦！没有什么比一场真实的网球赛更能让网球爱好者按耐不住～
核心的逐帧动画短片将以一场最真实的网球比赛流程体验作为线索串联，呈现赛场上「真正的大师」的特点与名场面，唤起每个网球人心中希望「像大师一样」的向往共鸣。同时延展全套的品牌物料，给你大师级的全方位体验。
Keyframe Animation 「像大师一样」
赛前准备不可少，摆好水「瓶」，拿出水「平」
上场来一套丝滑连招，打对手一个措手不及
作为大师，怎么能没有留下一些经典记忆
下一个大师也可能是爱打网球的你
视频
还有三维预热短片哦～
「真的真的超全的大师级全套物料⬇️」
主KV / Key Visual
货品海报 / Product Poster
品牌日海报 / Brand Day Poster
其他物料/Other content
做完整个项目，看了这么多大师的精彩集锦，我们的伙伴也当然不能错过这大师级的上线瞬间！
预热视频
现场动画视频
直接蹲在现场从白天到黑夜，时刻盯着现场大屏，看「大师级」作品登上银幕，亲自带回一手返图！ （内心os：我绝对不会说其实也是想去蹭大师赛现场观赛体验啦～）
数英奖参赛项目说明 - KASAKII 上海，创意代理商
【背景与目标】
2024年，中国网球运动人数达2381万，已然成为网球参与人口世界第二的国家。
借势合作世界网球顶尖赛事ATP1000上海大师赛的天猫超级大满贯，开启了全新网球季。
品牌希望通过线上社媒&线下赛事现场联动，借视频短片及延展主视觉、活动海报等物料，以网球爱好者为核心触达对象，提升超级大满贯IP在优质网球运动用户中的优势心智。
【洞察与策略】
上海劳力士大师赛，ATP巡回赛最高级别赛事之一，其地位仅次于四大满贯与年终总决赛，含金量十足。赛事采用强制参赛规则，在每年十月金秋季节，世界排名前列的顶尖选手齐聚旗忠，上演巅峰对决，争夺白玉兰奖杯。作为亚洲唯一一站ATP1000级别赛事，每一位想过“网”瘾的爱好者也从世界各地赶来，只为一睹大师风采。
“怎么才算真的大师”？大师没有统一标准，风格只是表象，热爱才是本质！对于网球爱好者而言，追随大师绝不止于观赛台，他们会“像大师一样”上场，从模仿大师们的击球动作，到用同样的装备、复刻赛前仪式等等，在一次次模仿中找到属于自己的网球姿态。
我们希望将天猫从“赛事赞助商”的身份，转化为“大师文化的解读者”。把专业球迷熟悉的球员习惯、经典动作与赛场个性，展示为大众都能看懂，可引起共鸣的品牌内容资产。在高净值运动人群中，自然建立“天猫超级大满贯：大师级体验”的心智联想——过“网”瘾上天猫，大师好物一网打尽。
【创意阐述】
我们以一场真实的网球比赛流程体验，作为短片的串联线索顺序：摆好水瓶、拿出水平；做好准备，上场来一套丝滑连招！
同时，我们也从爱好者的视角，复刻了明星球员们的「大师连招」。
以他们的经典造型与动作，唤醒每个网球爱好者心底的共鸣，例如：纳达尔的SOP ；阿尔卡拉斯优雅发球 ；德约柔韧的瑜伽网球，当然还有标志性的阿加西的光头与博格的金发，以及萨芬赛场上的火热个性。
最后，以明星球员与未知名球员们的群像收尾。
向留下经典的大师们致敬的同时，也向网球爱好者们传达：大师，从无标准。只要热爱，每个人都能像大师一样！
【结果与影响】
相关项目全网曝光量超14亿，社交媒体互动量达数百万。
视频内容在大师赛现场播放，实现线下核心人群的直接触达。
联动大师赛官方Social渠道发布，强化天猫合作伙伴身份认知。
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