腾讯公益久久公益节：顺路做好事，我有一朵小红花
在刚刚过去的腾讯公益久久公益节里，你有没有发现很多微信好友突然都戴上了一朵小红花？
又或者，正在看这篇文章的你，就是小红花状态中的一员。
不只在微信、街头上，可能也转个弯就遇到了一朵小红花。
这大概就是我们这次和腾讯公益久久公益节的老师们共创项目时，最想看到的样子：
公益不用特意 “赶路”，逛个街、喝杯咖啡、路过散步时，就能顺手完成一次次温暖。
视频
洞察思考：
公益可以从「随手参与」开始
项目启动时，晒梦专项团队曾围绕 “好事地图” LBS 功能和 “小红花” IP，构思过覆盖全国的打卡路线、复杂的互动游戏。
但和客户深聊后发现，大家对公益的 “距离感”，才是最该打破的！大家更愿意在逛街、喝咖啡时，顺手完成一次温暖。
这个洞察让我们聚焦一个小切口 —— 怎么让公益像 “路过买杯咖啡” 一样自然？
于是我们想出了 “让小红花落地街头” 的创意：
用一个让大家在小红花里看见自己的「花花镜」装置，真正感受到「参与其中」的力量。
这还不是单一装置，而是一套覆盖北上广深四城的 “轻量化公益场景”——我们从小红花镜子出发，延伸了一套完整的、适配不同地点的创意线下装置。
一面简单的小镜子，既能满足大家做好事时收到的直观正面反馈，又能悄悄传递 “这里能做好事” 的信号，刚好契合 “顺路参与” 的核心需求。
从路边的互动装置到门店的镜子贴纸，从街头的打卡点到线上的传播内容，甚至把它放大落地到了深圳、上海、广州、成都四个不同城市，尤其在深圳南头古城，我们更是做了一个「顺路做好事」的公益快闪空间。
深圳南头古城公益快闪空间
创意落地：
为了一面合适的镜子，我们反复测试了无数版
确定方向后，我们的核心动作围绕 “落地性” 与 “传播性” 双线推进！
线下：四城联动，让小红花“遍地开”
我们没有局限于单一形式，而是根据每个城市的特色设计场景：深圳落地巨型小红花气模与互动装置，上海在街头巷尾布置小红花打卡装置，广州、成都则将小红花元素融入门店场景（如体验视障人士咖啡、在邮局寄公益明信片）。
深圳
上海
广州&成都
为了让大家有更好的参与感，落地前的准备比想象中更较真：
我们担心镜子距离太小拍不到脸、太大无法体现小红花人脸效果，前后在工作室模拟不同场景，测试了从6cm到10cm的不同大小；
考虑到安全问题和天气变化，我们最终选择了亚克力材质和静电膜贴纸两种材质的小红花镜子，又额外做了加固处理——
直到团队成员站在 “最终版” 镜子前，能轻松拍出带小红花的照片，且雨天也不影响使用，才算定下方案。
更有一个小彩蛋——我们的主创钟星星同学友情贡献了自己的笑脸，一朵开心的小红花出现在了全国的大街小巷。
线上：抢时效、保质量，让善意“传得远”
线上传播的核心是 “时效性” 与 “共鸣感”：为了赶上活动爆发期，我们的 inhouse 插画师与剪辑师连轴转，不仅产出了北上广深四城专属宣传视频，还制作了串联全国善意的总视频。
视频上线后，看见状态里越来越多的好友正在「跟我一起做好事」，我们知道，有些悄然的意义正在发生。
宣传视频幕后手稿
活动回响：
有意思的人，藏在每一次「顺手参与」里
活动结束后，也让我们更确信这次活动的价值：
参与端：以北上广深四城为首，吸引线下参与打卡；
媒体端：人民网、深圳卫视、第一现场、上海长宁、等多家本地生活、公益类媒体主动打卡报道；
街头的小红花场景成了 “城市温暖符号”。
这些现象背后，更珍贵的是采访里的真实反馈 —— 我们把这些片段剪进复盘视频时发现：原来 “顺手做好事”，能让不同年龄、不同职业的人，都露出同样的笑容。
视频
温暖收尾：
让小红花持续盛放
合作期间，我们的角色是 “用创意为善意搭桥”—— 让更多人轻松触达公益，让小红花从 IP 符号，变成大家日常里的温暖日常。
我们更希望：用创意让大家 “看见自己做公益的样子”—— 也许是微信状态里的一朵小红花，也许是街头随手拍的一张花花镜子，也许是买咖啡随手捐的几毛钱。
未来再遇到街头巷尾的小红花时，希望你也能停下脚步，让好事自然而然地发生吧！
数英奖参赛项目说明 - 晒梦广告，创意代理商
【背景与目标】
腾讯公益“久久公益节”进入第十一年，平台希望推动公益从“特定节点的捐赠行为”走向“普世化、日常化的生活方式”。基于LBS技术，腾讯公益推出了“好事地图”全新产品，让用户能够发现身边的好事并参与其中，降低公益参与门槛。
核心目标：让公益从“刻意赶路”变为“顺路参与”，让用户在逛街、喝咖啡、散步的日常中自然完成公益行为。同时强化“小红花”IP的线下日常认知，使其从线上荣誉标识转化为街头可感知的温暖符号，并通过多城落地验证轻量化公益场景的可复制性。
【洞察与策略】
如何打破公众对公益的“距离感”？我们发现，人们在做公益时，最珍贵的反馈往往来自“看见自己正在做一件好事”。因此，本次创意的核心不是让用户“再做点什么”，而是让用户 “看见自己做公益的样子”——将公益行为转化为可看见、可记录、可分享的具身体验。
【创意阐述】
基于“让用户看见自己做公益的样子”的洞察，我们提出了“花花镜”装置——一面带有小红花元素的镜子，让路人在照镜子时看见自己脸上“开出”的小红花，获得“我正在参与公益”的即时正向反馈。同时通过镜子旁的提示传递“这里能做好事”的信号。这一设计将抽象的公益理念转化为具体的愉悦体验，完美契合“顺路参与”的核心需求。
【结果与影响】
行为改变层面：多城线下装置吸引大量市民自发打卡参与，深圳南头古城快闪空间出现排队现象，用户主动在“花花镜”前拍照并分享；上海武康路、安福路等街角装置吸引路人驻足照镜、扫码参与。长宁区“小蓝花”市民中心点位融入周边社区日常活动，成为居民互动热点，公益行为真正嵌入城市与社区的日常动线，验证了“顺路参与”的模式可行性。通过花花镜，公益不再是需要被特意奔赴的远方，而是在日常街角与更好的自己相遇；当越来越多人愿意在镜前驻足，善意便不再是被号召的仪式，而是融入日常轨迹的自然选择。
传播影响层面：大量UGC内容在社交媒体自发裂变，“小红花”从线上荣誉标识升维为城市街头可感知的温暖符号；微信状态中“跟我一起做好事”的标识出现频次显著提升，公益善意转化为用户的主动社交表达。
社会价值层面：上海市、深圳市等多家市级媒体对“顺手公益”理念给予高度评价与报道，项目以轻量化、低成本的方式验证了公益场景在城市日常空间与社区公共空间中的可复制性，为公益从节点行为走向日常生活方式提供了可规模化的解决方案。
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