喜力®啤酒：把上海变成一座F1之城
一江一河，化作F1赛道；整座上海城，变身激情赛场。
阳狮集团旗下百比赫中国与喜力®啤酒联手打造的"让整个上海变成一座F1之城"案例，以突破性的创意策略和现象级的市场反响，这不仅仅是一次成功的品牌营销，更是一场城市级的创意事件。喜力®啤酒通过颠覆性拉近F1赛事与大众之间的距离，将赛车的激情注入上海的城市脉络，实现了品牌、赛事与城市的深度共鸣。
F1赛事历来被视为"奢侈运动"，与豪车、名流深度绑定，与普通人之间存在天然距离。去年，F1重返上海赛场，加之中国首位F1车手周冠宇的崛起，国内关注度急剧攀升。作为F1中国大奖赛的冠名商，喜力®啤酒敏锐地捕捉到这一契机：不仅要让观众在赛场上看到F1，更要让市民在城市中感受F1。
F1的激情远离城市，但苏州河的本土情节和黄浦江的国际化名片，却与每个上海人血脉相连，我们用创意的眼光发现，苏州河独特的蜿蜒河道，刚好形似F1赛道的转角，纵贯上海的一江一河，刚好组成了一整条F1的赛道。但把F1赛道搬到城市，落地在苏州河黄浦江，挑战是巨大的，牵扯到许多商业品牌无法触及的资源。
为了实现城市级大事件，喜力®啤酒与百比赫做出了一个大胆的策略转变：从"通过F1上海站来宣传喜力"转变为"通过喜力F1中国大奖赛来宣传上海"。这一转变让喜力®啤酒不再只是赛事中的品牌露出者，而是成为了连接F1与城市的创意策划者。
从苏州河到黄浦江，喜力把河道、转弯、桥梁、建筑……都以真实还原的形式融入了F1赛场的各种标志性细节：发车五灯、赛车停靠区、弯角减速带、Fan zone。当沿岸建筑群亮起喜力绿色主题灯光，无人机矩阵表演以夜空为幕，宣告"上海进入2025喜力F1中国大奖赛时间"，爱乐乐团水上巡演让F1主题曲成为城市背景音乐。
喜力®啤酒游船在苏州河上揭晓2025年F1上海站冠军奖杯，中国F1第一人周冠宇亲临点亮仪式，将活动推向高潮。这些创意执行让市民不仅看到F1，更真正感受到F1的氛围与激情。
此次活动实现了现象级的传播效果：互联网曝光量突破56.84亿次，自发话题传播量达1840万次，户外覆盖人次超过28.9亿。更令人惊喜的是，赛事期间喜力®啤酒销量同比增长14%，真正做到了品效合一。
我们用一个创造性思维，把一个品牌活动，变成了上海展现给本土及世界的一张名片。
让喜力®得到了其他商业品牌无法触达的传播资源，获得各方支持，最终成为了一个城市级的大事件，开创品牌商业活动的先河。
更重要的是，我们收获了大量官方及民间的自发传播，而每一个传播话题中都有#2025F1喜力中国大奖赛#
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意代理商：BBH China
首席创意官：Kelly Pon
创意群总监：Tiexin Li
创意副总监：Zizi Shi
制片：Haze Zhu
数英奖参赛项目说明 - BBH China，创意代理商
【背景与目标】
F1是全球公认最奢侈的运动赛事，豪车名表，明星名流，与普通人很有距离。
喜力Ⓡ啤酒，作为F1赛事的全球赞助商和一个倡导包容的全球品牌，致力于打破这个壁垒，让更多人能感受到F1赛事的激情与魅力。
F1大奖赛在2024年重回中国上海，中国的F1车迷群体也因为中国F1车手第一人：周冠宇而迅速扩张。但是，比起在全球其他城市站的全民热潮，嘉定赛车场的F1仍然属于远离城市、远离普通人生活的小众狂欢。
2025年喜力做为F1大奖赛上海站的官方冠名商，希望借助这个机会，点燃全中国F1车迷甚至泛F1观众的热情，共同感受F1作为世界三大赛事之一的独特激情。
【洞察与策略】
F1赛道，是小众狂欢的汇聚地；一江一河，是每个上海人情感的共鸣。
F1的激情远离城市，但苏州河的本土情节和黄浦江的国际化名片，却与每个上海人血脉相连，我们用创意的眼光发现，苏州河独特的蜿蜒河道，刚好形似F1赛道的转角，纵贯上海的一江一河，刚好组成了一整条F1的赛道。
如果，把整个F1赛道搬到城市，也许就可以拉近更多人与F1上海大奖赛的情感和物理距离。
【创意阐述】
把F1赛道搬到城市，落地在苏州河黄浦江，挑战是巨大的，牵扯到许多商业品牌无法触及的「媒体点位」。为了实现城市级的大事件，我们创造性的转变了传播思路：从 通过F1上海站来宣传喜力，到 通过喜力F1来宣传上海。
喜力以F1冠名赞助商的身份，创造性的用“F1”来包装上海。
从苏州河到黄浦江，喜力把河道、转弯、桥梁、建筑……都以真实还原的形式融入了F1赛场的各种标志性细节：发车五灯、赛车停靠区、弯角减速带、Fan zone等。
我们让：爱乐乐团流动在黄浦江上，让F1主题曲变成城市BGM；苏州河黄浦江沿岸建筑圈呈现F1主题光影秀；无人机点亮上海，宣告上海进入F1时间；喜力游船揭晓F1奖杯，巡游江河；中国F1第一人周冠宇，在黄浦江上开启点亮仪式。
贯穿上海的一江一河及周边建筑群，在F1元素的极致包装下变成了震撼的全方位体验，在社交网络被称为“把上海变成一座F1痛城”，把F1变成了上海展现给本土及世界的一张名片。
【结果与影响】
56.8亿+ 互联网曝光量
28.9亿+ 户外总覆盖人次
1840万+ 自发话题传播量
赛事期间喜力销量同比增长14%
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