眼睛一闭一睁，2025就要这么过去了？？
眼睛一闭再一睁，什么？我的2025，被一颗大蒜给演了？？
时间回到那个平静的下午，我们收到优酸乳客户创新点子大会的邀请，让我们过去聊聊新的营销机会点。
Brief非常Open，可以放开了想，不做任何限制
于是，在大会上，我们提出了做「蒜」味优酸乳的想法，原因如下：
第☝️：大家对「蒜」的感知，不被南北方的饮食差异局限
第✌️：每当年终总结的时候，大多数人都会用「算了算了」做收尾。而我们可以用「蒜了蒜了，都不容易」为传播主题，为大家的情绪减减负！
客户第一时间get到了我们的想法，转头就加了一条线开始生产。
这个蒜香浓郁的项目，在我们敢提，客户敢做的背景下，启动了！
在这支弥漫着淡淡疯感的片子中，我们让一颗大蒜，成为了主角。
演员也不负众望，用教科书级别的扎实演技，演活了我们的2025 ⬇️
视频
项目的幕后，也发生了很多有意思的事——
主理人朋友的造型，参考了我们爱戴头巾的Art ⬇️
大蒜泡澡的段落
原本有一句「我还是洗了蒜了」的VO，最后因为其他原因，没有加上⬇️
红绿灯的设计，还原了大蒜宇宙的设定⬇️
为了上镜效果更好，大蒜小姐的假睫毛，是监制跑了好几条街才淘到的老式浓密款⬇️
公司年会抽奖的镜头，原本设定是要转到栓Q上，奈何神之一手，带来了意外的惊喜⬇️
大蒜家里布置了很多微型相框，每一张照片都是导演精心构思的⬇️
在拍摄过程中，演员非常配合，完全没有架子，情绪管理也非常到位，充分体现了一名专业演员应有的素养！
当然，我们也考虑到了大家饮后的反应，贴心设计了纸巾和口罩周边~
但因为时间紧迫，最后没有加上蒜的味道，成为了我们最大的遗憾（写这里的时候，还会感到意难平，害，蒜了蒜了
产品上线前，客户给我们寄了样品，然后公司的氛围就开始逐渐诡异起来：
哇，真不错 ➡️ 快拆开尝尝，哈哈 ➡️ emmmm? ➡️ 听取yue声一片
产品正式上线后，市场反馈比我们预想得还要直接，大家对优蒜乳的口感，产生浓烈的兴趣。
纷纷下单尝试，原本只打算上线售卖2万提，结果仅一天，就已售罄！
二次加货后，仅仅一上午，又销售一空，我们还是低估了大家对大蒜的喜爱了（不是..
写在最后
这是一次没有大明星、没有大IP跨界、甚至没有动物演员（包括灵长类）的Campaign。
我们用小成本制作，在年终这样一个特别的节点，为大家提供了一个情绪释放的出口。
项目一上线，我们收到了很多朋友、业界同仁、消费者的隔空点赞，也让我们再次相信：敢想敢做的创意，有着意想不到的力量。
最后的最后，这一年，我们都有过烦恼，经历过小崩溃，甚至也曾「蒜」心破碎。
但最后能被“蒜了蒜了”收尾的事，又能蒜什么？
来，亲爱的朋友们，让我们干了这盒优蒜乳，告诉自己：蒜了蒜了，都不容易~~~~~
最后的最后的最后，想到做「蒜」味优酸乳这个Idea的小哥，现任优蒜乳之父TOPic版，说道：
“一开始真的只是拍了拍脑袋！没想到客户真的把优蒜乳真的落地啦！！”
创作人员名单
首席执行官：李雪
首席创意官：陈声雄
创意合伙人：胡莎
助理创意总监：王炳森
美术组长：黄义婷
资深美术指导：杨鸿晏
业务合伙人：刘昕
助理客户总监：王瑶瑶
资深客户执行：邬旻萱
制作：Smooth
导演：Niki
监制：Eva
创意合伙人：八牙
业务合伙人：Gary
文案：凯丽、老王
美术：一听、阿杨
阿康：瑶瑶、小萱
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
作为陪伴了大家近30年的品牌，伊利优酸乳一直通过各类营销动作一步步走进年轻人的世界。而年底正是大众情绪最饱满的时间节点之一，当各种年底核算、跨年等话题涌上各大社交平台的时候，优酸乳希望通过进一步营销动作，能承接住大众情绪，为大家减负，打气。
【洞察与策略】
在每个人的「年终心理账本」里，许多时候，最终都会以一句「算了算了」收尾。我们利用年轻人的猎奇心理，巧妙借用「算」与「蒜」的谐音，推出一款味觉炸弹「优蒜乳」，在这个特别的时间节点，为那些搞得定或搞不定的往事，提供了一个「蒜了蒜了，都不容易」的情绪出口，给大家减负。这不是躺平、摆烂，而是专属我们的小豁达。
【创意阐述】
VIDEO中，我们让一颗大蒜成为了主角，用“教科书”级别的封神演技，演出了这一年我们的精神状态。话又说回来，我的朋友，生活哪有没有烦恼的时候呢？即使我们都经历过小崩溃，甚至「蒜」心破碎，但能被「蒜了蒜了」收尾的事，又能蒜什么？当然了！即使被暗蒜，也不用慌，我的朋友。因为我们还贴心的为你准备了纸巾和社交距离口罩，Yue完之后，擦擦眼泪，一起拥抱新的一年叭。
【结果与影响】
产品上线后，深受大家的喜爱，2万箱仅一天就售罄。紧急加货后，仅仅一上午，又销售一空。
曝光量：2000W+；
话题量：2400W+；
互动量：26W+；
主流媒体报道：41+。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（11条）