京东：离原版好设计更近一步
这个双十一，京东要建立「买进口家具上京东」的心智，同时传递出「价格少一位」的利益点。
这个brief很单纯，但有两个难题要面对——
1、 所有高溢价的商品几乎不会直接做降价广告，因为这很容易稀释掉品牌的价值感。
2、 这次京东想主推的进口家具，几乎涵盖了各个时代的各种设计风格，包括但不限于包豪斯、波普、洛可可等等。
一支视频
在概念上，我们希望让「低价」以一个体面且合理方式呈现出来，尽量降低「高级」与「促销」之间的违和感，于是我们给到降价一个理由——用少一位的价格，让每个人离原版好设计更近一步。
一组视觉
而在视觉上，我们既要保持整体视觉高度统一，又要展现每款家具的不同气质。所以我们尽可能简化了设计语言，用纯粹的京东红延展成不同色块，用黑色的负形留白来体现空间结构，来串联整体视觉。
一本杂志
同时，我们为线下的体验活动设计了「一本跨越百年的进口家具指南」，可以更详实的了解一件家具的前世今生。
一种执行
最后值得一题的，是整个视频95%的镜头都用纯手搓的机械装置完成拍摄，并不像纯CG呈现的那么「干净」，但与这些经过岁月沉淀的家具设计相得益彰。
完。
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