中国平安：人民路上，有平安
【Brief】
庆祝75周年国庆之际，用一条视频巧妙的融入【平安集团】精神和成绩，致敬和献礼国家生日。
【还是那个难题】
“家国的题材表达已经非常多，要如何才能既表达出对国家兴盛发展的歌颂，还又能巧妙的将36年来【平安】所做的努力。”
……既有又有，最好还有的完美命题继续上演……hhh
【有一条特别的“人民路”】
我们在翻阅新中国75年发展重要历程时，发现一个很有趣的事情，全国的省市等都会有一条名为【解放路】或【人民路】的路名，通过中国·国家地名信息库中检索发现：全国至少有2388条名称中含有“人民”两个字的道路街巷；以人民命名的“人民路”，这背后蕴含着深刻的历史、政治和文化寓意。
简单来说，这些路名是新中国建立初期特定历史时代的集体记忆，是国家意志、意识形态和人民情感的集中体现。更是新中国成立后以人民为中心的生动体现。
75年来，每一条“人民路”，都见证了亿万中国人对美好生活的无限奔赴!
36年来，每一条“服务人民”的路上，都有平安人步履不停。
在这条共同前行的路上，“平安”是每个中国人心底最大的期盼和祝福。
这条路是「强国发展之路」，是「民生奋斗之路」，是一段走向「家国兴盛，平安幸福」的旅程。
若要问：这条路上有什么？有75年建国以来历史发展的变迁、有亿万中国人共同前行奔赴的梦想，也有平安幸福的祈愿……
【创意思路】
影片以"人民路"为时空轴线，隐喻国家发展轨迹；以"不同年代的脚步"为叙事载体，将新中国75年发展历程具象化为每一条生生不息的人民路上。这些历程与国家大事、发展有关，也与百姓日常不断改善的美好生活密切关联。
而中国平安时刻与国家与人民同在，在重大历史进程中，用实际行动支持国家发展，以“金融为民”的初心助力人们的生活更加幸福美好。在这条通往过去、现在与未来的「人民路上」，有国家、有人民、有“平安”。
影片明线：物理线索，由人民路、脚步等元素串联起影片的视觉线索，在这条路上呈现新中国成立75周年的历史大事件，回望国家发展与民生变迁的历史之路；
影片暗线：情感线索，“以人民为中心”，中国平安始终与国家与人民心意相连，助力国家发展与人民生活改善，与国家与人民携手前行，走在共同的人民之路上。
视频旨在表达人民路不仅是地理上的道路，更是国家发展和人民美好生活的象征，它承载着中华民族伟大复兴的梦想和追求、也是中国平安坚守以人民为中心的价值取向。
【写在最后】
除了“人民路”和“解放路”这两个最典型的，当时流行的命名体系还包括：
“建设路/建国路”：反映战后重建、建设新国家的热情。
“和平路”：表达人民对远离战争、安居乐业的渴望。
“团结路”：强调各民族、各阶层人民的大团结。
“民主路”：宣示新的政治体制。
“中山路”：为了体现统一战线，对民主革命先驱孙中山先生的纪念得以保留，因此“中山路”也非常普遍。
这些我们习以为常的路名默默的成为城市历史的一部分，但它们仍继续在新时代扮演者重要的角色。
身边的平凡之路中将不再平凡～
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【背景与目标】
Brief：
庆祝75周年国庆之际，用一条视频巧妙的融入【平安集团】精神和成绩，致敬和献礼国家生日。
【洞察与策略】
【有一条特别的“人民路”】
我们在翻阅新中国75年发展重要历程时，发现一个很有趣的事情，全国的省市等都会有一条名为【解放路】或【人民路】的路名，通过中国·国家地名信息库中检索发现：全国至少有2388条名称中含有“人民”两个字的道路街巷；以人民命名的“人民路”，这背后蕴含着深刻的历史、政治和文化寓意。
简单来说，这些路名是新中国建立初期特定历史时代的集体记忆，是国家意志、意识形态和人民情感的集中体现。更是新中国成立后以人民为中心的生动体现。
75年来，每一条“人民路”，都见证了亿万中国人对美好生活的无限奔赴!
36年来，每一条“服务人民”的路上，都有平安人步履不停。
在这条共同前行的路上，“平安”是每个中国人心底最大的期盼和祝福。
这条路是「强国发展之路」，是「民生奋斗之路」，是一段走向「家国兴盛，平安幸福」的旅程。
若要问：这条路上有什么？有75年建国以来历史发展的变迁、有亿万中国人共同前行奔赴的梦想，也有平安幸福的祈愿……
《人民路上，有平安》
【创意阐述】
影片以"人民路"为时空轴线，隐喻国家发展轨迹；以"不同年代的脚步"为叙事载体，将新中国75年发展历程具象化为每一条生生不息的人民路上。这些历程与国家大事、发展有关，也与百姓日常不断改善的美好生活密切关联。
而中国平安时刻与国家与人民同在，在重大历史进程中，用实际行动支持国家发展，以“金融为民”的初心助力人们的生活更加幸福美好。在这条通往过去、现在与未来的「人民路上」，有国家、有人民、有“平安”。
影片明线：物理线索，由人民路、脚步等元素串联起影片的视觉线索，在这条路上呈现新中国成立75周年的历史大事件，回望国家发展与民生变迁的历史之路；
影片暗线：情感线索，“以人民为中心”，中国平安始终与国家与人民心意相连，助力国家发展与人民生活改善，与国家与人民携手前行，走在共同的人民之路上。
【结果与影响】
本次创意获得品牌方的高度认可，在新媒体传播获得行业内外的多方自来水高频次转发。
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