大众点评×中国平安：吃菌菇，送保险～
又到一年菌菇季，每到此时，品牌营销常常会陷入“鲜味”的同质化竞争。
但，我们想要打破过往的传统，为大众点评正当食·菌菇季切入新的营销角度，从菌菇的另一面里寻找答案。
众所周知，菌菇有两个极端特征，一面是“鲜”，另一面是“险”，因此，我们以网络热议的“菌菇风险认知”为突破口，
想到一个“险”中求胜的新角度，为菌菇上一份保险，以此激活菌菇季的消费潜能。
让大众点评×中国平安强强联手，签订百万保单
我们以菌菇的“危险”印象切入，为商家提供“信任背书”和“营销利器”，
将“潜在风险”转化为“独特卖点”和“消费保障”，
在此基础上与客户达成共识后，我们决定与中国平安联手，共同推出“菌菇的百万保单”，并撬动了近百个商家共同参与到活动当中。
“双橙CP”全情投入，释放品牌合力信号
为了营造大众点评与中国平安纷纷进入菌菇季白热化状态，两个品牌色均为橙色的双橙CP，相继在工位上演工牌发疯文学.
大众点评正当食市场、采销、财务等员工工牌纷纷变身“干巴菌子协议、见手青车熟路、牛肝菌令状、榛蘑人的老baby”的菌菇系昵称。
中国平安销售、数据、核保等部门员工也快速将“松茸不通融、黑松露一手，疯狂茶树菇、天天做平菇”等名号挂上了自己的工区。
此创意不仅营造氛围，更向商家传递两大巨头资源深度绑定、全力助推菌菇季的信号。
直击利益点：“吃菌有底气”，助力商家高效获客
摒弃复杂信息，以强视觉、高利益点的沟通方式直达消费者与商家，超大字体突出 “菌菇安心险、菌菇折扣低” 等核心利益，让消费者一眼就能get到我们所传递的信息。
联合媒体打造话题 #菌子中毒能走医保吗#
联合@白鹿视频 共同发布视频，引发#菌子中毒能走医保吗 社会性议题讨论，挖掘社会新闻中的菌菇中毒素材，突出菌菇中毒看病大部分项目需要自费，很难走医保，由此带出大众点评推出菌菇险，贴心守护吃菌安全，将其变成大家安心吃菌的最后一块拼图举措的重要性，进一步提高话题的讨论声量。
此次，我们以“菌菇双面性”（鲜 vs 险）为独特洞察，抓住大家对于菌菇危险性的调侃与关注，推动大众点评正当食与中国平安联合打造行业新玩法“菌菇安心险”，撬动商家资源，构建“平台-保险-商家-消费者”多方共赢的营销闭环，为大众点评“正当食”IP注入强心剂，显著提升平台菌菇品类声量、商家参与度与到店转化。
创作人员名单
Client：大众点评
Agency：比酷传播 / beeku communication
Account：蒋小发、郭小茜
Creative：刘轩维、武天然、付超
Art：王春志
项目信息
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