九牧：屁事都管，就是要你香
原标题：九牧电梯造屁记：就管你屁事！
世界上第1个不止能看 能听 还能闻 的电梯广告。最好的创意藏在最尴尬的生活场景里。
比如——电梯里的屁。
想想，当你挤在高峰的电梯里，突然响起一声清晰的“噗——”。这时你会？ 装没听见？尴尬？想笑？嫌弃？寻找“肇屁者”.....
就是这样一个能让全人类共情的瞬间，成为了我们这次九牧i60智能马桶新品传播的big idea。
一个“有味道”的洞察
九牧这次的新品智能马桶有个很厉害的功能——入座触媒，马桶就会自动除臭并释放香氛分子，净味焕香。也就是说以后上完大号再也不用担心厕所臭到crush，也不用担心浑身是屎味了！
当时收到的brief是只要一个梯媒广告的创意，但我们想花都花了，为什么不让钱花的有价值一点？团队小伙伴们开始脑暴，思考怎么把这个功能说得特别、有趣又不低俗，又能在电梯这个特定场景里引人注意？
在某次脑暴会议中，一个响亮的屁声打破了大家的沉默.......这个屁来的正是时候！既符合场景又能引起情绪共鸣——在封闭的空间里放屁就像在封闭的厕所间里拉屎一样，氛围、气味一样令人尴尬，亟需解决。
于是，这个“有味道”的电梯广告创意诞生了。
能看能听能闻能动的电梯广告
这次我们玩了点不一样的——用AI技术给传统的电梯媒体来一次"老树开新花"。首先，这个电梯广告的视频是我们用AI进行生成制作的，纯技术，0拍摄。
除此之外，更大胆的一次创新：我们不仅要你看广告，还要你沉浸式体验广告。
从视、听、嗅、触全方位让路人感受创意和产品特点。用户踏入电梯先是一声屁响直击脑门，正当尴尬蔓延时，我们的视频从天而降，魔改的《九牧屁事欢乐颂》循环播放“屁屁屁，香香香”，不断给大家洗脑。大家后知后觉意识到这是个广告的时候，它已经高速运转进入了脑子里！
紧接着，广告屏旁的香氛机开始自动喷香，模拟九牧智能马桶的除臭喷香功能。
大家抬头看去，一头正在马桶上思考的小猪和视频互相呼应。
至此，整个沉浸式多感的电梯广告就完成了闭环~
传统的电梯广告只能看，而我们要做的，是让用户用全身心感受九牧的产品魅力，成为我们play中的一环。
什么屁事都要管的九牧智能马桶
我们邀请了2位“电梯抽象”垂类达人“刘宝琴”哥和首尔电梯战神在电梯内进行了九牧i60屁事欢乐颂的剧情演绎，以及本地达人 @摆摊四宝 线下体验电梯广告并到线下门店参观体验产品。抛“屁”引玉，评论区的各位印证了屎尿屁果然是中国人刻在基因里的话题。
尴尬的屁声变成了幽默的引子，而九牧马桶的香氛功能就在这一笑之间被牢牢记住了。
“请禁止在电梯里骚操作！”“带娃出门的一天遇上有人在电梯放屁......”“厦门人放屁都这么香吗？！”配合抖音、小红书线下本地koc打卡体验，UGC内容也持续发酵。
从尴尬到香气，品牌的巧妙转身
回过头来看，这个创意的精妙之处在于：
把痛点变成记忆点——如厕后的气味尴尬是每个人的共同秘密，九牧没有回避这个敏感话题，而是用幽默的方式直面并解决了它。
多感官体验——声音制造悬念，香气展示产品力，视觉强化记忆，构成了完整的品牌体验。
场景化营销——在合适的场景（密闭的电梯）讲述合适的故事（气味尴尬），让广告不再突兀。
所以，下次当你在电梯里听到可疑声音时，别急着尴尬——说不定，那又是哪个品牌在跟你开玩笑呢。
毕竟，最好的广告，就是让消费者会心一笑后，牢牢记住产品的好。
数英奖参赛项目说明 - 共振体数字整合营销，创意代理商
【背景与目标】
背景：九牧推出新品i60微泡净智能马桶，其核心功能为“入座触媒，自动除臭并释放香氛分子”。需为新品打造一个在特定场景电梯梯媒的广告创意。
目标：做个非常规的、让大家都有共鸣的梯媒广告；让预算投入产生更大价值，使创意在特定场景中引人注意，并有效传递产品功能。
【洞察与策略】
核心洞察：我们发现了“在密闭空间（如电梯）中因异味（如屁声）产生的尴尬”这一全人类共情的瞬间。这一场景情绪与产品“除臭净味”的核心功能高度契合——在电梯里担心屁味尴尬，与在厕所里担心粪便气味尴尬，本质上是同一种痛点。
策略：将敏感、私密的如厕气味尴尬，通过一个更日常、更易引发共鸣的“电梯里的屁”的场景进行幽默化演绎。以此为契机，直面痛点，将尴尬转化为强大的记忆点，在目标场景中通过视、听、嗅、触的创新电梯广告形式实现与消费者的深度沟通。
【创意阐述】
创意以“电梯里的屁”为起点，打造了一个沉浸式、多感官的电梯广告体验：
【视听层面】
声音：用户踏入电梯，先是一声突如其来的屁响制造悬念与尴尬，随即播放魔改的《九牧屁事欢乐颂》（“屁屁屁，香香香”）进行洗脑式传播。
视觉：广告视频全程使用AI技术生成，0成本拍摄。线下互动装置，会喷香的香氛机和坐在马桶上思考的小猪吸引眼球。
【嗅觉与互动层面】
嗅觉：在视频播放的同时，电梯内的香氛机自动喷香，直接模拟并让用户体验到九牧智能马桶的“除臭焕香”功能。
互动：将整个电梯空间转化为一个体验场，用户还可以手动开启香氛机喷香，让用户从被动的“观看者”变为沉浸式的“体验者”，成为创意“play”中的一环。
传播延伸：邀请“电梯抽象”垂类达人和本地KOC进行剧情演绎、线下体验打卡，并在抖音、小红书等社交平台发酵。通过UGC等趣味内容持续扩大声量，印证了“屎尿屁”话题的强大传播力。
【结果与影响】
品牌影响：成功地将九牧i60微泡净智能马桶与“解决气味尴尬”的解决方案强关联，实现了从“尴尬”到“香气”的巧妙品牌转身。
传播效果：创意在社交媒体上引发了广泛的自发讨论和UGC创作，评论区成为二次传播的阵地，证明了创意的成功和话题的吸引力。
创意价值：痛点变记忆点：成功将一个难以启齿的日常痛点，通过幽默化处理，转化为品牌的独特记忆资产。
多感官体验：通过视、听、嗅的整合，构建了完整的品牌体验，生动地展示了产品力。
场景化营销：创新传统电梯广告与用户的互动形式，在“密闭电梯”这个与产品功能高度相关的场景中讲述故事，使广告不再生硬突兀，实现了润物细无声的传播效果。
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