爱回收「回收领奖台」：你的每1次回收，都值得颁奖
爱回收15年间，在全国37座城市8000个小区铺设了2.1万台智能回收机。
但我们和爱回收在推广中发现，用户很难长期参与回收，难以和品牌产生高粘性。
第一，因为回收缺少激励性，用户难以养成习惯；
第二，回收是一件长期主义的事情，可持续性活动才能吸引用户长期参与。
回收，就像是一场没有终点的马拉松。每一次投递，都是在为地球减碳，每一小步，都在向绿色更近一步。爱回收可长期赞助借势不同城市马拉松打造「减碳马拉松」。
《回收领奖台》
对于每个马拉松跑者来说，每一次完赛，都值得颁奖；
对于每个参与回收的人来说，每一次投递，都值得奖励。
我们和爱回收一起，用废弃回收纸板做成的瓦楞纸环保材料，打造「回收领奖台」，为每一个投递可回收物的人颁奖，让回收这件事变得更有仪式感、激励性和获得感。
「回收领奖台」采用环保极简风设计，整体采用卡榫结构，由14块瓦楞纸拼接、折叠组装而成，安装简易，可手动拆装。
轻便可移动，同时具有稳固承托力，可容纳3人，不论是一人上台领奖还是多人互动打卡都可以实现，具备极强的仪式感、互动感、可玩性和传播性。
大家没有意识到，自己很小的减碳行为，能给大自然带来很大的改变。
晶晶一年回收300g金饰品，相当于跑了261场全程减碳马拉松；
小羊一年回收5台手机，相当于跑了6.94场全程减碳马拉松；
唐唐回收18个奢侈品箱包，相当于跑了2.55场全程减碳马拉松。
我们把「回收领奖台」搬到街道、社区、校园、商超回收机旁，邀请每一个参与回收的人上台领奖，打卡属于自己的环保高光时刻。
站上「回收领奖台」，就像重获新生的回收物和大自然在感谢你，为你颁奖。
每一个小小的正向行动，都值得大大的鼓励，回收的意义，在“回收领奖台”上能被用户更具象化地感知到。
“在跑道上留下足迹，别留下碳足迹”
“今天的成绩，可以是KM，也可以是KG”
“尽情加速，也要为地球减塑”
“想要抵达的终点，是和地球一直跑下去”
我们还把「回收领奖台」搬到上海武汉等全国14个城市马拉松比赛现场。
万名马拉松跑者拿着赛场里收集的回收物登上「回收领奖台」，大量用户排队打卡自发传播，目前累计减碳量超6吨。
未来，「回收领奖台」还会去到更多的城市马拉松赛场，会有更多减碳马拉松跑者带着环保减碳生活理念持续跑下去。
回收领奖台将创意概念、环保理念和设计美学完美契合，目前已陆续在各城市投放，未来还将被带到更多地方，激励更多人参与环保回收，把环保回收变成一种生活方式。
从短期收割到心智深耕，在品牌营销回归长期主义的今天，减碳马拉松和回收领奖台用长期主义为品牌沉淀长期资产，以大创意小物料长效赋能品牌，逐步为品牌建立护城河，将帮助爱回收品牌实现长期可持续业务增长。
数英奖案例展示
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创作人员名单
资深创意总监：唐诚 Arthur Tang
创意副总监：朱丽丽Julie
客户总监：陈木兮
文案：孙晶
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
爱回收15年间，在全国37座城市8000个小区铺设了2.1万台智能回收机。但在落地和推广中发现，用户很难长期参与回收，难以和品牌产生高粘性。
品牌希望打造长期公益IP,吸引用户主动使用回收机，参与回收行动，提升品牌的曝光和用户粘性。
【洞察与策略】
回收是一件长期主义的事情，对地球环境带来的改善很难即时呈现，就像是一场没有终点的马拉松。如何激励用户主动参与回收行动，就要让回收有回报、让公益有意义，甚至是让回收这件事变得更有仪式感。
对于每个马拉松跑者来说，每一次完赛，都值得颁奖；对于每个参与回收的人来说，每一次投递，同样值得奖励。因为每一次投递，都是在为地球减碳，每一小步，都在向绿色更近一步。
【创意阐述】
核心创意：减碳马拉松【回收领奖台】
爱回收长期赞助不同城市马拉松赛事，在线上线下打造爱回收「减碳马拉松」活动，并且为减碳马拉松活动设计【回收领奖台】。回收领奖台由废弃回收纸板做成的瓦楞纸环保材料制作，被搬到马拉松赛场、街道社区、商超门店等地的回收机旁，为每一个投递可回收物的人颁奖。让回收这件小事，变成为地球减碳的大事，提升大家参与回收行动的荣誉感。你的每一次投递，都值得颁奖。你减碳的每一步，都向绿色更进一步。
【结果与影响】
「回收领奖台」出现在厦门、上海、武汉等全国14个城市马拉松比赛现场，共计超过4.5万名参与者带着收集的可回收物上台领奖，目前累计回收总重量超8000kg，减排量高达18吨。大量用户自发排队打卡，二次传播吸引了更多人长期参与，养成回收习惯。「减碳马拉松」、「回收领奖台」以长期主义为品牌沉淀长期资产，用大创意小物料长效赋能品牌，心智深耕为品牌建立真正的护城河，帮助爱回收实现长期可持续业务增长。
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