湾仔码头×《水饺皇后》：一场两小时的广告片？
原标题：《水饺皇后》X 湾仔码头：这么大手笔？拍一个2小时的广告片？
“这部片子看完，就像看了两个小时的湾仔码头广告片。”这是不少观众在看完电影《水饺皇后》后的调侃。
对电影来说，这句吐槽有点夸张；其实消费者不知道的是，对品牌来说，这也是一场意外的“泼天富贵”，虽然剧组明确地说是以湾仔码头的创始人臧健和女士为原型的拍摄，且大量镜头都还原了臧姑娘的真实场景，但是回归项目本身，湾仔码头和片方并没有官方的合作背景。
没有投资 → 没有片方背书
没有授权 → 不能使用电影物料
但主人公 = 品牌创始人 → 天然有梗
问题是：如何在“无授权”的条件下，让用户自然建立起“水饺皇后 = 湾仔码头”的联想？
1、微博热搜伴随：认知场塑造
借助微博“热搜伴随”功能，（当出现电影相关的热搜内容，品牌的内容紧跟着出现），提前预埋和预判了多个潜在话题角度
比如：当马丽演技冲上热搜时，品牌推出 #来自原型的肯定#，将臧健和女士的真实影像与电影剧照对比，强化真实感与认同感。
还有自发话题 #看完水饺皇后想吃饺子# 冲上热搜TOP8，在榜80分钟。总计20+话题登榜，曝光5400万+
2、影院前贴片广告：沉浸式绑定
在影院正片开播前，投放 「臧姑娘正片即将开始」 广告。
以“贴片式叙事”方式，让观众在进入电影语境的第一秒，就把湾仔码头与影片核心人物联系在一起。
广告不仅没有打扰观影，反而增强了“官方感”，让品牌自然嵌入电影叙事。
3、小红书母亲节：情感场渗透
发起 #我家的水饺皇后# 话题，邀请用户分享家中母亲/女性长辈的故事。
评论区自然生成金句：“每个吃过湾仔码头的人，都是被臧阿姨照顾过的孩子”。
曝光1082万+，互动环比+368%，品牌搜索指数同比+732%。
4、美团闪购：转化场落地
在电影《水饺皇后》上线流媒体期间，湾仔码头携手 美团闪购，实现了一次场景化消费的即时转化。
影片暂停时出现广告，提示“电影看馋了 → 美团闪购一键直达”。
行业痛点：速食赛道面临“三重困局”——消费者认知单一、即买即食诉求未被满足、年轻客群存在心智缺口。
营销目标：打通“看电影→想吃饺子→即时下单”的完整链路，让品牌在消费者心智中完成一次即看即买的深度绑定。
内容×即时零售：通过腾讯视频贴片广告，将观影场景与美团闪购下单无缝衔接，实现“边看边买”。
场景化运营：借势电影热度话题，结合家庭、团聚等场景，强化“现看现吃”的消费心智。
线下递送协同：美团骑手穿梭在城市街头，以高度可见的品牌物料完成最后一公里触达，提升品牌曝光
推动旗舰店销量增长，京东新访客率72.83%。
总结
对于品牌而言，也许这只是一次“幸运的流量礼盒”。电影火了，原型是你，但你没有投资，也没有官方资源。换作别人，也许只是看着热度从指缝间溜走。
但湾仔码头没有错过。它抓住了这个机遇，并用一套完整的链路，把故事讲透，把情绪承接，把转化落地。
这背后不是简单的“借势”，而是一次对整合营销的最佳注脚。
创作人员名单
项目负责人：Dwayne
策划：Zana、李驰名
美术：ivan
媒介：王畅
阿康：Sara
数英奖参赛项目说明 - Creado 拾众广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：《水饺皇后》热映，讲述湾仔码头创始人臧健和的故事。影片热度高，但品牌无投资、无官方合作。
目标：借无授权条件下的整合营销，让用户形成“水饺皇后=湾仔码头”的第一联想，完成声量、心智、销量的闭环。
【洞察与策略】
给品牌一个角色：抱以善意、温情围观。我们是原型。
通过“认知场（微博）+ 沉浸场（影院）+情感场（小红书）+转化场（美团）”四触点，实现全链路整合。
【创意阐述】
1.微博热搜伴随：利用微博“热搜伴随”功能，当电影相关热搜出现时，品牌内容同步跟进。提前预埋并预判多个潜在话题角度。如：当“马丽演技”登上热搜时，迅速推出 #来自原型的肯定#，用臧健和女士的真实影像与电影剧照对比，强化真实感与认同感。
2.影院前贴片广告：影片开场前投放 「臧姑娘正片即将开始」，以“贴片式叙事”方式，将品牌自然嵌入电影叙事，增强观众的“官方感”。
3.小红书母亲节：发起 #我家的水饺皇后# 话题，鼓励用户分享母亲/长辈的故事，生成“每个吃过湾仔码头的人，都是被臧阿姨照顾过的孩子”等自发金句，沉淀情感资产。
4.美团闪购联动：在腾讯视频播放期间植入暂停广告，打造“电影看馋了 → 一键直达购买”的消费链路；同时结合美团即时零售与骑手物料，强化“现看现吃”的场景化心智。
【结果与影响】
声量：20+话题登榜，微博社交声量环比+158%，总曝光5400万+。
心智：小红书曝光1082万+，互动环比+368%，品牌搜索指数同比+732%，用户形成“水饺皇后=湾仔码头”的第一联想。
转化：美团闪购带动旗舰店销量环比大涨，京东新访客率72.83%，种草成本仅¥2.66，实现观影馋点到购买转化的完整闭环。
项目信息
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