复旦金融学院招生视频,一口气请来4位运动冠军

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该项目正在参与 2024 数英奖 评选
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复旦大学国际金融学院

参赛类别

技艺单元-文案类

技艺单元-视频制作类

复旦金融学院(FISF)在商界赫赫有名,近些年已经成为具有国际重要影响力的金融学院和顶尖金融智库,培养出众多行业精英。

前阵子FISF重磅推出了「超心力企投家」课程,学费当然也是「企业家级别」,我猜大家一定暂时没有时间报课,不妨先看看我们为这门课程拍摄的一支宣传片。

《向时代提问,用身体回答》

文案

在这个充满不确定的时代
每个人或许都充满疑惑
今天,我们一起来寻找
什么是最有竞争力的答案

Q:市场纵横多变,你问时代,风会吹往哪个方向
A:去有风浪的地方,能找到不变的答案
打湿双脚,才知前路深浅
站在船头,才知道身处风口,还是风口浪尖
只要是同一条船上的人,都是掌舵人
当我们学会协同一致,便自然有了方向

Q:面对激烈竞争,你问时代,如何打败强大的对手
A:高手,通常不急着出手
保持头脑时刻清醒,找到他的弱点
再用灵活应变的技巧,躲避他的攻击
有资格站在同一个擂台上的人
都有资格赢得比赛
掌握决策博弈的能力
可以让你成为,那个赢的人

Q:领导力是权力也是能力
你问时代,团队应该找什么样的人才
A:先问问自己,想成为什么样的领导
组织进攻调整防守
能看到集体的力量,也激发个人的价值
领导,最重要的是掌握领导力
当团队的每一个人都能不断进步
你想要的人才,会主动来找你

Q:梦想逐渐高远,你问时代,如何实现自己的目标
A:先用战略思维,去拆解目标
更大的格局,更高的视野
看清错综复杂的局势,灵活制定决策
破解对手的每一次意图
直到最后一球

关于这个时代,或许你有更多疑惑
商场,如赛场
希望上场的每一刻
都能激发你找到答案
寻找这一刻,先上这一课


在这个充满不确定的时代,每个人或许都充满疑惑,今天,我们一起来寻找,什么是最有竞争力的答案。

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从招生简章式的宣传片中跳脱出来

最初我们对同类型的招生短片做了些研究:多数商学院课程推广形式都很刻板,甚至像大学招生简章。但事实上,EMBA课程的师资力量、课程内容、目标圈层等指标都是顶级的。大家一直希望突破过往招生的套路,放大课程特点,打造耳目一新的招生宣传片。接下来就要用全新思路来定义课程、定义体验,找准课程特色与学员需求的关联。

切入点:这是一个非常不确定的时代,我们在迷茫,企业家们也都一样。「超心力企投家」这门课程的主要目的是让学员在投资和企管中,即便面对复杂的市场环境也能保持强大的竞争力。如何把「竞争力」这个关键词放大呢?


1、向时代提问,用运动回答

我们提炼出了一条思路:商场如赛场,成功的企业家就如同的顶级的运动员,解决每一个商业问题,都能在运动竞技中找到相同的答案。市场纵横和皮划艇,决策博弈和格斗,进化领导力和足球,战略思维和棒球…商场和赛场一一对应,专家和运动员也能相互对答。

为此FISF特邀4位世界级运动员协同4位行业专家,共同打造了国内首创的【投资与企管×运动实践】的融合课程——「超心力企投家」卓越双大师课。8位专家和运动员也亲自上场,在一问一答中,联手演绎了这支宣传片《向时代提问,用身体回答》。

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洪伟力+郑鹏飞
市场纵横×皮划艇 卓越双大师第1课

在风口浪尖里,找到不断向前突破的答案。

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问:市场纵横多变,你问时代,风会吹往哪个方向?
答:去有风浪的地方,能找到不变的答案。

打湿双脚,才知前路深浅。站在船头,才知道身处风口,还是风口浪尖。

只要是同一条船上的人,都是掌舵人,当我们学会协同一致,便自然有了方向。


王珞+高丽君
模块二 决策博弈×格斗

掌握决策博弈,在激烈竞争中成为高手。

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问:面对激烈竞争,你问时代,如何打败强大的对手?
答:高手,通常不急着出手。

保持头脑时刻清醒,找到他的弱点,再用灵活应变的技巧,躲避他的攻击。

无需害怕任何对手,有资格站在同一个擂台上的人,都有资格赢得比赛,掌握决策博弈的能力,可以让你成为,那个赢的人。


易凌峰+刘力豪
模块三 进化领导力×足球

提炼领导者风范,上场领导全局。

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问:领导力是权力也是能力。你问时代,团队应该找什么样的人才?
答:先问问自己,想成为什么样的领导。

组织快速进攻调整全员防守,能看到集体的力量,也激发个人的价值。

领导,最重要的是掌握领导力,当团队的每一个人都能不断进步,你想要的人才,会主动来找你。


沈伟家+马奕
模块四 战略思维×棒球

掌握拆解小目标,才能兑现远大的理想。

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问:梦想逐渐高远,你问时代,如何实现自己的目标?
答:先用战略思维,去拆解目标。

更大的格局,更高的视野,看清错综复杂的局势,然后灵活制定决策,破解对手的每一次意图,直到最后一球。

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关于这个时代,或许你有更多疑惑。商场,如赛场,希望上场的每一刻,都能激发你找到答案。


2、寻找这一刻,先上这一课

不同于FISF过往的招生宣传,拾众广告这一次将「超心力企投家」投资与企管X运动实践融合课程的鲜明特点具象呈现了出来,专业学者和运动员的对答也有一种「反差」带来的观感冲击。由于是亲身演绎,大家也过了一把「明星」瘾。

广告行业也同样面临着不确定的时代。祝愿大家坚持运动,天天发财,人人都能上起这一课!


数英奖案例展示

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创作人员名单

张勇、陈一凡、李丰、蔡葳、杨炜韬、陈进、郭希文

数英奖参赛项目说明 - Creado 拾众广告 上海,创意代理商

【背景与目标】

复旦大学国际金融学院(FISF)在商界赫赫有名,近些年已经成为具有国际重要影响力的金融学院和顶尖金融智库。2023年底,FISF特邀4位世界级运动员+4位行业专家,共同打造国内首创【投资与企管X运动实践】的融合课程——「超心力企投家」卓越双大师课,让学员面对复杂的市场环境也能保持强大的竞争力。希望突破过往招生的套路,放大课程特点,打造耳目一新的招生宣传片。

【洞察与策略】

我们发现:商场如赛场,成功的企业家就如同顶级的运动员,解决每一个商业问题,都能在运动竞技中找到相同的答案。市场纵横和皮划艇,决策博弈和格斗,进化领导力和足球,战略思维和棒球…商场和赛场一一对应,专家和运动员也能相互对答。

【创意阐述】

我们让8位专家和运动员亲自上场,共同演绎《向时代提问,用身体回答》。将严肃晦涩的课程,用教授和运动员一一对答的形式呈现,形式新颖,内容精准。
洪伟力+郑鹏飞,市场纵横X皮划艇:
在风口浪尖里,找到不断向前突破的答案;
王珞+高丽君,决策博弈x格斗:
掌握决策博弈,在激烈竞争中成为高手;
易凌峰+刘力豪,进化领导力x足球:
提炼领导者风范,上场领导全局;
沈伟家+马奕,战略思维x棒球:
掌握拆解小目标,才能兑现远大的理想。

【结果与影响】

本课程报名门槛较高,18.8W/人。视频在官方平台投放之后,得到了教授和运动员的积极转发,在圈内得到迅速和正面的反响。短期内报名数十人,顺利开课。同时,也提升了同类型宣传片的制作水平。

项目信息
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复旦大学国际金融学院

营销机构

Creative Agency 创意代理商
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