东风风神L7反向劝退广告：新手不要开
原标题：新手不要开？东风风神L7一句“劝退”，却让用户疯狂上头
新手开车是什么体验？复杂路段的“灵魂拷问”，拥挤车流的“心理战”，油门和刹车的博弈时常上演。世上无难路，只怕有“新”人。
而这一次，东风风神L7却反其道而行，用一句“新手不要开”，给了市场一个措手不及的回答。
一句“劝退”，其实是最强的“种草”
在汽车广告里，“好开”几乎是所有品牌都会喊的口号，但如何让消费者真正记住？
东风风神L7选择了最出乎意料的方式：一句“新手不要开”。
看似劝退，实则是因为太好开了——开过之后，都不想换其他车。
这种反向劝退的背后，正是东风马赫电混技术的实力碾压：
融合构型的混动电驱：可纯电、可插混、可增程，通勤、郊游、跨城出行全覆盖；
劲、省、顺三合一：天生要强的超级电混，起步快人一步，油耗更省，驾驶更顺；
智能大脑：搭载超级大脑，自动识别路况并匹配模式，越开越懂你；
国家队级安全：不起火、不爆炸、不泄漏，真正让新手开得安心。
东风风神没有用枯燥的参数去堆砌技术，而是用一句“新手不要开”，让用户在好奇中感知到“好开、安全、省心”的产品力，形成强烈的话题张力，也打破了行业千篇一律的传播套路。
魔性内容 + AI赋能，让话题停不下来
当“新手不要开”成为梗，传播就不止于广告本身。
东风风神携手AI写歌编曲，生成洗脑又魔性的主题曲，还打造魔性短视频，轻松拿捏用户的转发冲动。
不同平台同步释放，微博热议、视频号跟进，网友自发二创、翻唱、玩梗，评论区刷屏“根本停不下来”。
广告，不再是单向输出，而是成为了全民接力的游戏。
视频
线上线下联动，热梗走进生活场景
除了线上造梗，线下的存在感也必须拉满。
风神L7登上核心商圈的LED大屏，在方特乐园、影院院线贴片中与用户“不期而遇”。
从刷手机到逛商圈，从看电影到玩乐园，用户在各种生活场景里都能被“新手不要开”不断提醒，形成一次次的情绪叠加与记忆强化。
从声量到销量，闭环走得漂亮
声量只是起点，转化才是终局。
随着话题持续发酵，门店试驾与促销活动承接热度，让兴趣真正变成订单。
最终，这场整合营销交出了漂亮答卷：
总曝光 9,000万+；商圈LED覆盖人次 4,950万，院线贴片人次 4,097万；
2024年10月交付9,273台，环比增长50.6%。
一句“新手不要开”，不仅带来东风风神L7的声量出圈，更带来实打实的销量转化。
结语
这一次，东风风神L7没有用枯燥的参数和复杂的技术说明去证明自己，而是用一句极具传播力的反向劝退，直击用户心智。
当广告变成热梗，当用户自发参与传播，当销量数据给出最真实的反馈——这就是“新手不要开”的真正底气。
东风风神L7，开过之后，别的车都嫌“费劲”。
数英奖案例展示
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创作人员名单
执行创意总监：袁蔚明
资深创意总监：曹鹏
高级平面设计：陈岚岚
数英奖参赛项目说明 - GIMC 省广集团 广州，创意代理商
【背景与目标】
新能源汽车竞争进入白热化阶段，东风风神L7 EV上市之际亟需突破传统燃油车固有印象。此次广告投放以展示“东风马赫电混”技术优势为核心，通过轻松易懂的方式强化产品卖点、降低技术门槛，打破品牌认知偏差，并以互动与话题激发用户兴趣，推动市场渗透与销量转化。
【洞察与策略】
新手开车往往伴随紧张、焦虑与不确定感，用户在选车时也普遍担心“好不好开、安不安全”。传统汽车传播大多强调技术参数或正向功能点，但难以打动用户的情绪痛点。
东风风神L7抓住这一普遍心理，用一句“新手不要开”进行反向劝退，制造强烈的认知反差。表面是劝退，实则是“太好开”——开过之后再换别的车都觉得费劲。这样既精准击中新手驾驶群体的隐性焦虑，也巧妙突破消费者对汽车广告千篇一律的固有印象，让产品优势在轻松有梗的表达中被主动感知与传播。
【创意阐述】
反向劝退制造话题：以“新手不要开”为核心创意，强化“开过之后别的车都费劲”的品牌主张。
魔性内容与AI赋能：联合AI创作主题曲与短视频，打造轻松幽默、洗脑易传的内容，鼓励网友二创和玩梗，形成自传播。
线上线下整合：线上利用视频号等社交平台，线下覆盖商圈LED、方特乐园、影院贴片，构建全场景曝光，形成记忆叠加。
销售闭环联动：借势话题热度，门店试驾与促销活动承接流量，完成从声量到销量的转化。
【结果与影响】
累计曝光突破9000万+，实现广泛市场触达；
核心商圈LED广告覆盖人次达4950万，高频沉浸式曝光提升品牌认知；
院线贴片人次突破4097万，增强用户场景记忆点；
2024年10月交付量达9273台，环比增长50.6%，销售表现强劲跃升；
从AI创意生产（AIGC），到全民共创参与（UGC），再到品牌传播整合（IMC），风神L7用“新手不要开”走出了一条技术产品的情绪化突围路径，真正实现了内容出圈、用户入局、销量转化的三连跳。
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