苏超整活，来看伊利
正如网友调侃的那样：
苏超已进入八强争夺关键阶段，
末位选手正在为最后一席奋力拼杀，
而在明晚常州队比赛开启之前，
另一场不见硝烟的比赛早已打响。
如果有江苏的朋友正在看视频记得快去扫码投票！
这是伊利发起的苏超民选第一的投票活动。
延续了江苏不服输的精神内核：球场上的苏超第一，靠脚踢 ；人气上的苏超第一，靠大家选。
这也是伊利赞助苏超以来的第三阶段营销了。
走到今天，我们敢说：小伊，把苏超十三太保玩明白了！
为什么特别提到小伊呢？
因为整整为期三个月的项目里，我们都在反复琢磨同一个问题：
小伊的人设是什么？怎么让小伊有活人感？
社牛萌新求加入
苏超的特别之处在于：
它够民间，够放飞，连官方都亲自下场玩梗，如果品牌还一本正经地端着，那就尴尬了。
所以官宣阶段第一波，我们为小伊打造了「社牛萌新求加入」的人设。
既保留了赞助商的身份，又能放开手脚玩梗。
甚至还喊上了苏大强，一起给苏超送上了见面大礼：
在荣誉之战，南京vs苏州的比赛中，拉上苏大强一起拱火：到底谁才是真一哥？
小伊进阶整活老炮儿
整个苏超营销我们始终在丰满小伊的人设。
它的角色并不是停滞不前的，而是每一次出现都有新的成长，在熟悉中有新的突破。
到了第二阶段。
已经和十三太保熟络起来的小伊，升级成了「整活老炮儿」角色。
借着苏超定制装的上线，拉开一场十三太保的Battle戏码。
搭台子唱大戏
再到现在的第三阶段。
小伊又进化成了江苏“扛把子”。
不再只是参与者，而是给十三太保搭台唱戏，自己开局拉选票。
三个月的项目，「苏超三部曲」里的小伊：
从社牛萌新，到整活老炮儿，再到如今的搭台唱戏。
它的人设一次次成长丰满。
小伊不仅仅是一个品牌符号，而是真正有灵魂、有血肉的人感IP。
而伊利也从一开始的「苏超搭子有伊利」成为了如今的「苏超整活看伊利」。
这是一场和客户并肩打磨的漫长旅程，也是应对随时发生的热点、快速反应的过程。
感谢客户的信任，让我们在体育营销中不断试水突破：
人感IP的打造，不是造个梗逗个乐，
而是实打实的给故事注入血肉。
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