京东短片《大声公》，回收不tired
原标题：废土风？不，我们玩废旧风。
这，是一次日常的促销，日常到和每年的无数个促销日一样，你记不住哪个是哪个。的确，这也是brief要面临的问题，旧冰箱洗衣机10倍价“以旧换新”。
以旧换新，嗯，如何呢？又能怎？确实不能怎，很平淡无奇。
但以旧换新，有旧，也有新。换新的理由各有不同，收旧的烦恼总是相似：
1、价格鸡肋。买的时候五千块的东西，收的时候五十块。上门大哥还因为冰箱上你攒了半年工资去新马泰买的冰箱贴留下的印子，再扣20。
2、麻烦。为了收个合适的价，还得拖小区保安，小区大爷，小区小广告……
3、自己动手。有时候上门大哥除了砍价，还有点摸鱼，你得帮他搬，因为大哥说小区没电梯下楼费50，冰箱50，下楼费50，行，大哥0元购了属于是。
以上，所有洞察，是真实发生在我们身边且还没人说过的。这是180团队的解决方案，还是那两个字，洞察。比起如今各种蹭谐音梗和网络梗，确实少了点流量，但，它是纯粹的原创，有共鸣的广告洞察。
从创意到导演，主创亲自出马，一手包办，独特的风格化。
《大声公》
“片中的人物，真的不是我家小区保安大哥吗？”
你可能会有这样的疑问，还真不是，他们是演员，这就是创意及导演的功力。
为什么采用这样的风格？有意思，前卫，有话题……这是第一时间大家能想到的原因，但其实，是因为预算太少。有谁不喜欢末日废土风？实在没钱，就废旧风吧。至少在今天的社交媒体语境和各位接地气的宽容度，这样的内容，可能有点机会被大家喜欢，我们也就心满意足。
除了废旧片，还有真正去到旧家电回收场景的“废旧广告大片”：
乙方一个真诚的创意，甲方拿出真诚的利益点。这是互相成就的合作关系，我们希望这样的传播，能像片中的大声公一样，喊出声音。
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数英奖参赛项目说明 - 壹捌零创意集团，创意代理商
【背景与目标】
“以旧换新”是京东冰洗事业部重点关注的营销业务线，也是核心服务差异点，无论是行业价值，还是用户感受，都领先于市场，是传播机会点之一；
冰箱+洗衣机以旧换新，旧机10倍价值回收，可叠加国补8折，支持拆取送装一条龙服务，从省事的角度解决用户换新大家电麻烦的核心痛点，本次以旧换新服务，希望能透传京东以旧换新的服务体验优势，上京东换新是最优选择。
【洞察与策略】
这，是一次日常的促销，日常到和每年的无数个促销日一样，你记不住哪个是哪个。的确，这也是brief要面临的问题，旧冰箱洗衣机10倍价“以旧换新”。
以旧换新，嗯，如何呢？又能怎？确实不能怎，很平淡无奇。但以旧换新，有旧，也有新。换新的理由各有不同，收旧的烦恼总是相似：
1、价格鸡肋。买的时候五千块的东西，收的时候五十块。上门大哥还因为冰箱上你攒了半年工资去新马泰买的冰箱贴留下的印子，再扣20；
2、麻烦。为了收个合适的价，还得拖小区保安，小区大爷，小区小广告……
3、自己动手。有时候上门大哥除了砍价，还有点摸鱼，你得帮他搬，因为大哥说小区没电梯下楼费50，冰箱50，下楼费50，行，大哥0元购了属于是。
以上，所有洞察，是真实发生在我们身边且还没人说过的。这是180团队的解决方案，还是那两个字，洞察。比起如今各种蹭谐音梗和网络梗，确实少了点流量，但，它是纯粹的原创，有共鸣的广告洞察。
【创意阐述】
线上通过“大喇叭”喊话，10倍高价回收旧冰箱旧洗衣机，线下结合用户生活中既有的回收站点、居民小区公告栏位等场景，以创意视频+线下有话题的社区广告，透传“京东冰箱洗衣机815周年庆以旧换新，立享国补8折”信息。
从创意到导演，主创亲自出马，一手包办，独特的风格化。“片中的人物，真的不是我家小区保安大哥吗？”你可能会有这样的疑问，还真不是，他们是演员，这就是创意及导演的功力。除了“废旧片”，还有真正去到旧家电回收场景的“废旧广告大片”。
乙方一个真诚的创意，甲方拿出真诚的利益点。这是互相成就的合作关系，我们希望这样的传播，能像片中的大声公一样，喊出声音。
【结果与影响】
朋友圈广告曝光量793w+，互动量9.5w+；官方视频号阅读量359w+，互动量6w+；同时项目获北京日报微信公众号头条和北京晚报第8版整版专栏报道，内容覆盖约120万日报/晚报读者，通过点击链接和扫码领取优惠券已超2000张，围绕3大主利益点总计发布稿件见刊65条，阅读量超90万。
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