蒙牛悠瑞母亲节：致敬每一位劲步妈妈
原标题：#致敬每一位劲步妈妈# ——蒙牛悠瑞母亲节广场舞场景营销
老年人的晚年生活可以怎样过？
一味地为家庭付出？
就是家里的变相佣人？
只能整天窝在家里？
最终失去自我？
我们认为，鲜活的老年人，他们应该拥有自己精彩的老年生活。
抓准洞察，借势母亲节，以广场舞为主，通过老年人场景营销，帮助蒙牛悠瑞成为老年人营销第一品牌。
核心idea：老年人在哪里都是舞台
通过五组广场舞达人、奥运金牌设计师、蒙牛高层等不同角色，展现老年人也可以展现绚烂多彩的舞台。
借母亲节之际，围绕“劲步妈妈”的概念，让妈妈不只是“母亲”，更是“她自己”。
而母亲们“劲舞开跳”的底气，源自悠瑞为妈妈“骨”劲撑腰的品牌属性。
母亲节前夕推出的TVC，极具情感共鸣，在妈妈和子女之间，搭建了沟通的桥梁。
活动成为妈妈们的“嘴替”，表达中老年女性的情感诉求。
同时，刷新大众对“母亲”的固化认知，收割“妈妈”和“子女”两代人的共鸣感。
与央视展开联动，开展抖音《劲舞开跳吧》活动 ，跳广场舞赢取“上央视”机会。
央视国民级主持人、刘畊宏、蔡国庆等大咖为《劲舞开跳吧》活动站台。
活动期间，推出金牌礼盒。其中的金牌设计，正是出自2008年北京奥运会奖牌主创设计师——肖勇老师之手。
达人矩阵由五位老年人广场舞KOL组成，实现内容和输出的闭环。
与央视双端联动，抖音整体曝光1亿+，话题曝光量7000w+。
蒙牛悠瑞，借势母亲节，紧抓广场舞的核心场景，通过场景营销，帮助品牌与目标银发族进行了一次深入的沟通。
数英奖参赛项目说明 - E-link 太平网联，创意代理商
【背景与目标】
老年人的晚年生活可以怎样过？
我们认为，鲜活的老年人，他们应该拥有自己精彩的老年生活。
抓准洞察，借势母亲节，以广场舞为主，通过老年人场景营销，帮助蒙牛悠瑞成为老年人营销第一品牌。
【洞察与策略】
通过五组广场舞达人、奥运金牌设计师、蒙牛高层等不同角色，展现老年人也可以展现绚烂多彩的舞台。
借母亲节之际，围绕“劲步妈妈”的概念，让妈妈不只是“母亲”，更是“她自己”。
而母亲们“劲舞开跳”的底气，源自悠瑞为妈妈“骨”劲撑腰的品牌属性。
【创意阐述】
母亲节前夕推出的TVC，极具情感共鸣，在妈妈和子女之间，搭建了沟通的桥梁。
活动成为妈妈们的“嘴替”，表达中老年女性的情感诉求。
同时，刷新大众对“母亲”的固化认知，收割“妈妈”和“子女”两代人的共鸣感。
与央视展开联动，开展抖音《劲舞开跳吧》活动，跳广场舞赢取“上央视”机会。
央视国民级主持人、刘畊宏、蔡国庆等大咖为《劲舞开跳吧》活动站台。
活动期间，推出金牌礼盒。其中的金牌设计，正是出自2008年北京奥运会奖牌主创设计师——肖勇老师之手。
【结果与影响】
达人矩阵由五位老年人广场舞KOL组成，实现内容和输出的闭环。
与央视双端联动，抖音整体曝光1亿+，话题曝光量7000w+。
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