巴奴：毛肚的使命
《毛肚的使命》
背景
巴奴火锅作为注重食材品质与供应链管理的餐饮品牌，希望向大众传递其“极致新鲜、天然健康”的核心理念。
传统宣传片往往技术术语密集、叙事枯燥，难以吸引普通观众持续观看。客户找到我们希望通过通过创新内容形式，将巴奴供应链的“技术较真”转化为通俗易懂、富有情感共鸣的视觉故事，增强消费者对品牌背后硬核实力的认知与信任。
创意
洞察：消费者对食品安全与新鲜度的关注日益提升，但对供应链的具体流程缺乏直观感知。传统宣传片往往过于强调技术参数，缺乏叙事吸引力，导致传播效果有限。
策略：拟人化叙事：以新西兰毛肚为主角，通过“吐槽”“闯关”等轻松口吻，将技术流程转化为具有情节张力的“冒险故事”，降低理解门槛。
视觉化表达：结合实拍与线条简笔画，强化关键环节的视觉记忆点（如冷链温度、质检流程），同时保持整体调性活泼不失专业。
单品贯穿全局：以毛肚这一王牌产品串联整个供应链流程，自然带出其他明星单品（如内蒙羊肉、笨菠菜、拽面），突出巴奴多品类管理能力。
最终，视频以新西兰毛肚的“第一人称视角”为主线，拟人化呈现从原产地到餐桌的全链路流程，突出巴奴在采购、冷链、央厨、仓储等环节的严格标准与技术创新，最终强化“鲜味承诺”的品牌形象。通过新西兰毛肚的“自述”，全片通过拟人化台词、卡通化视觉元素与实景拍摄的结合，将技术术语转化为可感知的生活语言，既保留供应链的专业性，又增强内容的趣味性与传播力。
执行
《毛肚的使命》旨在突破传统供应链宣传片的叙事模式，通过情感化、故事化的表达方式，实现以下影响：
提升认知度：以轻量化形式传递巴奴供应链的核心优势，增强消费者对“极致新鲜”的具象理解；
强化品牌差异：通过“技术较真但表达较软”的对比，突出巴奴在行业中的创新性与诚意；
增强传播性：拟人化、吐槽式的语言风格更适配社交媒体传播，有望突破圈层触达更广泛受众；
支撑品牌信任：通过透明化展示食材流程，巩固消费者对食品安全与品质的信任感。
本案例不仅是一次品牌宣传，更为行业提供了供应链内容创新的参考范式——用“讲故事”代替“讲参数”，让硬核实力真正被看见、被记住。
创作人员名单
客户经理：程红森
数英奖参赛项目说明 - 叙述方式，创意代理商
【背景与目标】
巴奴火锅作为注重食材品质与供应链管理的餐饮品牌，希望向大众传递其“极致新鲜、天然健康”的核心理念。传统的供应链宣传片往往技术术语密集、叙事枯燥，难以吸引普通观众持续观看。本次项目旨在通过创新内容形式，将巴奴供应链的“技术较真”转化为通俗易懂、富有情感共鸣的视觉故事，增强消费者对品牌背后硬核实力的认知与信任。
视频以新西兰毛肚的“第一人称视角”为主线，拟人化呈现从原产地到餐桌的全链路流程，突出巴奴在采购、冷链、央厨、仓储等环节的严格标准与技术创新，最终强化“鲜味承诺”的品牌形象。
【洞察与策略】
洞察：消费者对食品安全与新鲜度的关注日益提升，但对供应链的具体流程缺乏直观感知。传统宣传片往往过于强调技术参数，缺乏叙事吸引力，导致传播效果有限。
策略：拟人化叙事：以新西兰毛肚为主角，通过“吐槽”“闯关”等轻松口吻，将技术流程转化为具有情节张力的“冒险故事”，降低理解门槛。
视觉化表达：结合实拍与线条简笔画，强化关键环节的视觉记忆点（如冷链温度、质检流程），同时保持整体调性活泼不失专业。
单品贯穿全局：以毛肚这一王牌产品串联整个供应链流程，自然带出其他明星单品（如内蒙羊肉、笨菠菜、拽面），突出巴奴多品类管理能力。
【创意阐述】
视频通过新西兰毛肚的“自述”展开四次时空转换：
序章：火锅餐桌前的“惊醒”，引发观众好奇；
原产地篇：以新西兰牧场为起点，通过快速蒙太奇展现选品质检的严谨；
冷链篇：以“海陆空急冻副本”比喻跨国物流，突出温控与智慧调度；
央厨篇：通过毛肚的“碎嘴解说”带出多项工艺（如标准化分切、自动化清洗、天然发酵技术），同步展示其他单品的处理流程；
仓储与配送篇：以“特战小队”比喻分区仓储管理，强调数字化监控与高效响应；
终章：回归餐桌，以食客的满足表情印证“鲜味承诺”的达成。
全片通过拟人化台词、卡通化视觉元素与实景拍摄的结合，将技术术语转化为可感知的生活语言，既保留供应链的专业性，又增强内容的趣味性与传播力。
【结果与影响】
本视频旨在突破传统供应链宣传片的叙事模式，通过情感化、故事化的表达方式，实现以下影响：
提升认知度：以轻量化形式传递巴奴供应链的核心优势，增强消费者对“极致新鲜”的具象理解；
强化品牌差异：通过“技术较真但表达较软”的对比，突出巴奴在行业中的创新性与诚意；
增强传播性：拟人化、吐槽式的语言风格更适配社交媒体传播，有望突破圈层触达更广泛受众；
支撑品牌信任：通过透明化展示食材流程，巩固消费者对食品安全与品质的信任感。
本案例不仅是一次品牌宣传，更为行业提供了供应链内容创新的参考范式——用“讲故事”代替“讲参数”，让硬核实力真正被看见、被记住。
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