金典有机运动会：一只熊猫高能量自律的一天
原标题：成都IFS熊猫一夜变身“健身顶流”？背后推手竟是TA...
《一只熊猫高能量自律的一天》
9:00 在IFS顶楼自然醒，伸个懒腰
12:00 和楼下1000多个两脚兽一起跳操
13:00 开始给两脚兽投喂高蛋白营养
......
8月8日的春熙路，空气里除了火锅味，还莫名多了一股活力蛋白的味道。
恰逢全民健身日，金典作为本届成都世运会的官方指定乳制品，“劫持”了成都最著名的地标，把它变成了一个巨型运动场。
当全网还在问“这是什么神仙活动”时，62.5万人已经用脚步投了票，从围观群众变成了“有机运动生活”的参与者，推动这场品牌事件自然发酵成了今夏城市名场面。
当世运会撞上全民健身日，为什么要和“地标熊猫”一起搞事？
在大众注意力被无限分割的当下，品牌赞助大型赛事早已不是挂个Logo那么简单。金典作为世运会指定乳制品，核心课题不是如何告诉人们“我赞助了”，而是如何让消费者在一种积极、健康、愉悦的情绪中，亲身感受到品牌与生活的关联。
品牌洞察到，运动健身人群要的不是口号，而是刚需补给。他们追求高品质生活，认同"有机健康"。运动后那杯高蛋白牛奶，是仪式感，更是实实在在的需求。这也成为品牌与用户对话的关键切入点。
要让这场对话真正落地，离不开“天时、地利、人和”的精准把控：
★ 天时：借势全民健身日的天然运动氛围，让活动从落地起就自带情绪共鸣点，人们对健康生活的向往在这一天被自然激活。
★ 地利：绑定IFS熊猫这个成都自带流量的IP。这座由国际艺术家创作的熊猫雕塑，6年来吸引了数千万人打卡，其抖音视频播放量早已破亿，不仅是游客必拍的网红地标，更是市民心中的城市图腾。用它作为载体，金典得以自然融入城市记忆，避免了品牌营销的生硬感。
★ 人和：聚焦运动健身圈层及泛健康生活人群，用他们熟悉的达人带练、趣味互动方式对话，提供年轻人所看重的线下体验和社交价值，让“和熊猫一起搞事”从一个创意火花，变成了能真正落地的破圈思路。
欧阳春晓
爆改地标，熊猫、牛奶桶、电子屏的有机三连
线下事件的魅力在于可触摸的真实感，而营销的任务在于将这种真实感转化为强大的品牌讯息。
品牌将成都IFS这片空间，从商业广场爆改成一个充满活力的金典有机运动能量站。从视觉、体验到氛围，进行多维占领，让每个身处其中的人都能沉浸式地感知品牌想要传递的“有机活力”。
凸显一个功能点：运动后补给就喝高蛋白牛奶
在功能层面，金典精准切入运动人群的核心需求，"运动后补给就喝高蛋白牛奶"。巨型高蛋白熊猫举铁桶装置不仅是一个打卡点，更是一个清晰的产品功能提示器。
当熊猫抱着金典高蛋白牛奶桶时，产品的高蛋白特性和运动补给价值得到了最直观的演绎。这个设计巧妙地将产品功能与运动场景深度绑定，让消费者在会心一笑中记住了"运动后来一盒金典"的消费指令。
烘托一个情绪点：熊猫和人群一起流汗，打造全民健身名场面
情绪价值的营造上，活动着力打造"熊猫和人群一起流汗"的全民健身名场面。头部运动达人欧阳春晓的现场带练，将围观人群转化为热情参与者，平板支撑、壶铃举重等互动项目让现场变成了一片欢乐的汗水海洋。
这种真实的情感连接，让品牌不再是旁观者，而是美好体验的共创者。金典与每个人一起运动的伙伴，共同书写着这个城市独特的健身记忆。
打透一个品牌点：金典把“有机运动生活”落地成真实体验
为了让这场体验更加立体，现场还包下了商圈核心位置的电子大屏，以醒目的大字海报和趣味梗句持续输出，让品牌的“有机活力”在街头氛围中得到最大化释放。
通过装置艺术、体验互动、氛围营造的三位一体设计，活动让消费者在参与过程中自然而然地理解，有机生活不是遥不可及的理念，而是运动后的一杯高蛋白牛奶，是集体锻炼时的一份快乐，是城市地标前的一次打卡分享。
活人感助攻扩散，让线下事件引爆线上狂潮
一场成功的线下事件，其价值绝不应随着活动结束而消散。如何让线下的能量向线上流淌？
此次策略不是引导分享，而是创造值得分享的时刻，并提供无比顺畅的分享路径。当用户自发地因为好玩、好看甚至“好累但好爽”而按下发送键时，品牌信息便自然地完成了二次扩散。
活人感是唯一的流量密码。现场并未刻意制造假嗨，真实汗水、欢笑、甚至累到趴下的表情，成了小红书、抖音上300多篇“自来水”笔记最宝贵的内容素材。用户分享的是自己的高光时刻，而金典恰如其分地成为了其中的背景板和能量补给站。
最终，这场线下活动实现了线上声量的爆发式增长、全平台话题曝光量超4406万，互动量达7.1万+，小红书平台产生300余篇高质量自来水内容；更获得四川观察等权威媒体的报道和SocialBeta等行业媒体的案例收录。
四川观察视频
在众多品牌扎堆体育营销、争夺赛事流量时，品牌选择了一条更巧妙、更接地气的路径，为每一个普通人打造了一场属于自己的世运会，实现了品牌与城市文化、用户生活的有机融合。
此次活动不仅仅是一次线下事件，更是一次成功的场景植入和心智占领，让"有机生活"不再是抽象的概念，而是变成了一种可感知、可参与、可分享的鲜活体验。
那只举铁的熊猫，或许已经下班了，但它所传递的“运动后喝金典鲜活牛奶”的高能量生活方式，已经随着62.5万人的脚步和300多篇用户内容，深深种在了消费者的心里。金典也成功地从一盒牛奶，变成了一个鼓励健康生活、提供能量补给的积极符号。
活动的真正价值或许正在于此：一场好的营销，最终是让品牌融入生活的脉络。当消费者在运动后下意识地选择金典时，就已经创造了一种自然而然的选择。
收官视频
创作人员名单
伊利数字营销总监：武超
伊利数字营销经理：林昌德
伊利公关助理经理 史静怡
众拓IMC总经理：杜文婷
众拓客户副总监：张蕾
众拓高级客户经理：李阳
众拓媒介经理：何晓婷
众拓媒介专员：朱琳
数英奖参赛项目说明 - 众拓营销 北京，创意代理商
【背景与目标】
背景与目标：
成都世运会期间，借助“ 成都世运会指定乳制品” 官方身份，打造“ 金典有机运动会”全民运动事件，强化运动场景传播，扩大品牌影响力，助力销售。
【洞察与策略】
洞察与策略：
洞察近几年运动健身人群消费需求持续演进的市场环境；健身人群对高蛋白产品的刚需；及运动健身人群热爱运动注重生活品质和身体健康、愿意为“有机健康”的生活体验买单的特点； 锁定运动人群，全民健身日，金典成都IFS熊猫地标全民运动线下活动开启，头部运动达人欧阳春晓现场带练，中外KOL运动打卡，用户自发内容扩散，世运地标营销爆火出圈。
【创意阐述】
创意阐述：
借助成都世运会“官方指定乳制品”身份，金典提出“全民有机运动会”创意主张，在全民健身日于IFS熊猫地标打造沉浸式运动场景。巨型高蛋白熊猫桶装置与熊猫雕塑同框，配合大屏号召，形成强记忆点，让城市地标焕发运动活力。
现场邀请头部运动达人欧阳春晓带练，号召大众一起“动”起来；中外KOL参与打卡，跨圈层扩散。以“人人都是有机运动员”为核心，激发大众自发记录与传播。
线上线下联动，以「有机生活运动无限」「运动后就喝金典高蛋白」双话题引爆，线下真实体验转化为UGC热议，线上话题热度又带动线下关注，形成传播闭环。通过这一创意，金典将“有机+高蛋白”自然植入运动语境，强化“有机生活=高品质健康”的品牌心智。
【结果与影响】
结果与影响：
地标强绑定丨巨型高蛋白熊猫桶装置&IFS地标熊猫&电子大屏，三点有机结合，打造运动场景
头部运动达人欧阳春晓现场带练，全民健身日，和金典一起做运动，中外KOL运动打卡；
8月8日春熙路IFS单日线下人流突破62.5万+
用户自发扩散丨金典世运地标营销爆火出圈
#有机生活运动无限##运动后就喝金典高蛋白#话题全平台曝光量4406万+，互动量7.1万+；小红书自来水300余篇；
四川观察权威报道；SocialBeta热点案例收录。
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