金典×刘亦菲：聆听你的新年心愿
新年的美好，在于它总能赋予人们重新出发的勇气。在这个节点，每个品牌都在书写自己的新年期许。而这一次，壹捌零与金典选择了一种最简单的方式——聆听你的新年心愿。
节点洞察：越来越多人选择“回到生活”
过去，大家习惯了“立个flag”、“实现一个小目标”这样的新年期许。但最近，越来越多的人更倾向于关注当下的幸福感——多睡20分钟、每天都有时间自己做饭、给自己放半天假……这些看似平凡的心愿，正是快节奏社会中最宝贵的喘息时刻。
壹捌零发现 ，大家不再渴望那些虚无缥缈的“打鸡血式”愿景，而是开始抓住日常生活中每一个触手可及的幸福。
刘亦菲与每一个“普通人”
在刘亦菲身上，我们找到了许多人心中的理想生活状态。她是大众眼中的“神仙姐姐”，但在生活中，她却与大多数人一样追求松弛和自在——可以睡到自然醒，可以耿直的表达自己，可以有更多不被束缚的自由时光……这种真实的人设，与金典有机生活的理念天然契合：有机，不只是产品选择，而是一种更贴近本心的生活态度。
心愿征集引发节点共鸣
我们决定将金典的“有机生活 有我定义”理念与代言人刘亦菲“真实自在”的人设结合起来，用一个简单但温暖的方式：让刘亦菲读出大家的新年“小”心愿并送上她的祝福，为每一个平凡的心愿赋予新年的仪式感，传递有机的生活态度。
视频
12月20日，金典发布有机心愿征集海报：邀请网友在线分享他们的新年有机心愿。
从“希望拿下驾照来趟自驾游”到“想给爸妈换套大房子”，成千上万条留言涌入平台，每一条都让我们感受到大家对真实生活的美好向往。这些心愿不仅成为视频的重要素材，也让视频的内容有了温暖的根基。
核心创意：童趣与诗意的交融
视频的表现形式是我们思考许久的一环。我们希望它不仅是一个“新年广告”，更是一份可以让观众沉浸其中的情感体验。于是，当刘亦菲以温柔的语调念出这些心愿时，我们在画面中加入了温馨童趣的手绘动画，带观众一同开启新年的心愿之旅：
当她念到“想按下暂停键 去户外放松一下”时，画面中身穿户外装备的动画人物穿梭在山林间，仿佛真的踏入了一个野趣盎然的秘境。
当念到“想学潜水”时，动画角色身穿潜水服跃入海底，宛如鱼儿般自在地探索深海副本。
此外，刘亦菲“白衣骑马”片段，幽默祝福大家“新年心愿，马上实现”，也为视频增添了几分灵动与俏皮感，让观众在轻松愉悦中对心愿的实现充满期待。
影片一经上线，#刘亦菲骑白马# 话题迅速登上热搜，引发网友大量评论和留言。关于新年的有机心愿持续发酵。每个人都从数万计的新年心愿中，找到了自己的情绪落脚点。
情感共鸣与品牌价值的链接
对于壹捌零而言，这不仅仅是一支新年TVC，更是一次与当下社会情绪的深度对话。有的时候，幸福没有那么复杂，专注在生活的每个微小当下也是一种答案。我们始终相信：创意的力量不仅在于表达，更在于链接。在未来，我们将携手更多品牌，把真实洞察转化为有温度的内容，让品牌在与消费者的对话中找到独属于它的生命力。
新的一年，愿每个人都能定义属于自己的有机生活，怀揣那份真实的幸福与期许，温暖前行。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 壹捌零创意集团，创意代理商
【背景与目标】
金典品牌如何在一众跨年营销中实现营销突围，实现品牌好感度提升，深化品牌倡导的“有机生活”理念是本次campaign要解决的问题。
【洞察与策略】
在当下社会氛围，新年时人们不再热衷于立下大志，反而更加珍视那些平凡生活中触手可及、能迅速带来幸福感的微小愿望。金典精准洞悉这一趋势，敏锐地捕捉大众情绪，号召大家去抓住平凡生活中的点滴幸福，巧妙与用户同频共振。
1.从2023年的“旷野”到2024年的“去班味”，悦己主义已经成为主流，同时，消费者的语境开始发生转变，从跟着品牌来认识自我，变成了自己来叙述、阐释品牌。品牌想要寻求共鸣，就需要转变为“客体思维”，主动贴近消费者，听听TA们在表达什么…
2.新年决心效应——决心效应是一种心理现象，人们在新年节点，回顾过去，展望未来，许下对2025年的期待。
【创意阐述】
我们将营销内容的话语权交给用户，金典作为一个内容收集者，汇集众多用户的2025新年心愿，邀请刘亦菲作为心愿发声官，读出大家的心愿并送上自己的祝福。用户从观看者转变为参与者，让自己的心愿成为广告的一部分，品牌也将用户的心愿转化为品牌故事的一部分。
【结果与影响】
一次诗意与童趣的完美融合
片中，刘亦菲读取心愿的同时，配合高质感插画演绎，不仅赋予新年心愿梦幻般的色彩，更让观众油然而生一种对心愿即将实现的热切向往之情，成功营造出极具感染力的美好氛围。
惊喜的是，刘亦菲一袭白色长裙飞身上马惊艳亮相，祝愿大家新年愿望「马上实现」，这一动作让#刘亦菲骑白马#话题迅速飙升，外围释出的刘亦菲表情包，进一步推动二次传播，让每个用户都能在互动中找到情绪落点。此次活动成功收获3个自然热搜，曝光量高达1.3亿+，全网互动量超44万；核心视频总播放量高达455万+。
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