美的空调：让温暖跨越山海
项目背景
美的空调自进入空调领域以来始终以“科技尽善，生活尽美”为品牌理念，致力于为全球用户提供高效、稳定、智能的冷暖解决方案。
面对全球气候最严酷区域之一的珠穆朗玛峰（常年低温近-30℃、氧含量不足海平面三分之一），珠峰保护区的“守护者”在极端环境下坚守岗位，守护着这片神圣的土地，他们的付出值得被所有人看到、尊重与牢记。
因此，决定发起此次公益行动，将前沿科技与品牌温度相结合。为“守护者”提供一份实实在在的帮助，让他们在艰苦的环境中也能感受到美好空气的温暖。
项目目标
品牌层面：巩固美的空调“科技标杆”地位，提升品牌传播声量，为双十一大促蓄势。
产品层面：呈现美的空调产品系列在极寒、低压环境下的性能优势（-30℃强热、低氧稳定运行），彰显强大的产品力。
用户层面：传递“无惧环境，温暖始终如一”的情感价值，提升品牌在用户心中的好感度。
创意诠释
创意一：「让温暖跨越山海」主题系列影片
「让温暖跨越山海」主题系列影片分别从官方第三视角、洪师傅VLOG第一视角、影视飓风亲身体验者视角、无穷小亮科普珠峰动植物，记录了美的空调运输、安装的过程以及珠峰守护者实际生活的和目前珠峰生态环境，从四种视角让用户直观体会到美的珠峰送暖行全过程，从不同角度说明了美的空调辐射全国的、高效的专业服务能力以及无盲点覆盖的品牌实力和企业自身的社会责任感，让品牌形象得到不同程度的强化，也同时呼吁大家保护环境，保护大自然。承担起社会责任感。
洪师傅 VLOG
影视飓风vlog
创意二：倒计时海报
设计上：均采用了以珠峰为背景，巧妙将倒计时数字融入在画面中，整体色调以冷色调的蓝、白为主，营造出寒冷、纯净的氛围，与空调的制热功能形成鲜明对比，突出产品在极端环境下的使用效果。背景中的雪山、冰川、湖泊等元素，展现出大自然的壮美与磅礴，给人强烈的视觉冲击，吸引观众目光。
文案上：三张海报的文案分别围绕 “真暖”“性能”“极限” 三个主题展开，从不同角度展示了美的空调的特点和优势。“真暖” 突出产品的制热效果，“性能” 强调产品的品质和可靠性，“极限” 则体现了产品的适应能力和品牌的探索精神，三个主题层层递进，相互呼应，全面地传达了美的空调的核心价值。
创意三：产品海报
设计上：背景分别选用了珠峰的雪山场景、绿意盎然的草地以及带有现代感的木屋，色彩鲜明且对比强烈，吸引眼球。雪山场景的冷色调与空调带来的温暖形成对比，三种场景全面覆盖了不同的环境氛围，简单明了的产品图，让观众能直观看到产品的特点和质感。
文案上：三张海报的文案都围绕 “珠峰” 展开，将产品与珠峰这一具有挑战性和象征意义的地标相结合，传达出美的中央空调在技术上的领先性和可靠性，文案中还直接点明了产品的技术优势和功能特点，让消费者在了解产品使用场景的同时，也能快速获取产品的核心技术信息，从而提升消费者对产品的认知和信任度。
创意四：@无穷小亮的科普日常 深度合作，扩大品牌活动影响力
做为品牌活动，需要出圈，就需要一个契合项目气质的人，借助自身影响力，将品牌活动扩大影响力。因此在达人选择上，选择了自带网络热度的“网络热传生物鉴定”@无穷小亮的科普日常 ，邀请其去到曲当管理站，体验管理站人员巡山的一天的同时，介绍当地珍稀的保护动植物等进行内容创作。
视频
核心内容与传播节奏
聚焦长期在珠峰极端恶劣环境中坚守岗位、承担生态保护与科研监测重任的珠峰管理站工作人员，将他们的冬季取暖困难作为项目切入点。基于美的空调在极端工况下的技术积累，为珠峰管理站量身定制并捐赠高性能空调设备及配套解决方案。
项目成果与价值
（1）品牌声量显著提升：项目传播总曝光20.36亿+，其中全域媒体视频内容播放量9600w+，传播话题总阅读量破19.4亿+，深度联合包含央媒、品牌官媒、权威媒体、达人自媒体的全域资源，从C端和B端透传本次珠峰空调安装事件，并在双十一期间形成充分曝光，成功树立美的空调品牌服务正面形象。
（2）产品性能极致验证： 在珠峰（-30℃、低氧低压）这一全球公认的极端严酷环境下，美的空调产品的“极寒强热”与“低压稳定运行”等核心性能优势得到权威性、可视化的实证，为产品技术实力提供了无可辩驳的背书。
（3）用户情感深度联结： “无惧环境，温暖始终如一”的情感价值通过守护者的真实体验得到生动诠释和广泛传播，极大地增强了用户对美的空调品牌的认同感、好感度与信任感。项目展现了品牌对特殊用户群体的深切关怀，强化了品牌温度。
（4）社会价值广泛认可： 项目体现了美的空调高度的社会责任感，让长期默默奉献的珠峰“守护者”群体得到社会的关注、尊重与致敬。项目的成功实施，是“科技向善”理念的典范，彰显了企业以自身能力回馈社会、改善民生的担当。
总结
“让温暖跨越山海”——美的空调珠峰守护者温暖行动，是一次将品牌理念、科技创新、用户关怀与社会责任完美融合的标杆性项目。它不仅在最严酷的环境中验证了美的空调的硬核产品力，巩固了“科技标杆”地位，更通过切实改善珠峰守护者的生活，传递了深刻的品牌温度与情感价值，实现了品牌声量、用户好感度与社会美誉度的多重提升，完美践行了“科技尽善，生活尽美”的承诺。
数英奖参赛项目说明 - Topline 尚诚同力 北京，公关公司
【背景与目标】
背景：
美的空调自进入空调领域以来始终以“科技尽善，生活尽美”为品牌理念，致力于为全球用户提供高效、稳定、智能的冷暖解决方案。
面对全球气候最严酷区域之一的珠穆朗玛峰（常年低温近-30℃、氧含量不足海平面三分之一），珠峰保护区的“守护者”在极端环境下坚守岗位，守护着这片神圣的土地，他们的付出值得被所有人看到、尊重与牢记。
因此，决定发起此次公益行动，将前沿科技与品牌温度相结合。为“守护者”提供一份实实在在的帮助，让他们在艰苦的环境中也能感受到美好空气的温暖。
目标：
品牌层面：巩固美的空调“科技标杆”地位，提升品牌传播声量，为双十一大促蓄势。
产品层面：呈现美的空调产品系列在极寒、低压环境下的性能优势（-30℃强热、低氧稳定运行）。
用户层面：传递“无惧环境，温暖始终如一”的情感价值，提升品牌在用户心中的好感度。
【洞察与策略】
洞察：
珠峰守护者在极端环境（-30℃严寒、缺氧）下长期依赖燃烧牛羊粪取暖的生存困境，与公众对生态守护者怀有敬意却缺乏参与，形成强烈的情感张力。
美的空调也需要用这极端场景来成为验证空调产品性能的终极试金石——高原极寒环境可直观印证产品超强制热、节能稳定的核心优势，同时边境运输安装过程能凸显美的空调全国无死角服务网络的差异化能力。
社会情绪（对守护者的关怀）与产品技术验证（极端环境可靠性）在此形成天然契合点，为品牌融合社会责任与产品力提供契机。
策略：
借助洪师傅、影视飓风、无穷小量的内容，形成多维见证建立信任闭环：
官方影片奠定公益高度，洪师傅VLOG实证执行难度和安装师傅的专业性；
亲历者体验（影视飓风）让消费者“云验证”产品极端环境性能和珠峰管理处的；
科普视角（@无穷小亮）以生态守护反哺品牌价值，形成“产品-服务-责任”三位一体认知。
温暖跨越山海意象绑定品牌精神
“跨越山海”既指物理上突破运输安装极限，亦隐喻打破用户心理距离——让都市消费者通过镜头切身感受“美的温暖”如何抵达生命禁区，强化“温暖守护者”品牌印记。
【创意阐述】
创意一：「让温暖跨越山海」主题系列影片
「让温暖跨越山海」主题系列影片分别从官方第三视角、洪师傅VLOG第一视角、影视飓风亲身体验者视角、无穷小亮科普珠峰动植物，记录了美的空调运输、安装的过程以及珠峰守护者实际生活的和目前珠峰生态环境，从四种视角让用户直观体会到美的珠峰送暖行全过程，从不同角度说明了美的空调辐射全国的、高效的专业服务能力以及无盲点覆盖的品牌实力和企业自身的社会责任感，让品牌形象得到不同程度的强化，也同时呼吁大家保护环境，保护大自然。承担起社会责任感。
创意二：倒计时海报
设计上：均采用了以珠峰为背景，巧妙将倒计时数字融入在画面中，整体色调以冷色调的蓝、白为主，营造出寒冷、纯净的氛围，与空调的制热功能形成鲜明对比，突出产品在极端环境下的使用效果。背景中的雪山、冰川、湖泊等元素，展现出大自然的壮美与磅礴，给人强烈的视觉冲击，吸引观众目光。
文案上：三张海报的文案分别围绕 “真暖”“性能”“极限” 三个主题展开，从不同角度展示了美的空调的特点和优势。“真暖” 突出产品的制热效果，“性能” 强调产品的品质和可靠性，“极限” 则体现了产品的适应能力和品牌的探索精神，三个主题层层递进，相互呼应，全面地传达了美的空调的核心价值。
创意三：产品海报
设计上：背景分别选用了珠峰的雪山场景、绿意盎然的草地以及带有现代感的木屋，色彩鲜明且对比强烈，吸引眼球。雪山场景的冷色调与空调带来的温暖形成对比，三种场景全面覆盖了不同的环境氛围，简单明了的产品图，让观众能直观看到产品的特点和质感。
文案上：三张海报的文案都围绕 “珠峰” 展开，将产品与珠峰这一具有挑战性和象征意义的地标相结合，传达出美的中央空调在技术上的领先性和可靠性，文案中还直接点明了产品的技术优势和功能特点，让消费者在了解产品使用场景的同时，也能快速获取产品的核心技术信息，从而提升消费者对产品的认知和信任度。
创意四：@无穷小亮的科普日常 深度合作，扩大品牌活动影响力
做为品牌活动，需要出圈，就需要一个契合项目气质的人，借助自身影响力，将品牌活动扩大影响力。因此在达人选择上，选择了自带网络热度的“网络热传生物鉴定”@无穷小亮的科普日常 ，邀请其去到曲当管理站，体验管理站人员巡山的一天的同时，介绍当地珍稀的保护动植物等进行内容创作。
【结果与影响】
结果：
项目传播总曝光20.36亿+，其中全域媒体视频内容播放量9600w+，传播话题总阅读量破19.4亿+，深度联合包含央媒、品牌官媒、权威媒体、达人自媒体的全域资源，从C端和B端透传本次珠峰空调安装事件，并在双十一期间形成充分曝光，成功树立美的空调品牌服务正面形象。
（1）合作抖音超头部达人【无穷小亮的科普日常】，通过其高质量视频内容获得全平台678w+的播放量，并在珠峰开启联动直播，充分为品牌传播此次空调安装事件并为即将到来的双11大促进行充分预热。
（2）#双11空调师傅接到珠峰订单#传播事件，抖音话题阅读量4237.6W+ ，美的安装吴师傅单条首发视频播放量813W+，30家新闻资讯类媒体二剪传播视频播放量3228W+。
（3）本次美的空调珠峰安装空调传播事件，抖音话题#把温暖带到世界尽头# #赴一场冬日浪漫之约＃阅读总量高达18.9亿次 ，央视网等权威新闻资讯类媒体扩散总播放量4733W+。
（4）本次合作共计300+网媒，并通过党央媒、新闻、科技、咨询等多领域媒体解读珠峰空调安装事件，文章阅读量300w+，全平台扩散美的正面积极的品牌形象。
（5）本次三个核心传播话题#双11空调师傅接到珠峰订单##把温暖带到世界尽头# #赴一场冬日浪漫之约＃在抖音平台共斩获19.4亿+阅读量。在 双十一期间为美的空调品牌充分曝光。
影响：
（1）品牌声量显著提升：项目传播总曝光20.36亿+，其中全域媒体视频内容播放量9600w+，传播话题总阅读量破19.4亿+，深度联合包含央媒、品牌官媒、权威媒体、达人自媒体的全域资源，从C端和B端透传本次珠峰空调安装事件，并在双十一期间形成充分曝光，成功树立美的空调品牌服务正面形象。
（2）产品性能极致验证： 在珠峰（-30℃、低氧低压）这一全球公认的极端严酷环境下，美的空调产品的“极寒强热”与“低压稳定运行”等核心性能优势得到权威性、可视化的实证，为产品技术实力提供了无可辩驳的背书。
（3）用户情感深度联结： “无惧环境，温暖始终如一”的情感价值通过守护者的真实体验得到生动诠释和广泛传播，极大地增强了用户对美的空调品牌的认同感、好感度与信任感。项目展现了品牌对特殊用户群体的深切关怀，强化了品牌温度。
（4）社会价值广泛认可： 项目体现了美的空调高度的社会责任感，让长期默默奉献的珠峰“守护者”群体得到社会的关注、尊重与致敬。项目的成功实施，是“科技向善”理念的典范，彰显了企业以自身能力回馈社会、改善民生的担当。
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