美的空调：让尔滨真暖起来
原标题：美的空调哈尔滨冰雪大世界真暖快车 整合营销
项目背景
2024年冬季哈尔滨冰雪大世界盛大启幕，再次成为国内外游客冬季游玩的热门目的地。美的空调作为国内知名空调品牌，旨在通过与冰雪文化的结合，在哈尔滨冰雪大世界内搭建美的真暖快车，以“外冷内热”的独特冰屋配合硬核“黑科技”，在最低气温近零下20℃的冰雪乐园中，为游客们全力打造了一个温暖舒适的“东北夏威夷”。
项目目标
1.打造东北夏威夷概念，让游客在寒冷的东北也能感受到“家的温暖。
2.通过真暖快车品牌馆，展示美的空调的冬季适用性和制暖技术创新。
3.通过线上线下的宣传，增强消费者对品牌的认知和好感，促进销售转化。
传播内容与节奏
项目成果
项目传播总曝光7.2亿+，其中全域媒体视频内容播放量4865w+，传播话题总阅读量破5.84亿+。
本次两个核心传播话题#东北夏威夷 #美的让尔滨真暖起来在抖音平台共斩获2.8亿+阅读量。深度联合包含央媒、品牌官媒、权威媒体、达人自媒体的全域资源，从C端和B端两个维度，对美的空调冰雪大世界各阶段活动进行全面透传，策划打造“真暖回礼尔滨事件”，成功树立美的空调品牌正面形象。
项目亮点
1.主题展示:在冰雪大世界中打造了美的真暖快车和东北夏威夷，利用一秒横跨50度的反差，突出真暖特色。
2.互动体验:在真暖快车内设置互动体验区，让消费者亲身体验美的空调的温暖性能，增强品牌记忆点。
3.宣传推广:结合线上线下的宣传资源，通过李炮儿直播、电视台、新闻媒体、等形式扩大活动影响力。
创作人员名单
张超
张琴
薛朗
谢馥如
数英奖参赛项目说明 - Topline 尚诚同力 北京，公关公司
【背景与目标】
背景：2024年冬季哈尔滨冰雪大世界盛大启幕，再次成为国内外游客冬季游玩的热门目的地。美的空调作为国内知名空调品牌，旨在通过与冰雪文化的结合，在哈尔滨冰雪大世界内搭建美的真暖快车，以“外冷内热”的独特冰屋配合硬核“黑科技”，在最低气温近零下20℃的冰雪乐园中，为游客们全力打造了一个温暖舒适的“东北夏威夷”。
目标：
1.打造东北夏威夷概念，让游客在寒冷的东北也能感受到“家的温暖。
2.通过真暖快车品牌馆，展示美的空调的冬季适用性和强大制暖技术创新。
3.通过线上线下的宣传，增强消费者对品牌的认知和好感，促进销售转化。
【洞察与策略】
洞察：
场景需求洞察：哈尔滨冰雪大世界作为冬季热门旅游目的地，其极寒环境（最低近-20℃）与游客对温暖舒适体验的需求形成强烈反差，为空调品牌展示制暖性能提供了天然场景。
情感与话题洞察：南北文化互动（如“南方小土豆”“尔滨”等热词）成为社会热议焦点，游客对“南北情谊”的情感共鸣强烈，具备借势传播的话题基础。
技术认知洞察：消费者对空调“冬季适用性”和“低温制暖技术”的关注度高，但缺乏直观体验场景，需通过沉浸式互动建立认知。
策略：
以“借势场景、反差破圈、情感连接”为核心，通过“线上话题引爆+线下场景体验+全链路传播”实现品牌目标：
场景绑定：依托冰雪大世界的流量热度，打造“真暖列车”实体体验空间，以“外冷内热”的60℃温差反差，将极寒场景转化为制暖技术的“天然实验室”。让用户直观感受到强大的产品力。
分阶段传播：分预热（引出“东北夏威夷”概念）、爆发（KOL直播强化体验）、延续（回礼事件深化情感）三阶段，层层递进扩大影响力。
多维联动：联动线上（社交媒体、直播）与线下（体验区、花车巡游、公益派送），结合央媒、地方媒体、KOL/KOC资源，实现B端权威背书与C端用户共鸣的双重渗透。
【创意阐述】
核心创意概念：以“东北夏威夷”为核心，通过“极寒中的温暖反差”打破认知边界——在-20℃的冰雪世界里，打造一个如夏威夷般温暖舒适的空间，直观传递“美的空调=真暖”的品牌印象。
创意落地形式：场景创意：搭建“美的真暖快车”冰屋，外部是冰雪覆盖的极寒环境，内部通过空调制暖维持温暖，形成“一秒横跨50℃”的沉浸式体验，强化“外冷内热”的记忆点。
互动创意：设置“温度对比体验”“技术拆解展示”等互动区，让游客亲身体验制暖效果；结合“蒙眼雪仗”“冰块盲盒”等冰雪主题游戏，在娱乐中深化品牌记忆。
情感创意：以“回礼尔滨”为主题，通过空运广东鲜花、熊猫玩偶派送、真暖花车巡游、卡皮巴拉互动等，将品牌传播与“南北情谊”绑定，从“技术展示”升维为“情感连接”。
【结果与影响】
结果：
项目传播总曝光7.2亿+，其中全域媒体视频内容播放量4865w+，传播话题总阅读量破5.84亿+。
本次两个核心传播话题#东北夏威夷#美的让尔滨真暖起来在抖音平台共斩获2.8亿+阅读量。深度联合包含央媒、品牌官媒、权威媒体、达人自媒体的全域资源，从C端和B端两个维度，对美的空调冰雪大世界各阶段活动进行全面透传，策划打造“真暖回礼尔滨事件”，成功树立美的空调品牌正面形象。
影响：
传播声量爆发：项目总曝光达7.2亿+，其中全域视频播放量4865万+，话题总阅读量5.84亿+，抖音核心话题#东北夏威夷#美的让尔滨真暖起来阅读量超2.8亿+，形成现象级传播。
品牌认知深化：通过“真暖快车”体验、李炮儿直播实测等，强化了“美的空调冬季制暖技术强”的认知，将“真暖”从产品功能升华为品牌标签，提升消费者好感度。
社会价值延伸：借助“鲜花派送”“南北回礼”等事件，联动央媒、地方电视台（如广东电视台、沈阳电视台等）及200+网媒报道，成功将商业活动转化为“南北情感互动”的社会话题，树立了有温度的品牌形象。
销售转化铺垫：通过线上直播福利（如空调、旅游大奖）、线下门店联动（打卡赠礼），实现“体验-认知-兴趣-转化”的链路打通，为后续销售转化奠定基础。
项目信息
专业评分
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