美的可爱多空调：陪伴三部曲，让空气「懂你」
5月20日，一个自带浪漫与表白属性的日子，美的可爱多空调也选择在这一天与大家示ai，告诉大家最长情的告白是可爱多给的陪伴~
那怎么将”陪伴“这件事讲透呢？
时间倒回到4月初，我们接到了一份关于这个特别新品的brief：如何将可爱多空调能实时监测人体与环境温度、AI自适应调温等产品功能点软性植入，变成一种对全龄段温情陪伴的产品温度，最后再用MG动画号召大家来进行可更换面板的创作，个性化定制自己想要的陪伴模样。
而挑战的核心，在于如何用三支TVC的有限篇幅，构建起一个能跨越童年、青年、职场三个人生阶段，且充满情感张力的陪伴叙事，并让空调的核心科技力自然融入；同时，如何让“面板可更换”从一个功能点跃升为一场能激发全民创作热情的互动狂欢，而非简单的信息告知。
「陪伴三部曲」
以“风”为引，串联人生每个温柔注脚
内部经过了几番讨论后，我们决定，让“风铃”这枚小小的意象，成为贯穿三部曲的诗意线索。它既是具象的物件，承载着记忆与氛围；又是抽象的感知媒介，将空调吹出的风这一核心体感，与成长中那些关于陪伴的细腻感知巧妙勾连。
在温情的叙事基调下，AI温度自适应、语音智控、无风感等功能亮点，化作了守护每一次酣眠、洞察每一丝情绪、回应每一次呼唤的温柔科技，无痕融入故事肌理，让用户与产品间产生真正的情感流动。
风铃轻晃，故事开场。
《小天地里的风》
萌趣面板，守护你的童趣小天地；AI智感，守护你的安睡美梦。
《心事晴雨表》
可爱多语音智控，陪伴你的懵懂青春，闲谈心事，懂风也懂你。
《不妥协的承诺》
四重健康盾，内外四重净化技术，守护你的一方洁净天地，出风即干净。
每个视频中都加入了手绘勾勒元素，这不仅是对彩蛋中面板征集方向的视觉呼应，更是试图在三维的真实生活场景之上，叠加一层二维的想象滤镜。
在真实世界，勾勒想象的轮廓
「脑洞狂欢」
当空调面板玩起“变装Cosplay”
如果说实拍TVC是在构建情感深度，那么针对面板可更换这一核心互动点，我们则选择了截然不同的沟通路径：用具有高信息密度与强视觉冲击力的MG动画，开启“脑洞狂欢”彻底释放年轻用户的创作天性。
《来玩！百变空调》
围绕“面板你想怎么变”的核心，我们用鲜明色彩、快速剪辑和一系列萌趣动物形象，将“可爱多、动物卡通手绘、五彩缤纷”的面板创意征集方向直观、有趣地呈现。
事实证明，这种“不设限”的沟通方式迅速点燃了用户的参与热情，面板征集活动刚刚开启，评论区便涌现了大量充满奇思妙想的手绘作品。
面板创作大赛正火热进行中，看着大家画的面板，小伙伴们嘴角比ak还难压。
「插播片场花絮」
凌晨四点，与一群“细节控”的可爱“多”
其实从拍摄一开始，大家的嘴角就没压过。虽然当时拍摄日北京暴雨大降温，整个剧组在凌晨四点，人均“特困生”。可身体极度疲惫下，大家的精神状态反而占领了高地。主创团队与客户、制作方打成一片，我们现场拍摄三连套娃花絮照片「超绝OT，脆弱广告人重重倒下」让现场氛围更是其乐融融。
大家围坐监视器前，一遍遍打磨、共同创造的时刻，是项目中最珍贵的“彩蛋”。
感谢美的客户给予的充分信任和支持，也感谢团队里每一位“爆肝”的小伙伴。期待未来，能与更多这样有温度、有新意的品牌，创造出更多令人围观的创意！
创作企业名单
制作公司：MEME制作
美的空调
创作人员名单
执行创意总监：Jason
文案策划：菲比、小杨
客户经理：高国芬、aLin
视觉美术：腿毛好羊
数英奖参赛项目说明 - 围观，创意代理商
【背景与目标】
美的可爱多空调新品迎来上市，如何将可爱多空调能实时监测人体与环境温度、AI自适应调温等产品功能点软性植入，变成一种对全龄段温情陪伴的产品温度，引起大家的情感共鸣？
【洞察与策略】
我们通过3条充满情感张力的短片，演绎美的可爱多跨越童年、青年、职场三个人生阶段的陪伴，让空调的核心科技力自然融入。我们选择用“风铃”这枚小小的意象，成为贯穿三部曲的诗意线索。它既是具象的物件，承载着记忆与氛围；又是抽象的感知媒介，将空调吹出的风这一核心体感，与成长中那些关于陪伴的细腻感知巧妙勾连。在温情的叙事基调下，AI温度自适应、语音智控、无风感等功能亮点，化作了守护每一次酣眠、洞察每一丝情绪、回应每一次呼唤的温柔科技，无痕融入故事肌理，让用户与产品间产生真正的情感流动。
【创意阐述】
风铃轻晃，故事开场。对于不同年龄层，我们聚焦不同的卖点传达。在童年时光，萌趣又可爱的面板，守护你的童趣小天地；在青年时光里，语音智控陪伴你的懵懂青春，懂风也懂你。进入社会后，回家卸下疲惫，可爱多空调守护你的一方洁净天地。我们在视频中加入了手绘勾勒元素，这不仅是对彩蛋中面板征集方向的视觉呼应，更是试图在三维的真实生活场景之上，叠加一层二维的想象滤镜。项目选择在5月20日这天上线，一个自带浪漫与表白属性的日子，也意在告诉大家最长情的告白是美的可爱多给的陪伴。
【结果与影响】
全网曝光300万+。
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