Midea Numen 为东盟带来超级时刻
原标题：Midea Numen 为东盟带来Surprise Moment
案例概述
东南亚地区因其独特的地理和气候条件，全年高温潮湿，空调成为了当地家庭的刚需。Midea凭借其出色的性价比和卓越品质，在这一市场中迅速崛起。为了提升Midea在东盟的市场的产品占有率和占领消费者心智，推出明星产品EZ系列，并计划在2025年夏季相继在马来西亚、泰国、越南等推出市场并展开多场线下发布会、经销商会。
泰国地区邀请泰国拳王（Buakaw Banchamek）作为代言为Numen产品背书，吸引千万用户关注热议。Yahoo、Vietnam News等多当地主流媒体、专业媒体报道进一步扩大品牌影响。这一系列推广不仅成功树立了Midea Numen的用户友好体验的品牌形象，更为其产品线带来了显著的销量增长与品牌声量的提升。泛欧洲、亚太、中东等地区的区域BU/agency同步跟进，将Midea Numen的友好体验与卓越产品带给全球消费者，共同见证并享受科技创新带来的美好生活。
项目目的
通过EZ新品上市推广，通过EZ的区隔化产品定位，占领并强化消费者对于美的在东盟地区的变频心智。
企业客户层面，提升产品畅销度&知名度，强化EZ产品卖点的教育及专业沟通培训，赋能经销商快速并顺利促成销售，凸显平台和品牌的专业和服务。
消费者层面：区隔化产品定位，通过产品功能点差异化沟通，让不了解变频与智能节能的消费者认识到产品的优势, 清晰传递EZ的核心功能优势。消费者心智建立及强化，通过情感化沟通传递EZ核心情感优势，增强消费者对买变频选美的的心智影响，让美的成为消费者选购变频空调时的首选。
背景与挑战
地理环境、住宅建设条件和经济条件下高能耗、安装烦、安全等问题, 让消费者在购买空调时“望而止步”。
而东盟的消费者年轻结构更加年轻，他们讲求多元、敢于创新面对全年高温的热浪、高能耗的电量，我们的C端消费者更关注空调体验以及电费电量，B端用户更关注安装售后的效率。
市场洞察&品牌策略
我们技术上最具竞争力的点，也是消费者比较关注的点。
节能与制冷媲美日系大牌 耐用性上的技术支撑优于两者，区隔化沟通产品其他功能点，机会点：快速强劲制冷 + AI节能 +耐腐蚀 突出产品性能优势。
通过消费者角度出发沟通节能的情感利益点，缩短与消费者的距离感，逐步建立品牌好感度忠诚度。
创意内容
面向重视体验的一代，我们把性价比体验的优势为消费者可感知的情绪，以惊喜感、放大超酷爽、超节能、超耐用的满足感。
在美术的风格上，我们更“投其所好”，在保持Midea Numen定位的基础上，结合东南年轻人更接受的视觉表达。
东南亚群体审美上更加多元、色彩和有生命力，区别于欧洲的理性克制和北美的扁平化趋势。因此在平面和视频中我们采用较多的光效、雪花特效、甚至文字从演员嘴巴喊出超长的”COOOOOL”体现冷风冲击力情感的感染力。
项目成果
Midea Numen 2025年2月起相继发布马来西亚、泰国、越南、菲律宾等多个东盟国家。并展开多场线下发布会、经销商会。泰国地区邀请泰国拳王（Buakaw Banchamek）作为代言为Numen产品背书，吸引千万用户关注热议。
Yahoo、Vietnam News等多当地主流媒体、专业媒体报道进一步扩大品牌影响。
这一系列推广不仅成功树立了Midea Numen的用户友好体验的品牌形象，更为其产品线带来了显著的销量增长与品牌声量的提升。泛欧洲、亚太、中东等地区的区域BU/agency同步跟进，将Midea Numen的友好体验与卓越产品带给全球消费者，共同见证并享受科技创新带来的美好生活。
创作人员名单
Toto Gong｜Group Creative Director
Yan Deng｜Creative Director
Lai Smooth ｜Creative Director
Ze Hong Huang | 3D & Motion
Natalie Li ｜Business Director
KK Pan ｜Account Director
数英奖参赛项目说明 - NATO STUDIO 上海，创意代理商
【背景与目标】
一、项目背景
东南亚地区因其独特的地理和气候条件，全年高温潮湿，空调成为了当地家庭的刚需。但地理环境、住宅建设条件和经济条件下高能耗、安装烦、安全等问题, 让消费者在购买空调时“望而止步”。
而东盟的消费者年轻结构更加年轻，他们讲求多元、敢于创新面对全年高温的热浪、高能耗的电量，我们的C端消费者更关注空调体验以及电费电量，B端用户更关注安装售后的效率。
二、项目目标
通过新品上市推广，区隔化产品定位，占领并强化消费者对于美的在东盟地区的变频心智。
B端客户层面，提升产品畅销度&知名度，强化产品卖点的教育及专业沟通培训，赋能经销商快速并顺利促成销售，凸显平台和品牌的专业和服务。
消费者层面：区隔化产品定位，通过产品功能点差异化沟通，让不了解变频与智能节能的消费者认识到产品的优势, 清晰传递EZ的核心功能优势。消费者心智建立及强化，通过情感化沟通传递核心情感优势，增强消费者对买变频选美的的心智影响，让美的成为消费者选购变频空调时的首选。
【洞察与策略】
一、市场洞察&品牌策略
我们技术上最具竞争力的点，也是消费者比较关注的点。且节能与制冷媲美日系大牌 耐用性上的技术支撑优于两者。区隔化沟通产品其他功能点，机会点：快速强劲制冷+AI节能+耐腐蚀突出产品性能优势。
东南亚用户虽然价格敏感，但他们却十分精明。性价比不等于便宜，我们把性价比转化用户可感知的体验——超预期体验。通过消费者角度出发沟通节能的情感利益点，缩短与消费者的距离感，逐步建立品牌好感度忠诚度。
【创意阐述】
一、创意内容
面向重视体验的一代，我们把性价比体验的优势为消费者可感知的情绪，以惊喜感、放大超酷爽、超节能、超耐用的满足感。
从视频到画面设计，一切围绕用户“surprise moment”的体验。
通过用户感受和反应表达产品优势转化为用户惊喜、满足的情绪和肢体动作。满足用户想要的空调体验，守护用户的surprise moment。
实拍结合三维特效，创造一家人的超预期制冷，开箱即见惊喜，超强风吹出9m空间的延伸特效，甚至空调可以爆金币。各种夸张的手法、与情感感染力的表达，更加符合东南亚用户对趣味性广告的审美倾向
【结果与影响】
Midea Numen 2025年2月起相继发布马来西亚、泰国、越南、菲律宾等多个东盟国家。并展开多场线下发布会、经销商会。泰国地区邀请泰国拳王（Buakaw Banchamek）作为代言为Numen产品背书，吸引千万用户关注热议。海外全媒体2100万播放量 其中Facebook 770万，YouTube 70万，且Yahoo、Vietnam News等多当地主流媒体、专业媒体报道进一步扩大品牌影响。
这一系列推广不仅成功树立了Midea Numen的用户友好体验的品牌形象，更为其产品线带来了显著的销量增长与品牌声量的提升。泛欧洲、亚太、中东等地区的区域BU/agency同步跟进，将Midea Numen的友好体验与卓越产品带给全球消费者，共同见证并享受科技创新带来的美好生活。
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