方太×李思思：厨房里的气象播报
今年618，方太不拍促销广告，却拍了一条「气象播报」。
让我们跟着知名主持人李思思，一起透过中国厨房气象台《万家晴雨》特别播报，发现中国厨房的净洗新气象！
视频
文案
中国正经历「传统家务气象」的历史性转变！
来自杭州湾的科技暖流，将重塑「亿万家庭的厨房气象」
我是今天的主持人李思思，下面为您带来特别播报——我国北方地区常常出现密度为10到12人的「亲友对流云团」
午间阳光灿烂，午后晴转多云
随着「高能气泡-降水带」的北上：
餐前风和日丽，餐后微风徐徐
有了它，每逢佳节倍高发的「洗碗型气象灾害」将不复存在再看一下，2024年全国新生儿最多的广东：
受「育儿高气压」影响，频频遭遇「阵风」
忙得，就像一阵风
好在，中岛阻隔了「忙乱气流」
高能气泡洗去果蔬的农残，食物、餐具深层洁净，帮宝爸、宝妈深度放松
再忙的广东，也如沐春风！来看城市天气预报：上海，暴雨转晴
白领们早已懂得「晴雨两相宜」的生活智慧
应对「工作量暴雨」，用点巧劲；遇上「节假日晴空」，玩得尽兴南通，阵雨转晴
「适老化高气压带」持续笼罩厨房区域，容易引发「关节酸胀型阴雨」
好在中国老龄第一城，让「笑容等压线」全面上移
转角，真的可以遇见爱深圳，晴转深情
空气质量，优；气氛质量，极优
再小的厨房,也能给浪漫更多的空间
水槽空间利用率提升85%，亲密指数提升100%中国厨房气象台提醒您：生活的阴晴雨雪，从不由天气决定
当科技的代码，写入960万平方公里的山海一厨
亿万中国家庭，都可以拥有自己的「专属幸福」
洗碗这件小事，影响着阴晴不定的家庭气象
中国家电网的调查显示，66%的人把洗碗列为最讨厌的家务，位居最讨厌家务榜首；同时网络上还有大量声音吐槽：洗碗不仅仅影响心情，甚至还会影响家庭关系。
基于此，我们洞察到：洗碗这件看似微不足道的小事，却是影响家庭氛围的大事。当洗碗池堆满碗碟、没人愿意洗碗时，家庭气氛会变得阴云密布；这个时候如果有人包揽洗碗，便可让乌云烟消云散，家里风和日丽。可以说，洗碗的家务直接影响着千家万户的家庭气象。
洗碗机的发明，就是为了让人类从洗碗的家务中解脱出来。然而，中国家庭洗碗机保有率仅为3.5%（截至2024年），主要原因之一是因为中国亿万家庭的厨房空间各有不同，特别是老厨房和小户型，要么空间局限没位置，要么品质升级难换装，不是不想装，而是不能装、不好装。
方太全场景洗碗解决方案，焕新亿万家庭的厨房气象
基于消费者的洞察和安装洗碗机的痛点，方太结合自身洗碗机产品线的5大产品形态提出了适配中国亿万家庭的「全场景洗碗解决方案」，无论是何种厨房空间，都有对应的产品形态和安装方案，让每个中国家庭告别洗碗家务，厨房气象永远都是风和日丽的好天气。
用大众最熟悉的「气象播报」形式，另辟蹊径讲好产品故事
如何把「洗碗这件小事，影响着千家万户的家庭气象」这个洞察，通过视频创意演绎出来？我们选择了大众非常熟悉但又出乎意料的广告形式——「气象播报」。我们把方太洗碗机化身为「家庭气象调节器」，通过「厨房里的气象播报」将中国万千家庭的气象变化生动呈现出来，并自然融入产品角色和卖点。
1、「春晚主持人」变身「气象播报员」
我们没有按照常规标准选择天气预报主持人，而是邀请从未播过天气、但拥有国民度极高的前春晚主持人李思思，用「气象主播」全新身份惊喜亮相。从「春晚主持人」到「气象播报员」的跨界，这一身份的反差，既带来了天然的话题热度，也让整支片子更具趣味与记忆点。
2、「气象播报」变身产品广告片
全片以大众耳熟能详的「气象播报」形式串联全片，通过李思思的专业主持和生活化演绎，结合不同家庭的厨房场景，让全片兼具家庭生活的温情感与产品功能的趣味感。你以为看的是「气象播报」，其实是方太的洗碗机产品广告。
3、五大产品形态，五大典型家庭
我们选择了中国家庭中最具代表性的五类家庭，并自然融入方太全场景洗碗解决方案的五大产品形态。无论是三代同堂的大家庭，还是刚刚拥有温馨小家的新婚夫妻，都可以对号入座，找到适合自己家庭的方太洗碗机。
三代同堂的大家庭，聚会餐具一次洗净
成功避免「洗碗型气象灾害」，让餐后微风徐徐
育儿家庭遭遇厨房「忙乱气流」
用高能气泡洗果蔬、碗碟，帮助宝爸宝妈深度放松
可大可小随心洗的智能分腔功能
让年轻人从容应对「工作量暴雨」和「节假日晴空」
老年人的厨房不再有「关节酸胀型阴雨」
台面嵌入式洗碗机，随心取放不弯腰
年轻情侣厨房「晴转深情」
再小的厨房也能给浪漫留出更多空间
方太相信，美善科技就应该着眼于解决生活中一件件实实在在的小事，才能为亿万家庭带去实实在在的幸福，这正是方太推出「全场景洗碗解决方案」的初衷。从解决洗碗这件小事开始，方太希望为中国家庭带去焕然一新的家庭气象，更期盼——中国厨房，从此气象一新。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
方太在今年推出了“全场景洗碗解决方案”，以四大洗碗机产品形态（嵌洗、槽洗、台嵌、集洗），覆盖中国不同家庭的多元使用场景，适配大家庭、上班族、育儿家庭、年轻情侣、老年人等目标人群的洗碗需求和痛点。
在竞争激烈、注意力稀缺的618营销节点，方太希望提高该全场景洗碗解决方案的认知度，通过差异化的营销方式，从同质化品牌传播中实现突围。
【洞察与策略】
调研显示，截至2024年，我国家庭洗碗机保有率仅为3.5%。背后的原因是：中式厨房形态各异、空间多样，单款洗碗机难适配，导致消费者购置洗碗机动力不足。
方太推出的“全场景洗碗解决方案”正是希望解决以上难题，以四大洗碗机产品形态（嵌洗、槽洗、台嵌、集洗），覆盖中国不同家庭的多元使用场景，适配大家庭、上班族、育儿家庭、年轻情侣、老年人等目标人群的洗碗需求和痛点。因此如何面向这些不同人群，代入他们的视角，传递方太洗碗机的产品功能和解决方案优势，由此强化他们对于方太洗碗机的品类认知，是本次营销的主要目标。
中国厨房形态各异，但都有同样一个核心功能——洗碗。洗碗看似是无足轻重的小事，但却是影响家庭氛围的大事，有人包揽洗碗，家里风和日丽，没人愿意洗碗，家里乌云密布。可以说，洗碗这件事，影响着千家万户的“家庭气象”。
【创意阐述】
方太洗碗机携手国民主持人李思思带来《厨房里的气象播报》——让大众熟悉的春晚主持人变身气象播报员，带领大家走进中国厨房的“万家晴雨”，也看见方太全场景洗碗解决方案带来的中国厨房洗净新气象。借趣味和充满反差感的内容输出，呈现方太全场景洗碗解决方案，实现差异化传播：
1、充满反差感与话题感的人选
这支“气象播报”的主持人选没有遵循常规，寻找知名天气预报主持人，而是用了一个意料之外却又在情理之中的人选——春晚主持人李思思。通过春晚主持人主持气象播报的反差惊喜，为视频带来差异化传播效果。同时国民主持人的公信力以及亲和度，也很契合方太的品牌调性。引领观众透过万家晴雨，看见真实生活场景中的差异化洗碗痛点。
2、精准覆盖的全场景
方太全场景洗碗解决方案包含四款产品、覆盖五大场景。我们在品牌内容中完整准确呈现安装场景，并对应传播锚定的三代同堂大家庭、上班族、育儿家庭、年轻情侣、老年人等目标人群。
3、不像广告的广告片
采用“天气预报”的特别形式，用兼具家庭温情与产品功能的趣味输出，涵盖了不同场景，也快速切入了目标人群的视角。
【结果与影响】
1、全网总播放量9900W+，有效提高“方太全场景洗碗解决方案”的认知；
2、成功抢占抖音618-620周期大促最后场窗口搜索SOV提升四名，超越主要竞品达到TOP1，“方太洗碗机灵感S7”搜索量超越品类词洗碗机占位TOP1，在618中突出重围；
3、抖音6月周期内强势增加品牌曝光至亿级别，位居【家用电器】大行业TOP3，引起大众的广泛关注。
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