美团外卖全明星梗战役：一口气拍了6部小电影
这个夏天，外卖大战如火如荼。
吃货们吃爽了，我们也拍爽了：美团外卖请来6位明星，一口气拍了6部“小电影”，请他们来玩自己的梗！
话不多说，先来看片！各位梗王，请品鉴！
第1季：关键时刻，还得是 美团外卖 x 图派
寇振海：雨濛濛，美团外卖也能准时送达！
【参考文献】
《情深深雨濛濛》中，依萍冒大雨找她爸要钱，被网友做成梗图，形容雨势之大。
虽然请不来依萍，但我们请来了依萍她爸。刮风下雨美团外卖也能准时送达，瞬间就生动（抽象）了！
黄龄：半夜三更，外卖的更灵！
【参考文献】
有网友称，“黄的更灵”这支视频，是外卖（广告）大战的导火索。
这一波，我们延用“黄的更灵”，传达“半夜三更想吃什么美团外卖都能送”的心智。
咳咳……巧的是，这个梗刚好是我们打造的！
复习传送门↓↓↓
美团外卖×黄龄：外卖，黄的更灵
阿如那：饿急眼了，大“饿”人快上美团外卖
【参考文献】
《狂飙》中，阿如那饰演的李宏伟，将容易急眼的“黄毛恶人”刻画得入木三分。
本片中的阿如那，一饿肚子就会化身大“饿”人。像他一样饿急眼的时候，就得用美团外卖！
印小天：再偏再远，美团外卖都能送到！
【参考文献】
印小天这支《海澜之家》广告，可谓是国产区病毒广告的鼻祖。
这次，我们请来印小天，越跳越偏越跳越远，但不管在哪一块儿，美团外卖都能送到！
第1季完结撒花，时回到6月26日。
客户带着初步的4个故事找到我们，想通过4个有梗的明星，呈现美团外卖极端天气、极端时间、极端饥饿、极端地点，都能准时送达的优势服务场景，并希望7月14日完成拍摄。
因为各种原因，又重新修改脚本并提报了3个新的艺人（寇振海、黄龄、印小天）。
虽然时间紧任务重，但关键时刻，我们绝对值得信赖！接下来的2周左右，团队高效地与客户、艺人团队、制作公司配合完成拍摄，并在7月26日按时上线！
但，这还不是极限。更刺激的，要来了！
第2季：美团外卖X图派：这就叫专业！
第1季的4支视频上线后，场景向的“明星梗”，简单高效地传达了美团外卖的优势服务场景。
7月31日，客户又又又找到了我们：数据显示美团外卖送得更快，平均25分钟送达！咱们继续玩“明星梗”，讲讲“更快”！8月8日拍摄！8月16日上线！
此时此刻，恰如彼时彼刻。从brief到上线只有半个月？从创意提报到拍摄只有1周？那我们……只好掏出更专业的创作速度了！
王耀庆：十万火急，我选择美团外卖！
【参考文献】
都知道霸总王耀庆爱喝满杯枸杞，但你们不知道吧，王耀庆还爱吃美团外卖！
因为对总有紧急会议的霸总而言，最宝贵的就是时间！当然要选更快的美团外卖！
陈国坤：兄弟多的时候，美团外卖送多单也快！
【参考文献】
《功夫》中陈国坤饰演的“琛哥”，不仅有一群陪他跳舞的好兄弟，
更贡献了风靡全网的“专业“表情包，完美表达了多人聚餐时，美团外卖送多单也快的专业能力！
至此，美团外卖夏季“全明星梗”战役，圆满落幕！
最后，感谢关键时刻非常专业的：美团外卖客户；
阿如那、陈国坤、黄龄、寇振海、王耀庆、印小天、6位有梗的明星（首字母排序）；
以及李宝儿导演、葵友制作！
地铁灯箱
机场大屏
海报
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作名单
品牌方：美团外卖
创意代理：上海图派
制作代理：葵友
导演：李宝儿
创意代理团队
创意总监：徐四维
创意副总监：朱烨
创意文案：符佳玮
创意美术：宋欢，郑晨露
客户部：沈常华，王鑫昊
数英奖参赛项目说明 - 图派整合传播，创意代理商
【背景与目标】
美团外卖作为行业领先品牌，在面临日益激烈的市场竞争与用户需求多元化的背景下，亟需在短期业务攻坚与长期品牌心智建设中取得平衡。夏季作为外卖消费的高频季节，成为传递品牌差异化价值的关键窗口。本项目旨在依托美团外卖在商户覆盖、配送广度与履约能力等方面的核心优势，通过系统化的品牌传播，强化用户对“美团外卖体验更好”的认知。聚焦“关键时刻，还得是美团外卖”及“美团外卖，送得更快”两大核心信息，我们致力于打造立体化、高渗透、强共鸣的沟通体系，以提升品牌健康度与市场美誉度，巩固心智占位。
【洞察与策略】
外卖市场规模急速膨胀，行业竞争逐步从价格层面向服务体验层面迁移。作为市场份额占比领先的美团外卖，有以下优势：覆盖面大（全国2000多个城市覆盖1450万商户，超700万接单骑手）；准时率高（优化出餐调度，帮助骑手顺路接单，订单准时率高达99%）等。因此，我们洞察到用户在选择平台时存在“常规需求无差别，特殊场景强依赖”的决策特征。
基于此，我们提出“反价格内卷，聚焦服务差异化”的传播策略，将沟通场景聚焦于四大“极端”情境：极端时间（深更半夜想吃点儿特别的）、（在草原骑马送外卖）、极端天气（刮风下雨）、极端情景（平均20分钟送达），并延伸至多人订餐、时间紧迫等复合细分场景。通过具象化、戏剧化的内容表达，凸显美团外卖在复杂需求下的可靠性与高效性，从而实现品牌功能价值与情感认同的双向传递。
【创意阐述】
当下，明星梗是品牌沟通成本最低的社交货币之一。这一次，我们不请明星拍广告，而是请明星玩自己的梗: 针对极端天气、极端时间、极端地点、极端情绪，美团外卖都能送达，以及多人聚餐、时间紧迫，美团外卖送得更快(共6个场景)，我们找到6个最契合的明星梗，并请来这6位明星在 Social Video 中玩自己的梗，通过自嘲、夸张、反转等表现手法，将美团外卖“随时可达、快速响应”的诉求融入情节，让美团外卖的服务场景深刻人心。
视频脚本采用“常规 vs 关键时刻”的对比结构，借助明星效应与喜剧化演绎，强化记忆点与传播力。整体创意不仅实现品牌场景教育，更以幽默、亲切的内容风格赢得用户好感，形成系列化、模因化的传播资产，实现信息的高效渗透与心智沉淀。
【结果与影响】
本项目通过线上线下整合传播，构建全方位、多触点的曝光矩阵。线上覆盖双微一抖、小红书等主流社交平台，并借助朋友圈广告、视频贴片等形式精准触达目标人群；线下则拓展至梯媒、地铁灯箱（如上海人民广场重点点位），以及北京、上海、广州、成都等全国十余个核心城市机场大屏，实现品牌信息在空间与人群维度上的双重覆盖。
传播期间，项目累计获得亿级曝光量，广泛引发公众讨论与社交分享，有效强化品牌在消费者端的美誉度与忠诚度。通过将功能优势转化为情感认同，本项目不仅提升了品牌在夏季消费高峰期的声量与份额，更为美团外卖构建了可持续的差异化品牌资产。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）