美团外卖×新裤子乐队:给奶茶穿秋裤

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美团外卖×新裤子乐队:给奶茶穿秋裤

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您的奶茶有一条新裤子,请注意查收!

说到秋裤,相信大家都不陌生。对一些人来说,它存在于记忆的深处,是童年回忆里,每个冬天都要和老妈battle的焦点问题;对于一些人来说,秋裤正被压在衣柜的深处,作为80后90后用来证明自己身体依旧硬朗的尊严和底线。但今天这条别致的小秋裤,并不是给你穿的,而是给你最爱喝的奶茶穿的。


有一种冷,叫忘穿秋裤
有一种酷,叫奶茶秋裤

临近项目上线的前两天,组里的小伙伴们一边把玩着沉甸甸的秋裤(真的是很有份量),一边感慨地表示没想到这条秋裤真的做出来了。随后,我们尝试通过项目讨论组内的文件记录去追溯梦开始的时间,并在临近过期的PPT中发现,原来关于奶茶的brief早在6月初接下的,且最初的目标是延续往年“秋天的第一杯奶茶”的话题热度,植入消费者“秋天第一杯奶茶,上美团外卖点”的心智。

我们从“秋天的一杯奶茶已经来了,秋天的第一条秋裤还会远吗“这句话,首次发想出了“秋裤奶茶”的概念

不只如此,在构思秋裤奶茶设计的初期,我们还尝试将更多美团外卖的品牌资产融入进来,提出秋裤的造型灵感来自于把美团外卖的小耳朵倒过来。也许就是把小耳朵倒过来的想法,最终倒在了客户爸爸的心巴上。(忍不住猛猛地夸一波组里的美术同学)

小耳朵杯盖倒过来,变成小秋裤杯套

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作为历史上第一条奶茶穿的秋裤(杯套),直到11月3日的出街,我们经历了反反复复的打样和设计迭代,不断地精心雕琢,精益求精,最终才诞生出这样一条奶茶的新裤子。

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在小秋裤的设计过程中,我们还额外围绕奶茶的社交属性,为美团外卖打出一波名为“秋后算账”的Campaign,联合众多美团外卖入驻奶茶品牌蓝V,让那些曾经口嗨过请你喝奶茶的人,把欠你的奶茶还回来。(嘿嘿,有点属于是夹带私货了)

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不是秋裤的秋裤
论一条奶茶秋裤的进化与演变

奶茶秋裤的本质,是一只奶茶的杯套。

当我们卖过了IDEA,真正进入到杯套的设计时,还是遇到了一丢丢问题。譬如我们需要这条“秋裤”既满足美观好看,又要扎实耐用,且最重要的是,如何让大家觉得这就是一条秋裤,而不是奶茶长腿了。

类似裤腿要不要连起来,臀部要不要翘一点,屁股要不要有沟沟,坐着是不是比站着稳……等等一系列讨论层出不穷,而在这个过程中,奶茶的秋裤也相应地迭代了一版又一版。

以下,是奶茶秋裤的进化图鉴。

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在经历了不知道多少次修正和微调后,一款配色百搭,版型舒适,用料扎实,面料丝滑的奶茶秋裤出街啦!这个冬天,我能想到最酷的事,是穿着秋裤,喝秋裤奶茶

4-穿秋裤的奶茶们 .jpg


新裤子乐队出任秋裤奶茶合伙人
一起玩点Chill Cool的

新裤子乐队出任秋裤奶茶合伙人,一共推出了两款杯套的联名设计,其中一款为经典时尚的李小龙黄色黑条纹款,另一款则是融合了新裤子乐队的IP中的角色——北海怪兽“嘎嘎”。

此外,新裤子乐队的三位老师出演了一支病毒视频(片头那支),以及一套张力十足的海报。

整个项目的合作过程中,三位老师不仅敬业满分,同时也常常脑洞大开,带来许多意料之外的惊喜,一起来看看拍摄日的路透图。(梦姐很快乐,她真的没有被“绑架”)

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我能想到最chill cool的事
就是来一杯穿着秋裤的奶茶

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秋裤奶茶一经上线后,迅速占领上海的大街小巷。黄色的小秋裤们,化作城市街头一条又一条靓丽的风景线。在上海生活的小伙伴们,无论爱喝的是芋泥啵啵,杨枝甘露,还是波霸奶茶,草莓奶茶,都能穿上这条百搭的秋裤。成功入手的网友们也纷纷表示:穿秋裤的奶茶,实在是太COOOOOL啦!你有被疯狂种草了嘛?

6-ugc集合.jpg
(图片均来自网络,如有侵权可及时联系删除)


写在最后(有彩蛋)

一条小小的秋裤的诞生,从夏初到冬初,整整历时5个月,不能说是经历了大风大浪吧,但至少可以说是度过了九九八十一难。从IDEA的产生到最终小秋裤的成功出街,感谢客户爸爸的信任与支持,也感谢所有参与项目内外部小伙伴们的坚持与努力,真的很不容易!奶茶穿秋裤,我们一起Cool!(完结撒花)

秋裤彩蛋

全球唯二的粉色款秋裤杯套

7-粉色杯套.jpg


创作人员名单

目负责人:刘莹
创意负责人:徐四维
创意组长:赵钟城
美术组长:黄嘉琦
助理美术指导:李轩
助理美术指导:耿嘉辰

制作人员名单

总导演:原泽臻
执行导演:王安娣
监制:林乐峰
制片:张啸寅
制片助理:颂君、迪子
摄影指导:王菁
摄影助理:宋燚
美术指导:唐铮
执行美术:Lucy
道具师:徐建飞
道具助理:洋洋
车辆管理:周卫振
场务:梁坤
DIt:冯伟鸿
平面摄影:狄蔚
平面制片:潘鄞

美团外卖

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