美团外卖618×大鹏：有大鹏，神券必大膨！
原标题：美团外卖618×大鹏：每膨一张神券，就会消耗一个大鹏
众所周知，美团外卖神券会膨胀，但在常规的膨胀金额面前，消费者已经摊开双手感到just so so了。我们发现，能真正刺激消费者爽感的，莫过于神券膨胀金额足够“大”！
所以，今年美团外卖618要放“大”招，神券“必膨18元”这不就来了吗！！
既然神券膨胀的比以往都大，那必须找个大咖艺人好好宣传一下。
“神券膨大”变成“大膨券”，大膨......大鹏......说大膨，大鹏到！！！
一直被模仿，从未被超越! ! 所以继黄龄之后！
美团外卖“靠名字就能赢”小分队又迎来一位重量级大咖！
神券有了大鹏的加持，「神券大膨，必膨18元」的传播主题水到渠成。
美团外卖618「神券大膨，必膨18元」不是一句简单的 slogan，而是有实实在在的福利作为支撑。那么，在TVC的创意上，“神券大膨必膨18”便是撬动记忆点的阀门。
大鹏导演除了演技精湛，还发行过众多单曲！不如神券配神曲， TVC变神曲MV！
创意小伙伴们化身作词人&作曲人，总结过往众多神曲，
本着洗脑、又能准确传达“神券必膨18”利益点的原则，打造了这首魔性洗脑新EP。
点击视频进来洗脑 ↓
TVC画面围绕「神券+大鹏=神券大膨」的创意公式，大鹏手里拿着小大鹏，再加入数字18，竟然膨出一张18元的外卖神券，就是这么神奇！
视频30s
视频的短版本则围绕“神券大膨，膨膨膨”结合魔性画面反复重复，当大鹏和神券结合成为18元神券的那一刻，“神券大膨”被具象化了。
大膨导演亲自下场给神券打气！只为了让神券膨胀成大膨券！
视频用《世界名画之大鹏的晚餐》作为结尾，8个大鹏出现在一条长长的餐桌前，用美团外卖18元大膨券点了满满一桌美食！
美团外卖618大鹏TVC上线当天，立刻冲进微博热搜榜，#美团外卖谐音梗的神#热搜话题引来网友热情围观和讨论。
就连李诞看完之后，嘴上说“谐音梗不好笑”，身体却很诚实：“好妙啊！好妙啊~”
我们在全网搜集资料时，发现大鹏导演在众多典礼的红毯现场做出“大鹏展翅”的标志性动作，张开双腿起跳呈现“大”的姿态，与“神券大膨”的惊喜感天然契合，让这个姿势成为海报上强有力的视觉锤，透传“神券大膨”的利益点。
于是，大鹏导演从红毯跳到了美团外卖618海报上，适配度直接拉满！穿上一身帅气西装，将头发梳成大人模样，只为了给你送上18元大膨神券......
我们还特意制作了深圳城市限定海报！毕竟大鹏董成鹏是真的“懂鹏城”！当美团外卖618遇到高考季，考分也大膨！！985券包必须安排上。
为了让更多人知道美团外卖神券大膨必膨18元，大鹏导演霸屏北上广深一线城市的核心地标大屏，牌面和福利双拉满！
既有大鹏的魔性神曲MV带来欢乐，又能膨到18元大额券的福利，这样的美团外卖618请多来几次！
感谢美团外卖的客户的信任和支持，让这个项目成功迅速出街！！
话不多说，请大家一起帮忙消耗大鹏，去膨胀18元神券。
这样咱们下次MAYBE就不做谐音梗广告了~
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作名单
品牌方：美团外卖
创意代理：上海图派
制作代理：葵友
导演：陈纯纯
创意代理团队
创意总监：徐四维
创意副总监：Lotty
创意文案：AKO
创意美术：JOJO、CICI
客户部：许雅菲、王鑫昊
数英奖参赛项目说明 - 图派整合传播，创意代理商
【背景与目标】
背景：
618年中购物节已成为全民性的消费狂欢节日，用户消费意愿强烈，是本地生活服务行业抢占用户心智、提振订单量的关键营销战场。
目标：
外卖行业竞争加剧，各大平台均在加大营销投入。美团外卖需通过创新性的营销活动，巩固市场领导地位，打造差异化的品牌形象，夯实现有的业务和用户心智。
【洞察与策略】
洞察：
在618大促期间，用户容易被海量的优惠信息淹没，产生“选择疲劳”和“促销麻木”。各种”满减机制、定金、尾款“等让消费者逐渐反感，他们需要的是实实在在的优惠和性价比，来激发消费欲望。因此，一个有梗的明星、一个实实在在的福利，成为那个关键的“催化剂”。
策略：
在传统的“明星代言+曝光”模式基础上进行创新表达，结合美团外卖此次618“神膨膨胀更大”的利益点，选择与艺人大鹏合作。其核心价值在于，通过大鹏的喜剧人设，将美团外卖的优惠信息进行“趣味化、故事化”的包装。且大鹏的“幽默感”与美团外卖带来的“满足感”相得益彰，让广告本身成为用户愿意观看和分享的内容，从而传递品牌信息，实现“品效合一”。
【创意阐述】
创意阐述：
锚定关键词不仅“膨”，还膨得足够“大”，找到代言人“大鹏”，打造「神券大膨必膨18元」的传播主题，延续与黄龄合作的短视频《外卖，黄的更灵》谐音梗模式，继续玩转“名字即梗”的传播逻辑。
视频创意：
打造「神券+大鹏=神券大膨」的创意公式，制作洗脑的「神券大膨必膨18元」广告歌曲，配合画面中无数大鹏魔性演绎神券膨胀18元，将抽象优惠转化为具象视觉符号，让美团外卖神券必膨18元的优惠信息深入人心。
主视觉创意：
借势大鹏华表奖一字马出圈的反差感形象，起跳的动作呈现“大”的姿态，与“神券大膨”的惊喜感天然契合，让这个姿势成为有力的视觉锤，透传“神券大鹏”的利益点。
【结果与影响】
活动关键词“必膨18”在618期间搜索量激增；
微博话题阅读量2.5亿+，讨论量10万+，互动量33.2万，
小红书相关话题浏览量1000万+。
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