慕思公益：薛凯琪的新工作
「一支走进大山的公益片邀请」
慕思公益已经默默开展16年。究竟是什么让慕思愿意一直默默坚持，持续的投入与奉献？而公益工作又只是爱心捐献就足够吗？
正值慕思品牌20周年，作为上一阶段的终点和下一阶段的起点，慕思邀请我们为其制作一条公益广告片，通过慕思公益代言人薛凯琪的影响力，让守护被看见，让善举被加入。
「面对这样一支特别属性的公益片，我们的两个思考」
1、慕思公益品牌成立16年，默默守护弱势群体，如何打造这条片，可以让真实的善意被感知，从而传递给更多愿意加入的人呢？
2、明星薛凯琪的加入，如何才能通过真实有效的塑造，让更多的观众相信慕思公益，收获能量，而不是感觉做秀？
我们的思路——
用好明星薛凯琪清纯甜美、极具亲和力的特质，以“真实、真挚”为核心打造，走出公益片消费苦难的同质化困局。
解决1：
让薛凯琪作为真实的公益参与者（慕思公益代言人），参与到一次真实的山区援助之中，通过她的镜头，体会慕思公益人的一天。
解决2：
以平实而有生命力的影调打造全片，用细小却真实温暖的内容，通过“薛凯琪的新工作”这一特别视角切入一些职场话语，让更多的观众更容易代入情绪。
「核心创意：薛凯琪的新工作？」
如果有一天，你刷到新闻说——薛凯琪不唱歌、不演戏了，而是“入职”了一份全新的工作，你会不会立刻点开，想看看她到底去了哪里？
这正是我们创意的起点。
在信息爆炸的今天，人们对明星身份的变动充满好奇，“明星换工作”天然具有话题性和传播力。我们将这种大众的猎奇心理，巧妙转化为公益传播的切口——让大家在好奇“薛凯琪的新工作”时，逐步发现原来这份工作并不是舞台上的聚光灯，而是大山里的公益现场。
她的“新工作”没有办公室，没有KPI，却要在泥泞的山路里搬运床垫；
她的“同事”不是娱乐圈好友，而是一群说着方言的公益人；
她的“任务”不是唱歌跳舞，而是把孩子们的宿舍铺得温暖整洁，让梦想悄悄发芽。
通过这一创意反转，我们希望观众意识到：公益并非“捐款即止”，而是一份需要身体力行、日复一日的“职业”；而慕思公益的代言人，也并非一个光鲜的象征，而是真正在山区里和孩子们并肩的“新同事”。
「一些剧情亮点」
我们为薛凯琪设定了一个全新的工作身份，让她跟随慕思公益计划的卡车，驶过崎岖的山路，抵达遥远的乡村小学。
“没有办公室，没有KPI，没有天花板，因为，这是一份关于梦想的新工作”
成为公益工作者的薛凯琪，也要懂一些接地气的“职场黑话”，也要接受一些山路上的颠簸考验，她一手抓着货车扶手、一手核对清单，像极了职场人奔波的日常。
“每次人还在路上，就要先对齐一遍「颗粒度」，把握关键「抓手」”
“你不但要能扛活，还要勇于发挥「头部效应」”
全片充分利用薛凯琪亲和形象，让她像一个造梦天使一样，把柔软的好梦铺进孩子们的宿舍里，把梦想种进孩子们的心里。
“孩子们睡得好，大山的精气神才能变得更好”
我们选择不去渲染大山里的苦难与贫困，而是让人们看见更多真实的希望与美好。
最后，让薛凯琪邀请更多人一起加入这一份特别的新工作。
「最终成片」
「走进大山，还有更多背后的故事」
这一次关于慕思公益真实的援助，我们需要进入贵州山区拍摄，展现真实的贵州乡村。
然而，越是追求真实，越是需要面对现实。
为了完成这次拍摄，团队深入大山，面对交通不便、天气突变和繁重的器材运输。每天扛着器材和床垫走在泥泞小路上的工作人员，仿佛比片中演员更像“公益人”。
贵州天气时常不稳定，山路居多，各个转场景点之间路途遥远
除了提前制定雨天拍摄备案，确保项目顺利落地。
由于本次拍摄的户外场景均在私人屋村内部，我们的制片伙伴们深入当地乡村居住一周，以送米送油等形式，与当地村民打好关系，保障了各项拍摄顺利。
真实的公益现场，从来没有滤镜，不是暴晒，就是暴雨
小朋友是影视行业公认的拍摄难点，难以控制
看似简单的拍摄效果，其实需要花费大量人力物力做足幕后工作，为了避免小朋友在陌生的环境紧张、怯场，制作组前期两次前往援助学校，多次与校长沟通，并提前与孩子们做接触，打破孩子们的陌生感。
所幸，孩子们常常超出脚本的互动，成为了影片中最打动人的自然镜头。
「后记」
这支影片不仅是一次影像创作，更是一场真正的公益实践。
在这个项目中，我们有幸用另一个角度去观察公益，深刻认知到公益行动的付出与不易，但同时，我们也看见了许多「真」的感动。
孩子们的腼腆与兴奋，大山村民的淳朴与热情、老师校长的尽责与担当……从最初我们想要一次「真」的公益宣传，翻新慕思公益十六年品牌形象，到最后我们「真」的由心而发，与慕思公益同心向善。
每一份感动，都源于最真实的行动，每一份改变，都源于最真诚的付出。
这是薛凯琪的「新」工作，也是我们的「心」工作，感谢慕思公益让我们一起，翻新向前，同心向善，一起体验这份不止为了回报的「新工作」！
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