熄灯，是睡眠的序曲。
灯一关，一天就放下了。疲惫的灵魂得以慰藉、重获与自己的独处时光、拥抱身侧所爱之人。万千家庭，以万种方式进入一场睡眠，共赴一片宁静的夜。
这宁静的夜景，是一个睡眠品牌眼中最美的图景，也是慕思心中一直以来的品牌愿景。
慕思自成立以来，始终致力于「让人们睡得更好」。从睡眠白皮书到AI“潮汐”算法，慕思为生活愈加忙碌的现代人，不断推出优质睡眠解决方案。
在慕思20岁生日的这个夜晚，慕思借万家灯火，许下一个存在了20年的愿望：愿万家灯火，今夜好梦。
《万家灯火，今夜好梦》
文案
今天，是慕思20岁的生日
生日，就要吹个蜡烛许个愿
3、2、1，呼——这一盏盏的灯火
藏着很多人对生活的期望
当期望连成一片，就是万家灯火万家灯火 朝朝暮暮
日出有盼 日落有思慕思知道
灯火燃起，是万千家庭对生活的美好向往
灯火暗下，好好休憩才能抵达向往的生活灯火一亮一熄，生活生生不息
所以，慕思想借这片灯火
许下一个我们许了20年的愿望
愿
万家灯火，今夜好梦
「让人们睡得更好」，是慕思自成立以来的使命，也是慕思许了20年的愿望。
20年来，慕思始终以优质产品协同优质服务，为用户打造全方位全场景智慧健康睡眠解决方案。家有慕思睡得香
这是继《雨眠》之后，群玉山第二次为慕思策划登陆CCTV-1《大国品牌》，而这次，又正好是慕思品牌20周年。但我们既不希望这次的表达太过官方，也不希望太过品牌周年。
我们用一个简单的关灯睡觉的动作，和生日吹蜡烛的动作相结合，创造出来一个Magic time，一个属于所有人的Magic time。
让一簇簇灯火，成为慕思许下愿望的烛火，将一个睡眠品牌20年的所有心愿，在一瞬间全部道破。也让一场「品牌周年营销」变成更有人文的「品牌生日营销」；同时，也是对“大国品牌”的轻拿轻放，让心怀万千家庭睡眠的大国品牌形象，自然流露。
其实，无论一个品牌是度过20周年，还是100年周年；是登陆《大国品牌》还是登上一个小小的广告牌，始终演绎的，都是品牌在建立之初创造的一个梦。时间，是把这个梦变具体的过程，平台，是展示这个梦的空间。当这个梦与人息息相关，品牌便能走过漫长岁月。
你的好梦，就是慕思的好梦成真。
数英奖案例展示
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创作人员名单
群玉山咨询 联合创始人&首席执行官：姚俊
群玉山咨询 联合创始人&首席创意官：周骏
创意总监：奚蜻
副创意总监：石磊
创意组长：李婷
资深美术指导：马晶晶
资深客户经理：朱文奇
监制：牛子文心
数英奖参赛项目说明 - Mountains 群玉山，创意代理商
【背景与目标】
今年，是慕思品牌20周年。慕思将登陆央视「大国品牌」栏目，来做一次品牌周年叙事。作为中国第一睡眠品牌，如何跳出泛滥的、自我感动式的品牌周年叙事，在最中心化的媒体平台，连接无数中国家庭，塑造最懂中国人睡眠的形象。
【洞察与策略】
品牌周年，也是品牌生日。慕思20周年品牌叙事这一命题，其实换言之，是一个睡眠品牌，如何度过它20岁的生日，同时也让普通人加入到这次庆生之中。「一个睡眠品牌的使命藏在它的生日愿望里」，这微妙的转换，让传统套路式的品牌周年营销，转变为有人文、有人味的品牌生日营销。
【创意阐述】
在20岁生日的这个夜晚，慕思走遍中国，用一簇簇灯火，比作愿望的烛火，将一个睡眠品牌20年来的使命和心愿瞬间道破：愿万家灯火，今夜好梦。从一亮一熄的灯火，看见万千家庭对向往生活的千万次奔赴，和中国人生生不息的生活。
【结果与影响】
全网播放量：1.485亿
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热搜话题曝光量：1亿+
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