《雨眠》
这是慕思在央视大国品牌的形象片，我们想跟14亿中国人聊聊睡眠，但不想聊那种聊了让人反而睡不着的。
因为人要长大，可能就是从第一场失眠开始的，而人需要好好睡觉这件事，成年人都清楚不过，在已经睡不好的时候，还去强调睡觉的重要，恐怕会更加睡不好吧？
那既然如此，就不要就睡眠聊睡眠了。
我们不如聊聊，睡眠本身的幸福感，不如聊聊在什么时候睡觉最心安理得、也来得畅快，不如聊聊那些人生被打断的缝隙睡眠是如何像雨水一样填满我们的沟壑。
夏天的雨
不讲道理，说来就来
轰轰隆隆，噼里啪啦
鸟儿飞回巢穴
蚂蚁 也在往家赶
万事万物
在一场突如其来的雨面前
都得停一停
但还好
下雨天，也最好睡
「阶前落叶无人扫，满院芭蕉听雨眠」
院子里的叶子先不扫了
再让它多落一会儿，落个痛快
「阴晴十里不同天，独树溪边看雨眠」
还没来的人 先不等了
因为他 也在等雨停
「竹斋眠听雨，梦里长青苔」
反正也出不了门
不如定定心心睡一会儿吧
既来之，则安之
无论风雨都好眠，是中国人的休憩智慧
事儿干不了，不急
等雨停了，再做
雨声雷声声声过耳
大事小事事事放下
而世间最美好，莫过于
听着雨入睡，梦里却没有风雨
醒来，雨也停了
万事万物，自有规律
晴有晴的好处，雨有雨的道理
在等的人，要来，自然会来
一场好觉
从来不会叫你错过世间美好
SUPER：
愿你用一场好觉度过人生的雨天
无论风雨都好眠
生命中说来就来的「风雨」或许恼人，但人总得睡觉，道理本身一说出来，就和这句话一样直白。
「雨眠」放在文人语境里，固然浪漫，但已经没有必要去讲更多的道理，因为睡觉，本来就是件理所当然的事。靠天吃饭，靠雨得闲。晴天赶路，雨天睡觉。中国人刻在基因里的睡眠记忆，或许是缓解现代睡眠焦虑的良药。所有被打断的事情，就任由被打断。
有些觉得解决不了的问题，可能真的是因为没睡饱，才导致了问题，等雨过睡醒，那再捡起来嘛。把所有暂时无法抗拒的境遇，都交给睡眠吧。
起码今晚，睡好一点。
数英奖案例展示
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创作人员名单
联合创始人&执行创意总监：周骏
副创意总监：方文
副创意总监：石磊
创意组长：李婷
资深美术指导：马晶晶
商务总监：汪培铮
资深客户经理：陈玲
制片：韩水晶
导演：付彬彬
数英奖参赛项目说明 - Mountains 群玉山，创意代理商
【背景与目标】
中国床垫行业市占率第一的高端床垫品牌慕思，自2004年品牌成立以来，以最好的材料、前沿的设计和优质的全球制造资源致力于从事整套健康睡眠系统的研发、生产和销售。从1.0时代的“睡得暖”，到2.0“睡得舒服”到3.0“睡得健康，睡得科学”,实现“睡得香”，慕思为国人不断推出健康睡眠解决方案，，为用户提供健康睡眠体验，陪伴数百万家庭。
2023年夏天，慕思将登陆CCTV-1大国品牌专栏，在最中心化的媒体平台讲最中心化的品牌叙事，如何讲述自己的睡眠文化，并拉通14亿民众的公共情绪和价值观。
【洞察与策略】
在《慕思2023年健康睡眠新时代中国健康睡眠白皮书》中，“80%的受调者存在睡眠困扰，存在睡眠相关问题的人群达到了5亿左右”，睡眠因素带有强烈的个人性和社会性，保睡眠，还是谋发展，是不得不平衡的事实。
央视面向14亿中国人，有听过慕思的，也有没听过慕思的，有买得起的，也有暂时还买不起的，所以，这次不是只对行业，也不是只对消费者，而是面向所有中国人。
我们要借此机会，在最中心化的媒体，讲述慕思对中国人睡眠的理解，塑造慕思最懂中国人睡眠的品牌形象。
【创意阐述】
我们找到了中国人所独有的睡眠文化「雨眠」。
没有人比中国人更喜欢在下雨天睡觉，「雨眠」，是中国人特有的休憩智慧，也是独属于中国人的睡眠记忆。「雨眠」，同时也代表着在逆境中找到自己舒适状态的生活智慧——天晴赶路、下雨睡觉。
慕思，希望借由雨眠，来启迪用户度过人生的晴天和雨天，以陪伴用户「无论风雨都好眠」。
【结果与影响】
全网视频总播放量1888W+，微博总阅读量3亿+，全网总互动量140W+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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从概念、创意到影像，清新脱俗。 -
没有人不喜欢在下雨天睡觉，「雨眠」，是中国人特有的休憩智慧。文案很出彩，安静、格调、惬意，很符合品牌价值传递 -
喜欢 -
洞察准确又贴合品牌理念，视觉呈现也很有质感 -
故事讲得很动人舒服 -
文案优美有洞察，画面浪漫有意境，情绪层层铺垫，让人想躺在床上，舍不得天放晴。 -
很见文案功底，多少面目不清的品牌，都需要这样一条说清自己气质长相的TVC -
今年看过的最舒服的创意 -
一只让人舒服到昏昏欲睡的片子。中国人太需要一场放松的睡眠了。雨和眠交织在一起，温柔的镜头，让睡觉从必要变得自然而然，含蓄又渐入人心，不讲道理却处处皆是智慧。无论风雨和晴天，不急，放下，睡一场好觉，雨总会停。 -
雨天的氛围很自然就能想起睡觉想起床，和品牌的连接找得很好。视频里每一个地方都可以用美来形容，雨的氛围让三分钟也不漫长。不管从哪方面来说都是上乘之作。 -
出彩而充满氛围感的文案，优异的制作
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意境深远，画面静谧，文案优美。很容易被拉到这支片子的氛围中，最后品牌的露出不生硬不生涩，高水准执行。 -
视觉大片
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角度切入很有技巧，困意上头的睡眠广告
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有意境有美感，营造一种安静惬意的氛围，文案和配音温润动人，给人舒心的感受。 -
文案不错，短片给人安静、闲适的感觉 -
质感相当好，雨眠很有意境，但品牌关联度可以再加强，慕斯在其中的角色是关键 -
经典广告感受，概念清晰，画面，情绪都到位，短视频感觉已经看不到了，是谁带坏了谁？ -
看完立刻想回家睡觉了，但觉只欠一场雨。 -
画面文案都相当出彩，难得的好作品。
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洞察一流，文案一流，画面也充满诗意和美学。 -
好作品。文案好。
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很美好舒服的一条片，给品牌支起了文化意境，只不过对普通受众而言，与品牌关联度稍弱，不一定看后对产品加深什么确凿印象。 -
纯粹，精致，诗意。 节奏稍稍满了些，留些气口更好。 -
整体有意境也有美感，文案加分 视频传递出一种舒缓/惬意的感觉 -
强文案的作品，配音的选择非常贴切 -
文案+氛围精美到位 -
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文案与湖面匹配相得益彰，很舒服的视觉体验，洞察也很到位。 -
少一点日式感 或许会更好。
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观感舒适，沉浸式的氛围感，如果命题不讲那么大就更好了。
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整体带给人的感受还是很舒适的，但跟品牌的关联度一般
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如果文案少一点更助眠
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文案好，片子拍的好，情绪准确到位，遗憾是跟品牌的关系弱了点。
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把下雨，美化如诗一般的生活时光，让人有一种活在诗意里的感觉。 -
看着很好睡
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无感
技艺单元-文案类
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有产品，有场景，有文化，有美学。
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仿佛在耳边呓语般的文字，情绪慢慢侵蚀，好像真的想用慕思好好睡一觉
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有些文案或說概念，就開頭一兩句，你大概就能get到了。 多數是陳腔濫調的，僅有少數，是你一聽一看，恍然大悟，幹！一個好東西被人做走了。雨眠就是這少數裡，讓人自斷筋脈的。 他的文案，即使一長串念下來，仍見呼吸。中國人的智慧，這一詞你被多少客戶提醒過，叨唸過，能真正寫好，打磨好的，才是真的寫進人心，寫進骨髓。 執行也是本片的功夫，口白是唱作俱佳的，有腔調，有韻味，光聽不看畫面，意識裡盡是簾外雨潺潺。 這是今年我看到的最好看的作品。 -
信手拈来。
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从雨入手，讲述睡眠背后的人生道理，把床垫广告做得清新脱俗。文案把古人的诗词，融化进今人的文字里，流畅通透地表达了观点，让人意犹未尽。 -
什么东西啊！每一句话都写得我想睡觉。 诶？这是床品广告？那没事了。 -
把睡覺這件事寫得深刻入眠。
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写拿着大喇叭大声量文案容易，写就像在你耳朵边说话的文案难。 以雨写床垫。好文案，是会降雨的催眠师。 -
微缩视角下的宏大叙事
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无论风雨都好眠 -
慕思终于开始谈谈精神 -
安静，惬意，能催眠的好文案 -
让品牌言之有物，又写得很有松弛感。 -
有故事、有文采、有记忆点 -
对大道理式广告，有点脱敏。 -
文字很美，很诗，很精致， 稍稍满了些，多点呼吸空间会好。 另外，就是和品牌产品之间的连结，或许可以更着力些。
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稍微有点絮叨，可以更简洁一点。 -
很惬意安心的文案，氛围意境也很到位。品牌所想要展示的价值也很好的体现出来。 -
向“雨眠”的哲/美学深度致意。 -
文案很舒服
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品牌主张清晰，有共鸣！执行也不错。
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与产品特点结合得很好。
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