雅兰床垫行为艺术：没什么比睡个好觉更重要
在我国约有5.09亿人存在睡眠问题，这意味着每3个中人就有1个人晚上睡不好，中国成年人失眠发生率高达38.2%。
《2024年睡眠状况报告》指出，我国睡眠障碍患者已激增至2.9亿，其中严重障碍者达1.9亿。
在如今快节奏生活中，睡眠已然成为提升生活品质的关键之一，而优质的睡眠需求愈发受到关注……
雅兰床垫行为艺术视频《让好梦发生》正片
视频营销中的情感触达：
从消费者洞察到生活态度的传递
如今的市场环境，消费者对品牌的期待早已超越了产品本身的功能性，我们精准捕捉了这一趋势，通过对目标受众的深入洞察，发现在当下生活里，人在追求事业与梦想、美好生活的同时，不可避免地承载着许多责任。
视频聚焦三位主角——商务精英、视频博主和带娃母亲，以他们的故事为主线，展示了他们逐步找到内心的平静，最终回归本心，回归自我的过程。
整个视频并没有直白的产品推广，而是通过每一帧画面传递着一种微妙的情感，每位主角背负的床垫上挂满了象征美好记忆与成就的物品，这些物品不仅代表了他们生活中的珍贵时刻，也象征着个人的成就与追求。
随着他们翻越山川、穿过田野，这些物品逐渐被卸下，最终他们只剩下一张雅兰床垫，平躺在海滩上，回归本心与自我。
这一画面直观地传达了“没有什么比睡个好觉更重要”的生活态度。
用情感叙事，构建品牌与消费者的深层共鸣
《让好梦发生》不仅通过细腻的情感洞察直击受众内心，给予受众强烈的情绪共鸣，而且在每个角色的背后，都有精心设计的，与人物角色故事相呼应的BGM，歌词反映了影片主角经历和内心世界，让旋律与画面相得益彰，进一步强化了故事情节的情感共鸣。
通过影片，雅兰实现了品牌与消费者的双向互动，让消费者感受到品牌不仅是功能性的存在，更是一种情感上的支持，帮助他们在忙碌的生活中找到平衡与幸福。
这种深层次的情感共鸣，不仅增强了品牌的亲和力，也提升了品牌的长期价值。
打造可持续的品牌资产：
视频营销的长尾效应
视频在各大主流视频平台上线，实现了更广泛的触达。在不同维度上拉近了品牌与目标受众的距离。
这不仅是一支充满艺术感的行为态度视频，更是雅兰品牌愿景的具象化呈现，成为一种对生活本质的隐喻，提醒我们：无论何时何地，优质睡眠是美好生活的基础。
在这个充满挑战的现代生活中，雅兰通过柔和的叙事、深刻的情感共鸣、以及科学的健康理念，为每一个消费者提供了更优质的睡眠选择，成功传递了“让生活多一点幸福”的品牌理念，也让我们意识到，真正的幸福生活，源自每一场好梦。
我们用熬过的夜，给你一场好梦
在有限的预算内，我们交出了一条超越预期的作品。
经历了创意细化的阶段，拍摄执行才是最大的挑战，面对连续的阴雨天气，我们要在仅有的两天晴天完成所有场景的拍摄，且没有任何补拍的机会。
美术指导严格把控床垫上每个物品的位置
面对连续的阴雨天气，小伙伴们没有丝毫的慌乱，做好一切准备，在仅有的两天晴天内完成了从城市、森林、河流、风车山、田野和海边等室外场景的拍摄任务。
森林和溪流场景
风车山和小桥
田野和海滩
辗转多地，一鼓作气完成了所有镜头的拍摄。
而在固有的需求之外，我们还付出了很多。
为了让整条片子更有节奏感、呼吸感，让影片的观感更舒适，导演提出为片子创作一条独有的BGM。
于是整个主创团队通宵达旦，先是地毯式收集现有的曲目，在从中挑选几首作为方向“喂”给AI，再迅速地校准AI生成的旋律，最后为每个人物角色填词，影片的BGM就此诞生，仅仅用了一天的时间，我们不断突破极限。
从有限预算到极端天气，从日夜赶工到创新BGM的制作，每一步都有我们对细节的执着与对品质的追求，每一个镜头背后，都凝聚着团队的心血与创意，当然，我们也只为传递那最简单却最深刻的真理——没有什么比睡个好觉更重要。
营销效果与市场反馈
品效协同的睡眠觉醒运动。
数据成果显著：
微博相关话题阅读量超1亿，综艺曝光7600W+，全网播放量1500万次，累计互动量达3.5万。
品牌价值提升：
增强品牌亲和力与长期价值，让消费者感受到品牌的情感支持与生活态度引领。
市场反馈积极：
收获众多消费者好评，有效提升品牌在市场中的竞争力与影响力，为品牌发展奠定良好基础。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 金燕达观广告，创意代理商
【背景与目标】
社会痛点：我国超5亿人存在睡眠问题，Z世代睡眠达标率低但改善意愿强烈。品牌困局：传统床垫广告陷入“功能说教”误区，雅兰需完成从“身份符号”到“人文关怀”的认知转型。目标：建立“雅兰=睡眠哲学倡导者”标签，通过#背床垫治好了我的精神内耗#话题推动UGC互动，实现传播、心智、行为三层目标。
【洞察与策略】
洞察：消费者需求从物理舒适转向情感陪伴，行业仍陷“参数内卷”。策略：分层传播——顶层精英强化身份认同，中层博主制造话题，基层主妇侧重场景种草；媒介组合采用微博引爆、微信/抖音精准投放、小红书场景渗透；传播节奏分上线视频、发酵期话题炒作、延续期线下活动三阶段。
【创意阐述】
核心创意为“睡眠资产剥离实验”，通过城市到自然的场景穿越隐喻精神断舍离。结合AI生成BGM、角色定制歌词增强互动，电影级质感短片展现疗愈轨迹，线下打造沉浸式历史文化对话节目，联动长城场景实现古今对话。
【结果与影响】
数据成果：微博话题阅读量破亿，综艺曝光超7600万，全网播放量1500万次，互动量3.5万。品牌价值：成功转型“精神减负器”心智，提升亲和力与长期价值。行业影响：创新营销范式，激发睡眠质量讨论，形成口碑传播效应，奠定品牌发展基础。
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