宜家新开的旗舰店位于牛津街214号，占地5800平方米，共有三层，提供六千多种商品，其中3500种可外卖。
为了庆祝宜家进军英国最具标志性的商业街，其与创意机构 Mother 合作，将标志性的蓝色 FRAKTA 包定位为“one bag to rule them all（一个包包统治一切）”。
此次活动精准捕捉到人们在牛津街血拼时的真实痛点，当购物激情高涨时，从围巾帽子到锅碗瓢盆，人们总需要一个能装下所有战利品的万能容器。而 FRAKTA 包凭借其超大容量与坚固材质，恰好成为购物狂们手中的收纳神器。
由摄影师 Marloes Haarmans 拍摄的照片中，我们可以看到 FRAKTA 包袋里装着牛津街的各种购物商品，从家居到奢侈品，应有尽有。
此外，传奇街头摄影师 Peter Funch 还为此制作了一组壁画，壁画上的人都用 FRAKTA 装着各式各样的东西，画面整体看上去像是一片蓝色海洋。
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