伊利塞纳牧：萌探奇遇记
2024年，塞纳牧以“露营”为年度主题展开营销攻势，取得了不错的成绩。但随着露营话题热度退散，营销红利让渡，“去大自然带娃”成为了有娃家庭的常规操作。
2025上半年，塞纳牧需开辟全新的差异化营销赛道，建立“顶配有机区隔度“，稳固行业地位和转化优势。
大人定义的有机VS孩子眼中的奇遇
“也许我只到你的小腿，但我看到比你更大的世界”。
解题思路=换个角度，当成年人还在把有机视为健康标准时，孩子正在用好奇心和探索欲破译自然蕴藏的奥秘，大人眼中习以为常的草叶树木动植物，对他们来说都是大自然施展的奇幻故事，有机生命力对他们来说，是一个需要探索解密的成长彩蛋。塞纳牧从孩子的视角出发，用自然的树洞打开成长的脑洞，用孩子的语言重构品牌价值：探索自然有机，收获顶配成长力。
由此，我们提出了金领冠塞纳牧2025上半年营销主题——萌探奇遇记。
ACTION1：
爆改网络神曲，推出“魔性嘤语MV”
我们改编了一首传唱度极高，且和自然冒险故事具有先天适配度的洗脑神曲《达拉崩吧》，重新填词并用萌音演绎，强势洗脑“顶配有机”的品牌记忆和产品力。
洞察到当下文化旅行的热度，塞纳牧嫁接了一个顶配的国民级冒险故事——西游记，视频融合了东方神话元素，更能体现出中国宝宝在自然中闯关，获取生命力的成长智慧。
ACTION2：
围绕剧综联动，全网造梗强势扩散
塞纳牧联动金鹰卡通卫视，以“西游二代重走取经路”为故事主线，定制短剧和综艺，打造剧综联动事件，我们围绕剧综播出节奏，持续宣发Social内容进行长线渗透。
明星剧内角色番外篇，沉浸式种草塞纳牧
张亮和阎鹤祥明星资源加持，打造3条剧综番外篇，引导消费者追剧看综艺，并利用影响力和趣味人设种草产品。
（阎鹤祥明星中插视频：一招满足宝宝心愿&报菜名）
（张亮明星中插视频上：闯三关速通女儿国）
（张亮明星中插视频下：有机SHOW）
萌探主角团小剧场，童趣语言解构产品
四位萌娃KOL高萌演绎，我们在片场巧妙捕捉萌探和产品互动的可爱镜头，后期配音打造花絮小剧场及产品力套拍海报，从孩子的视角强化塞纳牧的顶配产品心智。
（傲娇悟小空的神通小课堂）
（话痨唐小僧的宝贝发布会）
（吃货八小戒的下饭小测评）
（怪力沙小妹的片场运动会）
（萌宝产品力海报）
销售活动&周边撬动，沉淀流量完成转化
价值感周边+小程序焕新+线下宣传三重发力，精准承接剧综曝光带来的流量，引导消费者看剧综/扫内码/抽大奖，打通下单转化链路，助力销售业绩。
拍摄过程历经“八十一难”
也许是因为用了“西游记”东方神话元素的原因，完成这次项目的难度堪比西天取经……第一波拍摄时，因为要考虑萌宝们第二天的短剧拍摄档期，需要压缩极限执行时间去完成“魔性嘤语MV”的30+镜头，以及预热和花絮小剧场的套拍工作。拍过孩子的DDDD啊！幼龄小朋友的状态、心态、形态都很难把控，创意团队执行团队人均哄娃高手......但事实证明，拍小朋友无论如何都会“红温”，提前做备案就是为了更保险的完成拍摄。
第二波拍摄，地点位于美丽的普洱，本以为会是一次度假模式的拍摄之旅，没想到喜提“红温2.0”，没有见到明星的shy红，只有被太阳赠送的晒红，云南的太阳很晒，石龙子举起烫到起飞的脚赞同（此处请贴一张文策老师拍的图）。
写到最后：历经坎坷，顶配成长通关实录
拍摄时的烦恼，在项目上线时都得到了释怀，回看执行历程中的种种，就是“有机成长”的缩影。小朋友爱玩爱动是他们生来具备的天性，相比于我们这些“无聊”的大人，他们更懂怎样做一个“有机”的孩子，人生是旷野，成长不需要千篇一律，大自然中，孩子跌跌撞撞的脚印，是成长留下的一种名为“探索”的关键帧，他们会用自己独特的方式“解谜探险，打怪升级”，最终成为那个充满无限可能的个体。这也是我们希望通过这次项目去传达的，更自然纯粹的成长力。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - PUSU朴速广告，创意代理商
【背景与目标】
2024年，金领冠塞纳牧依托正处风口的生活方式——露营，和自身“三重天然保护，突破传统有机”的产品主张结合，提出了“跟着塞纳牧去露营”的营销口号，进而渗透有机场景为自身带来了一波声量增长。
2025年伊始，走出“温室”亲近自然已然成为带娃常态，露营热度在退散，营销红利在让渡，品牌优势在衰退。金领冠塞纳牧需开辟新的差异化营销赛道，建立专属“顶配有机区隔度“，稳固自身行业地位，夯实生意转化优势。
【洞察与策略】
大人定义的有机VS孩子眼中的奇遇：
“也许我只到你的小腿，但我看到比你更大的世界”。
解题思路=换个角度，当成年人还在把有机视为健康标准时，孩子正在用好奇心和探索欲破译自然蕴藏的奥秘，大人眼中习以为常的草叶树木动植物，对他们来说都是大自然施展的奇幻故事，有机生命力对他们来说，是一个需要探索解密的成长彩蛋。
此次项目，塞纳牧颠覆传统的家长角度，切入宝宝的原生视角。把大人眼中习以为常的景色，解构成需要宝宝自己用好奇心破译的成长彩蛋，用萌宝的视角走进绿色星球开启奇遇探险，以《萌探奇遇记》为主题，精准捕捉当下文化旅行的热度，并融入了西游记这个国民级文化IP，打造更适合宝宝体质的“20后西游记”，讲述顶配有机的成长故事。
【创意阐述】
一、爆改网络神曲，推出“魔性嘤语MV”：
改编《达拉崩吧》这首传唱度极高的网络神曲，打造塞纳牧首部魔性“嘤语”主题曲，用MV这种更强记忆的方式，唱出顶配有机奶粉保护宝宝去发现自然奇遇的故事。同时融合了中国本土东方神话西游记里的鲜明元素，打造了一个更能体现出中国宝宝在大自然中冒险探索有机健康成长的故事，强势洗脑“顶配有机”的品牌记忆和产品力。
二、围绕剧综节奏，全网造梗强势扩散：
借势4位萌娃、张亮、阎鹤祥明星资源，打造8条番外小剧场和1套产品力海报，伴随剧综播出节奏，宣发Social内容长线持续渗透，引导消费者观看综艺并种草塞纳牧产品，搭配线下销售活动&周边撬动，沉淀流量转化为品牌声量，实现品牌和“顶配有机”的强力绑定，拉动生意增长。
【结果与影响】
一、心智塑造上，通过塞纳牧25年上半年《萌探奇遇记》剧综联动整合营销，品牌进一步巩固和强化了高端有机奶粉的消费者心智，树立健康有机育儿方式的行业引领者品牌形象。
二、内容与形式创新上，不同于传统母婴奶粉品牌用家长的视角去讲温馨或品质的成长日常，而是让塞纳牧切入宝宝的视角，重新定义自然有机，把那些大人眼中习以为常的“景色”，解构成需要宝宝自己用好奇心和探索欲破译的成长彩蛋，引发新一代年轻家长的育儿观念共鸣。形式上采用洗脑神曲MV、剧综合一等组合方式破圈，植入自然有机场景和元素，寓教于乐，有梗有趣。
三、资源流量撬动上，通过对综艺明星、萌宝、芒果TV、社媒IP等资源的立体整合，充分撬动了流量，实现了传播效果最大化。
《萌探奇遇记》剧综联动整合营销线上线下累计曝光 124亿次+；
《萌探奇遇记》主题曲MV，洗脑循环印象高涨，累计播放量 220万+；
#萌探奇遇记#话题阅读量3.13亿+；
共计激发自UGC内容2.9万+；
Q2塞纳牧电商全平台达成同比提升超70%+。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）