京东快递×和平精英毕业季：这把落哪儿，都没问题
原标题：京东快递×和平精英：毕业局跳哪儿？都没问题！
关于毕业，2025届的同学其实有很多问题：
北上广还是鹤岗，我该去哪？
第一份工作需要重视，我该咋选？
考研考编这么卷，要死磕吗？
但更迫在眉睫的，还有一个叫做“行李整理”的人生副本——
那些大包小包、装满青春记忆的行李，怎么寄、怎么搬？
别问了同学们！
这个毕业季，你用过很多次的、一直信得过的的京东快递，携手你最熟悉的和平精英，为你送来毕业季的终极攻略：
如果用吃鸡的方式打开毕业季，那咱这把落哪，都没问题！
《这把落哪，都没问题》
不止于跨界，而是一次共同奔赴
这是京东快递首次围绕毕业季跨界合作游戏IP，也是我们第一次尝试在情绪最饱满的毕业季，向进入新地图的你们，温柔而坚定地喊出“我们懂你”的话语。
真正和毕业生们站在一起，从“寄走行李”到“寄托理想”，从“打包过去”到“奔赴未来”，用一场和和平精英的跨界合作，陪你告别校园，选择新的落点。
在打怪升级探索新地图之前，也要记得带上老朋友的祝福。
快递箱不仅是包裹的容器，也是校园里最醒目的“联名彩蛋”。
熟悉的京东快递小哥，也悄悄换上了“联名皮肤”，他不只是送件人，更像是送你走出校园的“引路人”。
还有“小蛮腰”空投箱，
哦对了，怎么能忘了和平精英“京东快递杯”全国大赛？
这可是你们的毕业演练，特种兵们！带着那一盏勇敢之光，成为享受这个世界的玩家吧！
关于TVC，我们想说点真心话
恰逢毕业季，品牌期望打造年轻化品牌印象，对话祝福毕业生们，我们没有做特别重的品牌存在感，而是让位给每一个表情、每一帧声音的青春感。
比起打广告让毕业生认识我们，京东快递更想和同学们坐下来聊聊：
你的人生没问题，你的行李没问题；离开校园，并不意味着离开热爱，这只是你人生地图中，解锁新副本的第一步。
我们希望你知道，无论跳哪儿，落哪儿，这一路都不孤单。
一些小花絮
拍摄那天，烟火绽放的瞬间，整个项目组的人都不由自主地跑了起来。
那一刻，我们不是“品牌方”“执行方”，而只是也曾装过快递箱、提过大行李、离开过校园的普通人。
我们懂你对未来的忐忑，也见过你下定决心的背影。
京东快递和平精英的这场合作，不是为了刷存在感，也不是简单的联名事件，而是一次真诚的、热烈的祝福与送别。
数英奖案例展示
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【背景与目标】
【背景】
2025年毕业季，京东快递携手国民级游戏IP《和平精英》，围绕高校学生群体，展开校园毕业季场景营销，结合IP热度和特点打造京东物流行业营销案例，在毕业季深化【毕业寄行李，用京东快递】的C端心智。
此次联合和平精英举办“京东快递杯”全国合作大赛，共计5场线下赛事，但需充分借势Social营销策划寻找到京东快递、《和平精英》与毕业生之间的情感连接，由此拉开此次IP跨界合作营销事件。
【目标】
构建快递品牌与Z世代用户之间的情感桥梁，完成品牌角色从“物流服务者向”人生旅途陪伴者“的升级，探索基于情绪共振的年轻化品牌方法论。
【洞察与策略】
【洞察】毕业对于Z世代而言不仅是物理空间的迁移，更是人生副本的切换阶段，毕业生面临行李寄递、城市奔赴、身份转换等多重现实压力与情感焦虑，他们需要的不只是物流服务，更是一种被理解、被支持的确定性承诺。《和平精英》作为年轻人熟悉的竞技战场，其“空投补给”符号天然承载着“精准投送”“及时支援”的情感价值，与京东快递“毕业寄”场景形成精神共鸣——二者共同回应了年轻人对“顺利过渡”的深层渴望。
【策略】京东快递以“毕业空投‘寄’划”为核心，将物流服务转化为游戏化情感陪伴：借《和平精英》“空投”概念包装行李寄递服务，打造“没问题”承诺体系，通过线下赛事联动、Social传播强化“京东快递=毕业旅途确定性伙伴”认知，以“空投你的行李，也空投你的未来”为沟通主线，让品牌从功能型服务者升级为与Z世代共赴人生新战场的陪伴者。
【创意阐述】
将京东快递的「毕业行李寄递服务」转译为 「和平精英的语言」，从真实毕业生视角出发，建立真实的情感连接
看到毕业生在毕业阶段，对自身关注、在意的痛点问题。
这一次，京东快递【毕业空投“寄”划】想出圈的思路，是对无数次自我提问的毕业生说出他们最想听到的“没问题”。这一次，永远陪你向目的地出发的京东快递，陪你度过充满问题的毕业季，直到“没问题”空投你的毕业行李，也空投陪你去任一城市的鼓励。
京东快递携手国民级游戏P 《和平精英》，基于“毕业=人生副本切换”的洞察，真正站在毕业生情绪的第一现场，从“打包青春”到“奔赴未来”，完成品牌角色的一次全新定义。
【结果与影响】
品牌曝光：心智曝光达3.6亿+。
校园触达：覆盖1000+所高校，线下进校落地80+所。
资产留存：TVC曝光近1亿，入选"新片场周案例精选”构建情绪叙事内容范本。
品牌形象：调研数据显示18-25岁用户对“京东快递=靠谱、有温度”的认知提升显著。
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