OH SHT！
在加拿大，每笔销售交易都要缴纳13%的联邦税，称为HST（统一销售税）。
宜家发现，加拿大人一直在为二手商品缴更多的税——尽管第一次购买商品时已经缴过税，但当这些商品变成二手商品后，买家依旧要再付13%的HST。
这种对二手商品的不公平双重征税，为联邦政府带来了高达7.2亿美元的税收，而这些钱本应属于加拿大人的口袋。
宜家作为具有销售二手商品业务的零售商，只想说一句话：SHT！
由此，宜家推出了一种抵消税——二手税(SHT)，可有效消除二手物品不公平的双重征税。
HST 为 13%，SHT 为 -13%。这意味着，消费者对二手物品支付的税降到了0%。
13%（HST）-13%（SHT）=0%
宜家的会员在宜家门店购买二手商品时，每件商品都将享受13%的折扣，以抵消税负，让循环购物更具吸引力。
加拿大宜家首席执行官兼首席可持续发展官塞尔温·克里滕登(Selwyn Crittendon)表示——
“我们秉持少花钱多办事的理念。通过‘二手税’计划，我们做出了可持续的选择，既能省钱，又能吸引普通加拿大人。这是我们为社会做出巨大贡献的小小努力。”
SHT是宜家对字母的巧妙运用，大胆表达了所有加拿大人对高额税费的感受。同时，SHT也促进了二手商品市场和可持续经济的发展。
项目信息
品牌/广告主
IKEA 宜家
营销机构
参与者
奖项荣誉
2025
D&AD Awards
Commerce | Sustainable
Yellow Pencil
2025
The One Show
Direct Marketing for Good
Merit
2025
The One Show
Artist | Brand Collaboration
Bronze Pencil
2025
The One Show
Public Relations for Good
Silver Pencil
2025
The One Show
Commerce
Bronze Pencil
2025
The One Show
Sustainable Development Goals
Merit
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