中国平安×央视财经：小尼探访直播，买保险就是买平安
项目背景
中国平安三省工程“好保险 添平安”——“保险+服务”解决方案发布会，重磅发布“添平安”保险+服务解决方案，特邀央视主持人撒贝宁、尼格买提主持及体验。
中国平安联合央视财经推出“买保险就是买平安”直播活动，由尼格买提担任体验官，携手财经作家叶檀、医学博士薄世宁、人文财经观察家秦朔作为嘉宾，深度探讨保险如何从“赔付”升级为“陪伴”。
传播目标
通过央媒平台与明星资源的双重赋能，策划高品质、强体验、深洞察的直播内容，达成以下目标：
理念传播：打破保险“事后赔付”的传统认知，重塑好保险从“赔”到“陪”的服务理念；
品牌升级：输出“添平安”解决方案的差异化价值，增强品牌的专业性与温度；
声量引爆：借助央视平台与名人效应，实现全网声量爆发与社交热议；
业务赋能：通过体验探访与专家论道，激发大众关注和情感共鸣，助力队伍展业转化；
公信背书：借权威媒体与专业嘉宾加持，强化中国平安在保险行业的领先地位。
传播规划
1、预热期：明星大咖齐上阵，引发全民关注
以#探寻一份好保险#为话题，央视财经与中国平安自媒体矩阵多平台发布预热视频和海报物料。
尼格买提探访中国平安居家养老展厅的精彩片段同步释出，配合叶檀、薄世宁、秦朔三位嘉宾观点金句，构建内容期待，迅速形成全民关注热潮。
2、爆发期：微综艺探访，打破传统保险品牌发布范式
直播当日，央视财经全媒体矩阵（客户端、抖音、快手等）与中国平安多平台同步上线，围绕#好保险的秘密#核心话题，呈现一场“看得懂、听得进、有共鸣”的保险品牌升级微综艺。
小尼“化身”花young老尼，深入上海平安居家养老展厅与康养社区，沉浸式体验从线上问诊到理想居养的每一环节。
三位专业嘉宾从“健康焦虑”“养老规划”“财富焦虑”等真实痛点切入，以专业视角和鲜活故事解读“好保险”的内涵，引发全民对于“保险的意义”再思考。
3、长尾期：多维度切片，持续扩散传播
直播后，通过央视财经及中国平安自媒体矩阵，围绕人物、理念、场景三大板块持续输出高质量切片内容，精准覆盖不同兴趣人群。
专家观点切片
叶檀，以亲身患病经历和财经专业知识，解析家庭如何构建“健康+财富”的抗风险屏障。
薄世宁，从多年临床经验出发，结合丰富医学知识，阐述保险保障对于个人健康的意义所在。
秦朔，以人文视角洞察老龄社会下的养老焦虑，回应“未来我们如何老去”的时代命题。
业务向解读切片
围绕“添平安”的保险+服务体系，小尼与中国平安康养顾问展开对谈，从“赔”到“陪”的服务理念跃迁，深入浅出解读“添平安”的全生命周期解决方案。
场景体验切片
线上问诊——尼格买提体验居家问诊服务，秒变“广场舞花young老尼”，笑点不断。
居养设备体验——变装“老尼”实测养老辅助设备，提前感受理想居家养老生活的细节与温度。
康养社区——探寻高品质康养社区，小尼现场为养老搭子预定一份安心。
中医问诊——走进中医诊疗室，开启一场“治未病”的康养之旅。
执行亮点
本项目创新性地以“微综艺+直播”形式打破传统保险发布会模式，由尼格买提担任探访体验官，携手三位跨界嘉宾，以轻松有趣的方式诠释“添平安”保险+服务解决方案。
从实地探访居家养老场景，到真实体验线上问诊、中医理疗，再到三位嘉宾结合自身经历深度解析健康、财富、养老三大核心议题，让视频既具生活烟火气，又有专业高度。
传播效果
通过央视财经全媒体矩阵（客户端、抖音、快手等）及平安自有平台同步直播，以沉浸式内容传递品牌温度，强化“事前预防、事中陪护、事后赔付”的保险新理念。
直播覆盖央视财经客户端、微博、视频号等全渠道，总播放量达1862万次，其中央视财经微博直播观看量922万次。
话题#好保险的秘密#引发广泛讨论，成功将平安“专业·价值”的品牌形象与创新服务深度绑定，有效提升大众对平安“保险+服务”解决方案的认知与信赖。
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【背景与目标】
中国平安三省工程“好保险 添平安”——“保险+服务”解决方案发布会，重磅发布“添平安”保险+服务解决方案，特邀央视主持人撒贝宁、尼格买提主持及体验。
中国平安联合央视财经推出“买保险就是买平安”直播活动，由尼格买提担任体验官，携手财经作家叶檀、医学博士薄世宁、人文财经观察家秦朔作为嘉宾，深度探讨保险如何从“赔付”升级为“陪伴”。
通过央媒平台与明星资源的双重赋能，策划高品质、强体验、深洞察的直播内容，达成以下目标：
理念传播：打破保险“事后赔付”的传统认知，重塑好保险从“赔”到“陪”的服务理念；
品牌升级：输出“添平安”解决方案的差异化价值，增强品牌的专业性与温度；
声量引爆：借助央视平台与名人效应，实现全网声量爆发与社交热议；
业务赋能：通过体验探访与专家论道，激发大众关注和情感共鸣，助力队伍展业转化；
公信背书：借权威媒体与专业嘉宾加持，强化中国平安在保险行业的领先地位。
【洞察与策略】
传播规划：
预热期——预告片发布：明星大咖齐上阵，引发全民关注
爆发期——直播当天：微综艺探访，打破传统保险品牌发布范式
长尾期——切片传播：多维度切片，持续扩散传播
【创意阐述】
本项目创新性地以“微综艺+直播”形式打破传统保险发布会模式，由尼格买提担任探访体验官，携手三位跨界嘉宾，以轻松有趣的方式诠释“添平安”保险+服务解决方案。
从实地探访居家养老场景，到真实体验线上问诊、中医理疗，再到三位嘉宾结合自身经历深度解析健康、财富、养老三大核心议题，让视频既具生活烟火气，又有专业高度。
【结果与影响】
通过央视财经全媒体矩阵（客户端、抖音、快手等）及平安自有平台同步直播，以沉浸式内容传递品牌温度，强化“事前预防、事中陪护、事后赔付”的保险新理念。
直播覆盖央视财经客户端、微博、视频号等全渠道，总播放量达1862万次，其中央视财经微博直播观看量922万次。
话题#好保险的秘密#引发广泛讨论，成功将平安“专业·价值”的品牌形象与创新服务深度绑定，有效提升大众对平安“保险+服务”解决方案的认知与信赖。
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