中国平安：好生活，享平安
项目背景
2025年中旬，中国平安旗下平安人寿将举行“好生活·享平安”客户权益体系发布会，重磅发布“享平安”客户权益体系。作为中国平安“三省工程”的又一创新实践，“享平安”客户权益体系用专业链接资源、整合服务，打造集体育运动、子女教育、文娱生活、健康管理于一体的会员增值服务与活动体验场景，为客户提供“省心、省时、又省钱”的“好生活”体验。
本项目旨在通过一支TVC在发布会上打响品牌认知，激发客户对“好生活”愿景的共鸣，建立起“享平安=好生活”的认知。
策略洞察
我们洞察到，当代人不仅在追求物质的丰富，更渴望精神的回应与梦想的兑现，而这些埋藏在心底的想法，正是他们对“好生活”的真实投射。因此，我们提出「生活所享，皆为心之所向」传播概念，不仅点明“享平安”所提供的丰富权益体验，更表达出平安对客户心愿的回应与承接。
视频
影片创意
TVC以一家三口的平凡日常为切口，勾勒出每个成员心中未曾说出口的“小愿望”：
•喜欢天文的孩子，可题海太深，总让他忘记了抬头；
•那盏点亮过妈妈青春的应援灯，后来她再没空拾起过；
•爸爸总是说要去滑雪，但一次又一次被生活劝回原地。
三个小故事，构成当代人对“生活想法”最真实的注脚，也展现出他们被现实所“困”的日常。这些心声，成为我们创意的起点。
影片后半段通过创意转场的形式，跟随镜头巧妙穿梭于教育、体育、文娱、健康四大“享法”场景，点亮每一个“被搁置的想法”。最终统一收束于品牌主张——好生活，从好享法开始，好生活，享平安。
传播效果
品牌片在“享平安”客户权益体系发布会现场首播，便迅速打动现场嘉宾，激发广泛共鸣。而后，该片同步上线至平安官方视频号等自媒体矩阵，成功引发用户对“好生活”话题的自发讨论与分享，为“享平安”首次亮相打下良好声量基础。
数英奖参赛项目说明 - 致诚博纳 深圳，创意代理商
【背景与目标】
2025年中旬，中国平安旗下平安人寿将举行“好生活·享平安”客户权益体系发布会，重磅发布“享平安”客户权益体系。作为中国平安“三省工程”的又一创新实践，“享平安”客户权益体系用专业链接资源、整合服务，打造集体育运动、子女教育、文娱生活、健康管理于一体的会员增值服务与活动体验场景，为客户提供“省心、省时、又省钱”的“好生活”体验。
本项目旨在通过一支TVC在发布会上打响品牌认知，激发客户对“好生活”愿景的共鸣，建立起“享平安=好生活”的认知。
【洞察与策略】
我们洞察到，当代人不仅在追求物质的丰富，更渴望精神的回应与梦想的兑现，而这些埋藏在心底的想法，正是他们对“好生活”的真实投射。因此，我们提出「生活所享，皆为心之所向」传播概念，不仅点明“享平安”所提供的丰富权益体验，更表达出平安对客户心愿的回应与承接。
【创意阐述】
TVC以一家三口的平凡日常为切口，勾勒出每个成员心中未曾说出口的“小愿望”：
• 喜欢天文的孩子，可题海太深，总让他忘记了抬头；
• 那盏点亮过妈妈青春的应援灯，后来她再没空拾起过；
• 爸爸总是说要去滑雪，但一次又一次被生活劝回原地。
三个小故事，构成当代人对“生活想法”最真实的注脚，也展现出他们被现实所“困”的日常。这些心声，成为我们创意的起点。
影片后半段通过创意转场的形式，跟随镜头巧妙穿梭于教育、体育、文娱、健康四大“享法”场景，点亮每一个“被搁置的想法”。最终统一收束于品牌主张——好生活，从好享法开始，好生活，享平安。
【结果与影响】
品牌片在“享平安”客户权益体系发布会现场首播，便迅速打动现场嘉宾，激发广泛共鸣。而后，该片同步上线至人民网、平安官方视频号等自媒体矩阵，成功引发用户对“好生活”话题的自发讨论与分享，为“享平安”首次亮相打下良好声量基础。
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