沃尔沃S90：您守护世界，我守护您
“冰箱、彩电、大沙发”、“遥遥领先”、“对标保时捷”、“致敬法拉利”……当下的中国汽车市场，论销量，随处可见“新势力”吊打“传统豪华”，下手之凶狠，就连有着“公路坦克”之称的沃尔沃也有点顶不住。然而在汽车逐渐成为“电子消费品”的趋势下，我们不禁想问：「安全」的价值，难道没人在乎了吗？
最懂「安全」的还得是「自己人」
行走在大众身边的“品牌代言人”
好在我们发现，有这么一群人，他们不被市场带节奏，始终保持客观、冷静判断，始终在乎「安全」的价值。他们不是别人，正是沃尔沃的忠诚车主群体之一——「三师」人群（医师、教师、律师）。
我们还发现，这个群体并非小众，他们的人群体量超过2395万，并且在中国具有高度的社会认同，自带职业光环。他们虽然很少发声，但一言一语都能掷地有声，简直就是行走在大众身边的“品牌代言人”。就这样，我们一拍即合，将镜头聚焦在「三师」的日常生活，向人们展现「安全」的价值，「守护」的力量。
《您守护世界，我守护您》
越真实，越扎心，越共鸣
我们在「三师」人群中分别找到了几位具有影响力的代表人物，走进他们的实际工作生活，拍摄制作了《您守护世界 我守护您》系列三部曲，将他们的职业操守与沃尔沃汽车品牌关联呼应，展现人生中被「守护」的关键时刻，用一幕幕感同身受的画面，唤醒大众心中对于「安全」的价值认知。
《医师篇》
《律师篇》
《教师篇》
「安全」的价值，值得被看见
系列三部曲选择代表「三师」群体的节日（医师节、全国律师咨询日、教师节），联合三家权威媒体（丁香医生、人民网、《人物》）宣发投放，致敬「三师」群体的同时，配合相对应群体的购车礼遇，让“隐形主角”沃尔沃S90，成为更多「守护者」的选择。
沃尔沃S90，作为这一系列伪纪录片的“隐形主角”，默默为「守护者」提供安全的出行保障，诠释 “您守护世界 我守护您”的传播主题，就像一位北欧绅士，不张扬、不喧哗。能够与这样伟大且具有社会责任感的品牌合作，也让我们在项目结束后感到“后劲十足”。
小声哔哔
不得不承认在中国汽车市场，新势力品牌依然在不断创造“神话”，沃尔沃汽车等传统豪华品牌似乎正在“落伍”，但只要汽车的核心属性依然是一款交通工具，「安全的价值」无论何时都应该遥遥领先。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 朗知传媒，创意代理商
【背景与目标】
背景：
随着中国新势力汽车品牌的崛起，传统豪华品牌汽车在中国汽车市场的占有率正在加速下滑，消费者的认知不断被“遥遥领先”以及“冰箱彩电大沙发”所裹挟。
三师（律师、医师、教师）人群是沃尔沃汽车的主要消费群体之一，他们往往拥有更加冷静客观的消费认知，同时通常也是大众眼中值得信赖的人群，为社会稳定输出“安全价值”。
安全，是沃尔沃汽车在大众认知中的重要标签，也是消费者选择沃尔沃汽车的重要因素之一，我们始终认为，无论技术如何迭代，“安全的价值”始终值得被重视。
目标：
对品牌：提升沃尔沃具有高度社会责任感的品牌形象，强化品牌一贯主张的“安全价值”。
对消费者：提升消费者对于“安全价值”的重视，强化消费者对于沃尔沃汽车安全性的具象化认知。
对沃尔沃车主：展现沃尔沃车主冷静客观，沉稳可靠的高知人群身份形象，激发车主对于安全价值观的认同与自豪。
【洞察与策略】
三师人群的职业光环：律师、医师、教师，他们肩负着守护正义、守护生命、守护梦想的责任，在大众眼中，是值得被信赖的群体，以守护展现“安全的价值”。
看见安全的价值：真实的故事，最能打动人心。将目光投向三师群体的具体日常工作，在各种需要被守护的时刻，用似曾相识的一幕幕真情实感，映射出“安全的价值” 。
以安全守护安全：守护安全的三师人群，同样也有需要“被守护”的时刻，还原他们在大众视野之外，脱去“超人”光环之后，被沃尔沃汽车安全守护的真实化场景，传达#您守护世界 我守护您#的传播核心。
【创意阐述】
#您守护世界 我守护您#
「守护」，是此次传播战役中最重要的符号，也是后疫情时代中，大众最期望得到的价值需求。我们将镜头对准“负重前行”的三师群体，通过深入挖掘并呈现他们的真实故事，展现他们在「守护」社会之外，同样需要「被守护」的时刻。沃尔沃S90，作为这一系列伪纪录片的“隐形主角”，以其卓越的安全性能为这些守护者提供了坚实的出行保障，诠释 “您守护世界 我守护您”的传播主题。
我们在三师人群中分别找到了一名具有影响力的代表人物，以其工作故事为蓝本，拍摄制作了《您守护世界 我守护您》系列三部曲，分别选择代表三师群体的节日(医师节、全国律师咨询日、教师节)，并联合三家权威媒体（丁香医生、人民网、《人物》）宣发投放。
每一次节日投放，借助官方视频，全网发起#您守护世界我守护您#话题讨论，激发网友关于精英群体的职业操守与沃尔沃守护驾乘安全的讨论。
通过KOL与KOC外围参与讨论，赋能话题热度，持续发酵，将专业安全的价值信息，映入每一位观者的心。
【结果与影响】
结合8-9月三个节日节点，总曝光量达5.72亿次，总播放量达5.3亿+，总互动量达160.8w+
其中医师节成功在传播量级上突围，微博热搜话题冲榜最高至全站热搜第11位；
平台话题传播声量较高，#给医生多一份守护和理解#话题量高达5,000w+，互动量1.9w+；
携手央媒、垂类头部媒体共创内容，配合平台工具和精准人群包，短期内高频触达目标客户、烙印精英感品牌形象，在各平台斩获大量讨论互动，官号涨粉2.5w+；
巨量指数显示，S90车型形象战役三个节点当天，车型及活动话题热度较前一天皆有显著提升。“沃尔沃S90”品牌词热量飞升至最高112,659，曝光效果显著。
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