慕思×杜鹃：让AIGC带你“坐”进自然的家
杜鹃又又又拍大片了？
这次亮相的不是时尚杂志，而是大家都熟悉却又不太一样的“家”。
话不多说，上正片——
除了“很美”之外，我们也能身临其境地感受到在大自然中“躺平”般的舒适感。
熟悉杜鹃的都知道，杜鹃是时尚圈清冷优雅的代表，是热播剧《繁花》里的白月光，而在荧幕之外，她也对生活充满着热情。
时尚与舒适是卡丽亚&羡慕品牌一直坚持的品牌理念，杜鹃自带的时尚气场和对生活的松弛态度与品牌的精神不谋而合，她的加入，是双方同频下的自然选择。
于是在这条内容当中，我们将品牌态度、家居艺术、代言人气质三者进行深度链接，在AIGC技术的加持下，具像化千万人对于三餐四季的美好憧憬。
从台前到幕后：杜鹃的松弛生活观，
正是家的理想模样
在更多人的印象中，杜鹃是国际超模，大众看到的似乎总是她“高级”、“时尚”的一面。
其实，杜鹃在台前幕后同样精彩。
时尚圈的她，以清冷、优雅的东方气质闻名国际，她身上独有的高级感与从容自信的姿态，与卡丽亚&羡慕追求的高端、精致家居美学理念完美呼应。她对艺术的高度责任感和不断追求进步的态度，同样与品牌对于产品细节的精益求精和品质的严苛把控所契合。
荧幕上清冷淡然的杜鹃，生活中是充满着人情味儿的。
正如内容中所呈现的，褪去喧嚣，她不是只穿黑白灰的白月光，她对待生活的态度也同样热烈。
在流量至上的娱乐圈，杜鹃至今没有开通社交账号，她随性平静，想把更多空间留给自己；她钟爱充满烟火气的生活，喜欢在街道、便利店、菜场感受人与人之间的温度；她长情且热爱生活，社交圈和喝茶、游泳等爱好都以十年为计，她总说，适合自己的才是最好的。
杜鹃太懂生活是为自己而过的，这种松弛、悠然的生活态度，与品牌对于家的理解如出一辙。
正是由于双方在生活态度和时尚艺术追求上的双重契合，使杜鹃成为了双品牌代言人的不二之选。
家居不止在家里
AIGC带你“坐”进自然的家
传统的家居广告，往往聚焦于产品特写。但我们想更进一步：让观众跟随杜鹃一起，徜徉于晨曦山林、碧蓝海洋、纷飞杏叶和纯白雪域中，尽情享受沙发带来的超现实奇幻之旅。
如何让这种“舒适感”看得见、摸得着、甚至“身临其境”？AIGC就是我们的魔法画笔。
我们采用人物实景拍摄+AIGC场景技术创作结合的方式，融人、物、景于一体，突破了现实的束缚，创造出舒适的空间联想，使观众能够身临其境地代入其中。
把家搬到广阔的自然想象空间里，丰富“舒适”的场景表达
家不仅局限于方寸之间，而是安放于四季生活和广阔的天地自然。当熟悉的生活场景被搬到了大自然中，舒适感的空间想象就自然而然地延展开来。
在AIGC技术的辅助下，我们把餐桌摆放到了洒满晨曦的山林之中，明媚的青翠在眼前流动得如此真切，身临其境般品茗、享受放松的时刻。
又或是在望无边际的碧海中躺平，在柔软、舒适的沙发上伸展，所有的紧绷都在这个瞬间得到了释放。
对于细节的精心雕琢，在虚实交互中带来无限想象
对品质不将就的态度，从品牌态度到代言人气质，最终延伸到我们的执行细节之上，影片的制作前后花费了不少心力。在镜头的虚实交互、推拉摇移间，人也跟着场景变化在现实和虚拟的幻景中来回穿梭，感受着自己的五感被放大，回归自然、在身临其境地视觉体验中，对于生活的无限想象也开始蔓延。
「家」的情感联结
从时尚大片走进向往的生活
家是一个人最纯粹的能量磁场，能够折射出一个人的生活意趣。
华丽的秀场与家的温度并不相悖，就像文案中所说“时尚从不是追上哪一阵风，而是演奏出自己的风向”。聚焦自我、自在生活，是杜鹃的生活态度，也是品牌想要借这条“大片”传达的思考。
无论生活有没有秀场，希望我们都能成为自己的风向。
数英奖案例展示
点击查看大图
数英奖参赛项目说明 - BU蓝昊，创意代理商
【背景与目标】
在家居行业同质化竞争加剧的当下，传统广告多聚焦产品功能展示，难以在情感层面与消费者建立深度连接。慕思集团旗下的卡丽亚&羡慕品牌亟需突破传统营销框架，既要传递品牌高端、精致的家居美学，又要让消费者感知到“时尚与舒适”。恰逢双品牌战略升级节点，品牌希望通过官宣代言人的契机，强化品牌的差异化定位，通过内容引发消费者对理想家居生活的情感共鸣。
【洞察与策略】
洞察发现，当代消费者对“家”的需求已从“物理空间”升级为“情感载体”——人们不仅追求家居产品的功能与美观，更渴望家能成为与自我契合的舒适场域，向往松弛的家居生活体验。因此，我们区别于传统家居广告的拍摄手法，创新性地使用AIGC技术打破现实的边界，让消费者跟随杜鹃的视角，身临其境地感受卡丽亚&羡慕品牌沙发的舒适感，强化“所见即所感”的代入感。
【创意阐述】
传统的家居广告，往往聚焦于产品特写。但我们想更进一步：采用实景拍摄+AIGC场景生成的方式，融人、物、景于一体，打破现实边界，将家居场景从室内延伸至自然（山林、海洋、雪地等），让“家在自然中”的想象落地，使观众能够身临其境地代入其中。
创意点01：创新性地使用实景拍摄+AIGC的方式，让杜鹃在虚拟自然场景中的互动呈现“虚实无界”的流畅感，突破了家居广告中“产品硬植入”的传统模式，让AIGC能够赋予内容更强的沉浸感。
创意点02：把家搬到广阔的自然想象空间里，丰富“舒适”的场景表达。当代消费者对“家”的需求已从“物理空间”升级为“情感载体”，向往松弛的家居生活体验。在AIGC技术的辅助下，我们把家安放于广阔的天地自然当中，让技术服务于“家的完整想象”，给观众打造了一场身临其境的视觉体验。
创意点03：以杜鹃“清冷时尚气场+松弛生活态度”为纽带，将AIGC生成的场景与品牌理念、代言人特质形成三维联动，使品牌信息的传递从单向灌输变为情感渗透，既保留了AIGC技术的新鲜感，又强化了内容的记忆点与说服力。
【结果与影响】
项目通过线上线下多渠道发布后，取得显著成效。品牌“321陪伴计划”全域总曝光8500万+，全域总互动400万+，并在微博、抖音、小红书、视频号等各大APP花式刷屏出圈。抖音平台相关话题浏览量7300万+，引爆社交热潮，吸引用户广泛关注，使品牌曝光度和口碑双双提升。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（12条）