志邦恋家节：让每个人都成为“HOME人格”
原标题：ZBOM志邦家居｜志邦恋家节
闲话之前，先看正片！
2025年志邦恋家节TVC
时间倒回到年前，我们收到了来自志邦家居315的比稿需求——志邦从2017年开始，每年上半年都会有一次大型IP活动。
2025年，IP全新迭代，升级为《志邦恋家节》。
志邦恋家节ICON
志邦希望发起一次全民恋家活动，并传递“整家”的品牌利益点。
消化完需求，我们开始了头脑风暴，通过背调我们发现，「在家生活」成为了当下消费者“幸福感”的重要组成部分。
以此趋势下，放大消费者“恋家”的情绪价值，便可链接到品牌“更懂生活”的功能价值。
【 如何用好创意 】
触达“全民”、放大“恋家"情绪？
我们的答案是——既然要做恋家节，不如让大家一起来做恋家人！
2025年志邦恋家节主KV
【“我是什么人？”】
这个问题是三大哲学问题，（我是谁？我从哪里来？我要到哪里去？）之首，从八字到星座，人们对于自我内心的探索总是充满好奇，而现在社交平台上关于“我是什么人”最热的，莫过于16型人格（MBTI）。
在MBTI语境下，志邦恋家人就是“HOME人”！
志邦恋家节表情包
HOME人格，指脑子里只有“HOME”，志邦有种魔力，能让每个人都成为“HOME人格”，即“恋家型人格”。
TVC创意
【 HOME人 】
志邦恋家节海报「J人篇」
是比起免费食堂，更愿意回家吃饭的恋家人HOME人。
志邦恋家节海报「N人篇」
是心头不装诗和远方，只装门禁卡的恋家人HOME人。
志邦恋家节海报「E人篇」
是不一定会恋爱，但超会恋家的恋家人。
志邦恋家节UGC传播
最后祝福各位恋家人
都可以想回家就回家！
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