京东超市618：雷佳音的美梦之旅
原标题：京东超市618：和雷佳音一起造梦
今年的618，当京东超市遇见宝藏影帝雷佳音注定掀起一场不平凡的波浪。
当超市、低价、补贴、雷佳音，这些关键词串联到一起时，我们该怎么讲好一个故事。
在与京东超市的策略探讨中，我们始终明确：用好艺人的演技与大促的营销线索之间，需要用创意做好完美的平衡。
今年，京东超市“真低价 超能补”的口号不再是一句简单的 slogan，而是有实实在在的补贴作为支撑，那么，这些补贴力度与服务本身，便是撬动记忆点的阀门。
于是，借由“超能补”，我们与雷佳音一起做了“三场”梦中之梦。
《雷佳音的美梦之旅》
创意上，我们将京东超市的超能补商品与利益点深度植入了雷佳音的三层梦境中。
《盗梦空间》的层层梦境给了我们灵感，一层层醒不来的梦，一遍遍重复又重复的“超能补”让视频不断传递有效信息，并环环相扣。
但最后，梦不再是梦，当一切都醒来时，京东超市 618 的补贴力度，才真正让美梦成真！
一重梦：仕女采荔都能补
荔枝，无疑是今年雷佳音的大热关键词之一。
而京东超市核心的超能补生鲜产品及 618 补贴与雷佳音的碰撞是这一场梦的开始。
我们将荔枝新鲜和补贴的利益点借由穿越千年而来的仕女口中说出，反复回荡，而通过雷佳音的演绎，让商品品类的视觉锤也发挥到极致。
而这个场景设置中，为了营造更沉浸的感受，我们按照真实博物馆的置景进行搭建，同时荔枝山的规划我们也真真实实地“手作”了上千个荔枝，让后期CG实现提供基本的模型与视觉参考。
二重梦：纸巾精灵都能补
第二重梦中，我们将实现聚焦在京东超市更有代表性的日用品当中，通过一个个灵动的纸巾精灵的口中，表述出啥都能补的特色利益点。
在这一部分的画面呈现中，我们尽可能呈现出纸巾的俏皮与魔性，就像《哈利波特》中的“吼叫信”一样，赋予物体与人类的结合性感知。
特效老师亲身演示，让纸巾更具备灵动性～
三重梦：超绝鲜奶都能补
来到第三层梦中，更颠的场景依旧在进行。
京东超市联合头部牛奶品牌推出 18 天鲜独有服务，牛奶从出厂到消费者手中，生产日期不超过 18 天。
这次我们让“牛”张嘴为自己代言。
由于既要兼顾梦境的癫狂状态，又要合理地呈现牛奶的18 天鲜利益点，我们与导演考虑了许多关于奶牛飞行的状态，最终我们让奶牛不借助任何工具自然地飞行在天空中，驮着牛奶盒，从视觉上更加清晰直给。
而最后，当梦境醒来，雷佳音的美梦终于成真了：因为，京东超市 618，真低价，超能补！一切真真切切补给你！
最终，衣服里的一颗荔枝，结束了这场美梦，也许，梦从来没有来过，但这不重要，重要的是，你要记住：真低价，超能补！
有关雷佳音“超能补”的一切
618 期间，我们利用雷哥天然的号召感结合京东超市超能补的利益点，进行深度捆绑，制造“国补”与超能补的 social 话题、借势天然流量创造更多讨论与势能。
1分钱抽荔枝
同步结合大剧情热度，推广站内“1分钱抽荔枝”活动。
寻鲜海报
借剧中话题，强化京东超市生鲜源头直发及运保鲜能力；分享妃子笑荔枝、荔枝味零食等主题货品，实现IP热度向销售转化。
送佳音的雷佳音
618 高潮期，正值高考。
雷佳音这位学霸，为所有高考送也上了佳音。
希望能借助这些吉祥好物，为高考考生们加油打气，送上祝福。
《为全网考生送佳音》
京东超市618，真低价，超能补。
更多又好又便宜、新奇有趣的商品，都在朝着你奔赴而来。
希望你的生活，能处处有“佳音”～
高考百大货品海报
高考期间，卷动百大货品自发积极参与向用户传递「高考期间，超多开运好物都在京东超市」的货品及品牌印象。期间品牌联动声势浩大，形成较有规模的高考热点传递。
噱头货品海报
货品战役：为明星单品定制病毒式传播打法，直接有效传递平台明星单品，进而对大盘货品反哺。期间制造新奇货品话题互动，弓发用户对平台产品多样性、独家性的立体认知。
数英奖案例展示
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创作企业名单
品牌方：京东超市
创意代理：干脆互动
创作人员名单
导演：齐天佐
CD：王大泽、杜帅
AD：楠楠
Account：香蕉、洋洋、宇轩
Art：琨、宁子、俊帆、大款、阿萍
数英奖参赛项目说明 - Just Social 干脆互动 ，创意代理商
【背景与目标】
2025年5月，京东超市618以“真低价 超能补”为口号，手握重磅明星代言人雷佳音，再度领先对手，打响又一年大促战役。当明星天然流量与待播大剧热度成为王牌，如何将京东超市“超能补”心智与其有效捆绑，差异性认知平台独家货盘及服务，让流量转化为品牌口碑与销量，在大促传播激流中脱颖而出，是此次营销重点。618营销环境激烈，有品牌讨论声量，差异性彰显京东超市货品的丰富性与服务独特性，是最大目标。其中，新奇货盘与全网低价超能补利益点，及 18 天鲜等特色服务信息量较大，且分散。需要有的放矢地利用艺人流量和阶段性 social 话题整合打造传播事件亮点，力争做到亿级曝光霸榜吸睛、全网热议成为挑战。同时，货品认知度提升，促进更大成单量也成为重要目标之一。
【洞察与策略】
策略层面，整合大促货品及效果目标，秉持基于艺人IP，用好雷佳音天然特点，让艺人不再是“工具”，制定大创意引爆+大热点助攻的打法。执行层面，立体化打造“热点战役”、“明星战役”、“货品战役”三大整合内容。多节点、多维度拆解平台货品及服务，不间断性创造营销议题，达成霸屏目标。基于对现阶段人群对各平台大促日益消减的热情现状，需挖掘更具备讨论度的天然情绪与野生话题，如6月高考、娱乐热点，将议题包裹品牌以及促销信息，形成区别于说教式的大促心智输出。
【创意阐述】
【热点战役】借势高考，打造「社会热点+明星IP+大众情绪」与货品结合的营销创新模式。通过雷佳音名字有好运的标签，贴合大众求好运的社会情绪形成人格化背书。高考全民热点氛围下+大众求好运高中的社会情绪+雷佳音名字好运祝福标签，联动品牌KA货品，打造创意祝福ID。卷动百大货品自发积极参与向用户传递货品及品牌印象。【明星战役】借势雷佳音大众幽默形象认知，及其即将上映的IP大剧预热话题等资源，巧借「荔枝」等货品及利益点进行关联，打造《雷佳音的美梦之旅》品牌TVC。结合大剧情热度，推广站内“1分钱抽荔枝”活动借剧中话题，强化生鲜源头直发及保鲜能力，实现IP热度向销售转化。期间，还联手代言人，借“国补”认知的东⻛，打造“生活货品也有补贴”的social议题引发大规模讨论。【货品战役】为明星单品定制病毒式传播打法，直接有效传递平台明星单品，进儿对大盘货品反哺。期间制造新奇货品话题互动，引发用户对平台产品多样性、独家性的立体认知。
【结果与影响】
最终，销售层面，成交GMV同比增长 X2.17%，成交订单同比增长 X7.84%（“X”为内部数据，暂不对外）。各大平台累计曝光量23.24亿+，总互动讨论890 万+，策划social话题23个，13个登榜热搜，9次自然热搜。核心主视频物料累计播放2852万次+。项目案例多次被行业网站首页刊登转载。（数据截止2025年6月23日）
过通不同阶段战役创意传播及话题制造，有效结合明星营销为平台货品进行反哺，产生巨大营销声量与实际转化。网友热评京东超市货品的独特性与稀缺感，对平台特色服务有更深刻认知。同时，雷佳音明星相应产生正向赋能，大众与粉丝层面对平台好感度大幅提升。执行过程中，不间断发散话题20余个，利用“物料创意+传播加持”双管齐下，辐射微博、小红书、抖音、朋友圈投放等矩阵，利用各平台差异性优势制定具备分发策略的传播打法，将“明星议题+民间议题+货品导流”形成有效闭环，从“话题兴趣”与“互动兴趣”转化为“购买意愿”。
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