中国平安×春龙交响夜：你的青春里一定有曲罗大佑
有没有这样一首歌，前奏一响就带你回到某个瞬间？
《童年》是永远盼望的下课钟
《恋曲1990》是宿舍楼下跑调的吉他告白
《光阴的故事》是当初总逃课的少年，后来成了工作最认真的人
在罗大佑的歌声里，每个人都能找到自己的青春底片
这个五月
中国平安大地之歌·罗大佑「春龙交响夜」音乐会
将在峨眉山下重奏这些刻进DNA的旋律
罗大佑《春龙交响夜》音乐会
一个「熟悉又新」brief
大地之歌来到第三季，
我们还能带给大家什么样的音乐体验？
2023·大地之歌第一季
后疫情时代，人们迫切需要出走，我们邀请老狼&河乐队奔赴大美中国，用音乐和旅行，表达「山河大地，治愈人心」
2024·大地之歌第二季
不确定性剧增，人们渴望生活与工作平衡，向往自由远方。我们邀请许巍、小娟，在苍山洱海的治愈之地，用温暖纯真的音乐，表达「自然治愈，生活安宁」
2025·大地之歌第三季
环境依然存在不确定性，但一切都在向好发生，希望与活力正在复燃，在和客户的讨论中，我们最终确定大地之歌3的命题「复燃」
用经典乐章唤醒青春里的美好，「复燃热情与希冀」
寻找歌声里有「复燃」基因的音乐人
开始寻找音乐时，一个人进入了我们的视线——罗大佑。
他是音乐教父，也是一代人的青春。
回不去的《童年》难以忘怀的《恋曲1990》眨眼就过去的《光阴的故事》，他的音乐总能勾起无限回忆，美好的、酸涩的，热泪盈眶的。每一次响起都是“美好”的复燃，成为前行的力量。
在和罗大佑老师接触后，理念默契一致，大地之歌3·罗大佑春龙交响音乐会正式敲定。我们将在峨眉绿峦中，与罗大佑一起听光阴重奏·写平安箴言。
听光阴重奏，写平安箴言
三载大地之歌，平安创造着一场场的音乐盛景，回应客户的期待
三载时光更迭，平安也不断创新服务，让金融服务更懂用户的期待
这场「春龙交响夜」音乐会的初衷是平安37周年对同行客户的感恩回馈，但背后亦有更温暖的关怀与责任，希望这场音乐会成为一次温暖的蓄能，听到歌声的每一个人，在回到记忆中的某个瞬间时，都能被当初的美好复燃柔软、热情、希冀与向往。
案例展示
【背景与目标】
平安37周年感恩回馈主题下开展的高质量触客营销活动，也是在2023/2024年成功IP「大地之歌」系列下的「大地之歌第三季」活动延续与升级。
【洞察与策略】
2025年，大地之歌迎来第三季。虽然环境仍存不确定性，但一切都在向好发生，希望与活力正在复燃，平安敏锐捕捉这一社会情绪，以"复燃"为新一季命题，选择以经典旋律唤醒集体记忆，让大众在美好的记忆中获得内心的安定，汲取前行的力量。
【创意阐述】
在五月初夏，生机勃发之际，大地之歌3·春龙交响音乐会应时而生。我们邀约国民共同的青春记忆罗大佑，在灵秀峨眉山下重绎经典。让跨越时光的旋律，带我们重访青春美好，汲取内心安定力量，见证希望与热情的重燃。
【结果与影响】
此次《大地之歌》第三季直播音乐会上线当日即获得了极大的网络声量。视频号直播观看量、观看人次、总互动量、新增粉丝量全部刷新大地之歌三季以来最高记录，开播30分钟内冲上音乐类/热点类直播首位
@中国平安 @时差岛 @四川文旅厅视频号直播总观看量超1500W，总观看人数超780W，最高15W人同时在线，点赞+评论+分享等总互动量累计860万次互动，新增粉丝量超3W人。鉴于前期充分的预热宣发，官方账号直播表现首次超越媒体账号，成为各项数据表现Top1。
数英奖参赛项目说明 - INFINITY GROUP 上海，创意代理商
【背景与目标】
2023年，中国平安《大地之歌》邀请老狼等民谣歌手成功举办第一季，创立了“顶级情绪价值”的品牌音乐IP，《大地之歌》既传递给大众三年之后勇敢走出户外，拥抱春天的正向情绪，又向用户传递了中国平安“专业让生活更简单”的品牌价值。
2024年，大地之歌第二季如期而至，社会环境不确定性剧增，人们渴望生活与工作平衡，向往自由远方。我们邀请许巍、小娟，在苍山洱海的治愈之地，用温暖纯真的音乐，表达「自然治愈，生活安宁」；
为了夯实这个音乐IP，2025年，《大地之歌》来到第三季。此时社会大环境已改变，如果继续做一场音乐会，我们需要传递什么样的公众情绪，以及品牌价值给到全平台用户？同时，作为中国平安37周年感恩回馈主题下开展的高质量触客营销活动，IP既能承接第一二季，又能创造不同？
【洞察与策略】
虽然环境仍存不确定性，但一切都在向好发生，希望与活力正在复燃，平安敏锐捕捉这一社会情绪，以"复燃"为新一季命题，选择以经典旋律唤醒集体记忆，让大众在美好的记忆中获得内心的安定，汲取前行的力量。
开始寻找音乐人时，一个人进入了我们的视线——罗大佑。他是音乐教父，也是一代人的青春。 回不去的《童年》，难以忘怀的《恋曲1990》，眨眼就过去的《光阴的故事》，他的音乐总能勾起无限回忆，美好的、酸涩的，热泪盈眶的。每一次响起都是“美好”的复燃，成为前行的力量。
在和罗大佑老师接触后，理念默契一致，大地之歌3·罗大佑春龙交响音乐会正式敲定。我们将在峨眉绿峦中，与罗大佑一起听光阴重奏·写平安箴言。
【创意阐述】
在五月初夏，生机勃发之际，大地之歌3·春龙交响音乐会应时而生。我们邀约国民共同的青春记忆罗大佑，在灵秀峨眉山下重绎经典。让跨越时光的旋律，带我们重访青春美好，汲取内心安定力量，见证希望与热情的重燃。
歌单选取上，《爱的箴言》《恋曲1990》《野百合也有春天》《光阴的故事》《童年》等金曲激发了客户的极大热情，这场音乐会成为一次温暖的蓄能，听到歌声的每一个人，在回到记忆中的某个瞬间时，都被当初的美好复燃。
【结果与影响】
此次《大地之歌》第三季直播音乐会上线当日即获得了极大的网络声量。视频号直播观看量、观看人次、总互动量、新增粉丝量全部刷新大地之歌三季以来最高记录，开播30分钟内冲上音乐类/热点类直播首位，@中国平安 @时差岛 @四川文旅厅视频号直播总观看量超1500W，总观看人数超780W，最高15W人同时在线，点赞+评论+分享等总互动量累计860万次互动，新增粉丝量超3W人。
音乐会高质量内容吸引知名乐评人@耳帝及@麦田音乐台@每当live@摇滚客时等各大音乐媒体自发传播，同时视频号、小红书收获众多用户UGC内容及好评：“平安真的太会宠粉了！”“平安厉害！居然请到了罗大佑”“感谢中国平安让我们重温熟悉的旋律和难忘的青春！”“有幸参与现场，成为平安的客户真的太幸福了”。
除了传播数据的亮眼，大地之歌第三季同时有效转化中国平安的业务，已撬动近上亿元的保费产出。
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