飞鹤奶粉母亲节：生而为AI，我甚至有点羡慕你
原标题：三次元世界有自己的「机器人之梦」
前有机器人上春晚：
后有机器人马拉松：
2025是不折不扣的人形机器人元年，但当全世界目光都聚焦在人形机器人、AI到底有多聪明的时候，这个母亲节，飞鹤公然唱起“反调”，让AI人形机器人，自曝其短和遗憾——
《37°C的AI》
当小女孩和机器人在海边画面远远拉开时，怎么不算是三次元世界的《机器人之梦》呢？
但不得不说，这可能是“人味”最重的母亲节，“人机味”最重的一场传播。
母亲节营销总在「催泪赛道」内卷，从孩子第一声啼哭拍到母亲第一根白发，品牌举着显微镜在人类泪腺里掘金。
当「母爱叙事」被解构得近乎公式化，飞鹤的这场传播从原点就遥遥领先——
作为国内拥有3000+母乳数据库、致力于破译这份生命最初的智慧密码的飞鹤，避开了母子/母女温情故事的传统叙事，选择从母乳切入；
而在讨论“母乳”这个极具人类情感共识的话题时，又选择一个非人——AI人形机器人作为叙述者；
当它用冰冷机械的声音，说出“我没有妈妈”“生而不能为人，我真的有点羡慕你”时，不再借人类感动人类，而是借硅基生命的「残缺感」反向丈量碳基母爱的伟大与不可复制，这是一场高明的致敬。
项目一上线，就得到了人民网、南方周末、澎湃新闻···等多家新闻媒体的转载；
这场母亲节营销，或许已经不止于这个节点的探讨。
在技术疯狂解构人类价值的年代，人类需要这样的反叛时刻，让AI自曝其局限性；
品牌用AI人形机器人视角撕开的，不仅是传播叙事的全新角度，更是一个AI狂潮中亟待被讨论的哲学切口：
那些技术无法复制的生物本能，或许才是人类最后的、也是最温暖的护城河。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 壹捌零创意集团，创意代理商
【背景与目标】
2025年5月11日母亲节，奶粉品牌飞鹤希望与母亲群体有一次深刻的情感沟通，在互联网上引起大家关注，增加品牌好感度。作为中国最大的奶粉品牌，飞鹤奶粉一直采用近似于母乳的配方，尽量还原母乳原始的营养。
于是，我们决定在这个节日，用母乳作为切入点，与母亲沟通，并祝愿所有妈妈节日快乐。
【洞察与策略】
2025年，如何说母乳才是有趣能引起消费者关注的？
人工智能，当下热门话题，而我们都知道，人工智能没有真正的母亲，更不可能用生命实体体验母乳。
我们从一个人工智能的角度切入，去讲述母乳，讲述母亲与孩子充满人类温度的伟大情感。
【创意阐述】
‘我没有妈妈，生而不能为人，我真的很遗憾……’
人工智能用这样的表达，带着对这个时代人类与人工智能的关系，区别，连接等，一系列有深远意义和想象力的哲思。代表飞鹤致敬母乳，致敬世界上最伟大的情感，母爱。
【结果与影响】
Campaign在母亲节上线，迅速在社交媒体得到反馈，人民网，澎湃新闻等多家官方媒体联合发布，打造了一个独特的母亲节视角，为品牌赢得全新关注。
视频播放量 1356万+
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撬动蓝V媒体 18+
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